En musikpromo, normalt bare kaldet en promo, er en forkortelse for "promoverende kopi". Det er, hvad navnet antyder: En kopi af et album, der bruges til salgsfremmende formål. Disse sendes ofte til presse og radio forud for udgivelsen af et album for at få anmeldelser eller radioafspilning, og de sendes også ofte til initiativtagere og agenter når booking viser. Kort sagt er en musikpromo hovedingrediensen i en kampagnepakke som derefter bruges til at slå op i pressedækningen, tiltrække pladeselskabets opmærksomhed og meget mere.
Typer af kampagner
Kampagner har et par forskellige former. Nogle er simpelthen komplette kopier af et album, kunstværker og det hele, der bruges til salgsfremmende formål. Nogle gange vil et label skrive stregkoden ud for at forsøge at afskrække folk fra at tage ud til pladebutikken og sælge kampagnerne.
Nogle promoer er komplette album med kunstværker, men med cd'er trykt med "kun promo-brug — ikke til salg" eller en anden besked for at forhindre videresalg.
Alligevel indeholder andre promoer kun en cd i en plastikpung uden albumbilleder. I tilfælde af vinylpromoer kan de være "hvide etiketter" - generiske tryk af albummet med en hvid etiket og hvidt ærme.
Og promoer kan simpelthen være selvbrændte cd'er.
Hvilken slags kampagne skal du overveje?
Der er ingen faste regler for, hvilken form for promo, der er bedst. En teknik er at starte med de generiske kampagner, da de er de billigste. Du kan overveje at opgradere visse personer, der har støttet bandet, til at fuldføre promos med kunstværker ned ad linjen.
Det er nok en god idé at have et par varianter af promo-cd'er til rådighed. Endnu bedre, hvis dit band har en hjemmeside, er det nemt at uploade promo-versioner af musikfiler såsom MP3'er, som besøgende kan lytte til. Men husk, at det kun er en promo; giv ikke hvert minut af hver sang gratis. Tanken er at øge interessen, hvilket i sidste ende fører til salg.
Kend dit publikum
En vigtig ting at overveje, når du sammensætter din promo: Hvem får den? Du vil ikke altid være i stand til at finde den helt rigtige modtager på etiketten eller magasinet dig, men det betyder ikke, at du ikke skal prøve. Du er mere tilbøjelig til at få en form for respons, hvis du ikke kaster din promo ud og krydser fingre. Prøv at sikre dig, at der er en bestemt person i den modtagende ende.
Sørg også for at holde styr på, hvad du sender hvorhen og hvornår. Hvis du har sendt en kampagne til et magasin og ikke har hørt tilbage inden for to uger, er det ikke en dårlig idé at følge op med kontaktpersonen via e-mail eller telefon for at sikre dig, at din kampagne er modtaget.
Hvad er forskellen mellem en kampagne og en demo?
Pas på ikke at forveksle kampagner med demoer. Der er visse tilfælde, hvor en demo bruges som en promo. Kort sagt, betragte en promo som et færdigt produkt eller en endelig version af en udgivelse, mens en demo er en grov optagelse. Demoer indeholder musik, der en dag kan ende på et album, men som også kan ende med at blive ændret før en endelig version.
