Когато MTV стартира през 1981 г., зрителите се мъчеха да намерят видеоклипове с участие Черни художници. Мрежата толкова пестеливо представяше афроамериканците в първите си дни, че Рик Джеймс и Дейвид Боуй публично го взе на работа. Въпреки прегръдката на канала на черни музиканти като напр Бионсе, Джей Зи и Кание Уест днес не може да се отрече каменната история на MTV с черната музика.
И така, как MTV премина от изключването на афро-американските музиканти в началото на 80-те години на миналия век към рутинното осветяване на техния принос десетилетия по-късно? Кратка история на напредъка на канала по отношение на състезанието помага да се отговори на този въпрос.
MTV изключи ли черни видеоклипове?
Когато MTV дебютира на авг. На 1, 1981, поне едно черно лице в мрежата беше опора. Принадлежеше на J.J. Джаксън, единственият афроамериканец в списъка с видео жокеи на MTV или VJ, както станаха известни.
Въпреки присъствието на Джаксън в MTV през 1986 г., мрежата е изправена пред обвинения в расизъм, защото е дала оскъдно ефирно време на видеоклипове с цветни хора. Ръководителите на MTV отрекоха, че расизмът е в основата на „затъмнението“ на мрежата, като казаха, че чернокожите изпълнители са получили малко излъчване, защото музиката им не отговаря на рок-базирания формат на канала.
„MTV първоначално беше проектиран да бъде канал за рок музика“, каза Бъз Бриндъл, бивш директор на музикалното програмиране на MTV, пред Jet списание през 2006 г. „Беше трудно за MTV да намери афро-американски изпълнители, чиято музика отговаряше на формата на канала, който се наклони към рока в самото начало.“
С толкова малко черни рокери, добавянето на афроамериканци към списъка на MTV се оказа трудно, според съоснователя на мрежата Лес Гарланд, когото Jet също интервюирани.
„Нямаше от какво да избираме“, обясни Гарланд. „Петдесет процента от времето ми беше прекарано в първите дни на MTV да убеждавам артисти да правят музикални видеоклипове и да убеждавам звукозаписните компании да влагат пари, за да направят тези видеоклипове…“
Един художник нямаше нужда от убеждаване. Той дори беше направил видеоклип за „Don’t Stop ’Til You Get Enough“, изрезка от албума му от 1979 г. На разстояние от стената. Но когато се приближи от Майкъл Джексън звукозаписна компания, би ли се съгласила MTV да пусне музикалните му видеоклипове?
Как кралят на попа промени MTV
Отне голямо подтикване, за да накара MTV да пусне „Billie Jean“, втората песен от Албумът на Джаксън от 1982 г Трилър. Освободен ян. На 2, 1983 г., сингълът ще отиде на върха в класацията Billboard 100 в продължение на седем седмици, но Уолтър Йетников, президент на CBS Records Съобщава се, че групата трябваше да заплаши да премахне всички други видеоклипове на CBS от MTV, преди мрежата да се съгласи да излъчи видеото за „Billie Жан.”
Гарланд отрече да е имало такава конфронтация Jet че мрежата е започнала да възпроизвежда видеото сама. „Никога не е имало колебание. Без безпокойство", каза той. Въз основа на неговия акаунт, MTV излъчи видеото в същия ден, когато ръководителите го излъчиха.
Въпреки това "Billie Jean" се озова в мрежата, няма съмнение, че това промени хода на MTV. Първото видео на чернокож изпълнител, което получи интензивна ротация в мрежата, „Billie Jean“ отвори вратата за други цветни артисти да бъдат представени по MTV.
„Billie Jean“ също проправи пътя на Майкъл Джексън да участва в 14-минутното музикално видео „Thriller“, най-скъпото музикално видео, правено някога по това време. „Трилър“ дебютира през декември. 2, 1983. Той се оказа толкова популярен, че беше пуснат като домашно видео, което впоследствие се превърна в рекорден бестселър.
Рок музиката е на заден план
Черни звукозаписни изпълнители като Майкъл Джексън, принц и Уитни Хюстън доминира в поп и R&B класациите през 80-те години. През същия период обаче друга форма на градско изкуство привлича вниманието на музикалната индустрия – хип-хоп.
Филмите "Beat Street" и "Krush Groove" отдадоха почит на хип-хопа през първата половина на десетилетието. До второто полувреме MTV обърна внимание. Той дебютира с хип-хоп-центрираната си програма „Yo! MTV Raps” на август. 6, 1988.
Според USA Today, шоуто беше първото, което се фокусира изключително върху хип-хопа. (Премиера на „Rap City“ на BET беше на следващата година.)
"Йо! MTV Raps” се излъчваше по MTV в продължение на седем години. Програмата отвори вратата за „MTV Jams“, програма с акцент върху градската музика, чиято премиера беше през 1996 г.
Въпреки че MTV започна с рок формат в ума, популярността на поп музиката, хип-хопа и R&B сред широката публика не остави на мрежата друг избор, освен да разнообрази своите плейлисти. До края на 90-те рок музиката получаваше все по-малко излъчване по канала, тъй като момчешките групи, Дисни старлетите и рапърите спечелиха позиции сред публиката, а рок музиката се възстанови от смъртта на гръндж.
Черни VJ
MTV може да е бил критикуван, че не е успял да покаже чернокожи записващи изпълнители от самото начало, но винаги е включвал афроамерикански VJ сред служителите си, като се започне от покойния J.J. Джаксън. Други забележителни цветни VJ-ове на MTV включват Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy и Ananda Lewis. В предавания като дългогодишния „Real World“ MTV има смисъл да представя членове на актьорския състав от различен произход, макар и често стереотипно.
Карикатурен спор
Въпреки че MTV постигна значителни печалби в разнообразието през десетилетията, мрежата претърпя противоречия, свързани с расата, през 21-ви век. През 2006 г. предизвика негативна реакция за излъчването на анимационен филм, в който чернокожи жени са били кучета – вързани, клякащи на четири крака и дефекация. Тогавашният президент на мрежата Кристина Норман защити карикатурата, като я нарече пародия на рапър. Снуп Дог направи с две чернокожи жени, носещи яки и вериги.
Черните активисти намериха този отговор за неприемлив. Но докато отправяха обвиненията си в расизъм и мизогиния в мрежата, те трябваше да вземат предвид едно голямо развитие на MTV: цветна жена управляваше канала. Това е вярно; Кристина Норман е черна. Тя беше президент на MTV от 2005 до 2008 г.
Спорът за карикатурата разкрива, че по време на мандата на Норман, MTV все още е имала много необходими уроци, за да научи за расата. Но нейното издигане на върха също показва, че мрежата, обвинена в изключването на черни записващи изпълнители, сега приветства разнообразието както в ефира, така и в заседателната си зала.
Програмиране, което предизвиква расовите пристрастия
През 2014 г., чрез партньорство с David Binder Research, MTV проведе проучване на пристрастията сред поколението на хилядолетието. Скоро след това стартира уебсайта Look Different, ресурс за млади хора, които искат да се борят за по-голямо равенство между маргинализираните народи.
Година по-късно, вицепрезидентът по обществените въпроси на MTV, Рони Чо, обяви, че MTV ще създаде и спонсорира текущи програми, предназначени да променят нагласите и поведението около расовите пристрастия. В това предаване беше включено премиерата на документалния филм на MTV на 22 юли 2015 г. Бели хора, в която носителят на наградата "Пулицър" журналист Хосе Антонио Варгас пътува из страната, разговаряйки с белите хилядолетия по теми като привилегии и расови отношения.
