Eine Geschichte von Kobe Bryants Endorsement-Deals

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Als der Wächter der L.A. Lakers, Kobe Bryant, angeklagt wurde sexuell angreifen Als 19-jährige Frau im Jahr 2003 begannen Werbe- und Marketingprofis im ganzen Land sofort über seine Werbeverträge zu spekulieren.

Was würde mit seinen größten Geldgebern passieren? Wer würde vor ihm davonlaufen und wer würde an seiner Seite stehen? Schließlich ist man in den USA bis zum Beweis der Schuld unschuldig (auch wenn so etwas wie im Fall Jared Fogle (Subway) nur ein PR-Albtraum ist, der explodiert).

Als sich der Staub gelegt hatte, geschah das Erwartete. Kobe Bryant einigte sich außergerichtlich mit seinem Ankläger, und natürlich wurden diese Vergleichsbedingungen nie veröffentlicht. Was wir jedoch wissen, ist, wie seine wichtigsten Unterstützer sowohl vor als auch nach dieser Einigung reagierten. Es ist auch erwähnenswert, dass Bryant 2008 zum wertvollsten Spieler der NBA wurde, sodass die Anklage wegen Körperverletzung keine Auswirkungen auf seine Karriere hatte.

MC Donalds

McDonald's wurde leicht als der Biggie angesehen und hatte wahrscheinlich am meisten zu verlieren. Die Fast-Food-Kette hatte gerade eine Werbekampagne für Mütter mit neuen Salaten gestartet, die positive Ergebnisse zeigte. Die Salate waren ein Hit und ziehen die Familien an. Außerdem hatte McD's einen neuen Slogan von "I'm Lovin' It" angekündigt und machte große Fortschritte, um Kunden zurückzubringen. Kunden jeden Alters. Ob schuldig oder unschuldig, allein die Anklage hat viele Menschen dazu gebracht, sich ein Urteil zu bilden. Dazu gehörten auch Frauen, und das ist das Publikum, das McD's mit seinen neuen Werbespots erreichen wollte.

In 2004, MC Donalds brach alle Verbindungen zu Kobe Bryant ab und erneuerte sie nie. Die Angriffsvorwürfe reichten aus, um eine gesunde, familienorientierte Kette wie die von McD von solchen Skandalen fernzuhalten. Und obwohl der Fall beigelegt war, war der Schaden angerichtet und der Schlamm war steckengeblieben. Bryant war beschädigte Ware, und nach 3 Jahren beim Fastfood-Riesen war alles vorbei.

Nike

Nike hat Bryant nur wenige Tage vor der Veröffentlichung der Vorwürfe unter Vertrag genommen. Das Unternehmen hat allein durch die Medienpräsenz eine Menge kostenloser Werbung erhalten, obwohl es kaum die Art von freier Presse ist, die sich ein Unternehmen wünscht. Als die Siedlung erreicht war, war es für Nike ein Leichtes. Sie hatten Bryant zu einem 40-Millionen-Dollar-Vertrag unterschrieben, und sie waren nicht im Begriff, den Abbruch zuzulassen. Außerdem, im Gegensatz zu McDonald's, Nike ist ein Unternehmen, das auf sportliche Leistung ausgerichtet ist und nicht das gleiche gesunde Familienimage benötigt.

Seit 2003 ist der Bryant/Nike-Deal lukrativ und bringt viele Millionen Dollar für Bryant und noch mehr für die Schuhmarke ein. Kobe Bryant Nike-Schuhe sind bis heute Verkaufsschlager und kosten über 100 US-Dollar pro Paar. Einige sind Sammlerstücke im Wert von vielen Tausend Dollar auf dem Sneaker-Markt. Bryant kommt jedoch am Ende des Top 10 Liste der Werbeverträgeund verdient rund 8 Millionen US-Dollar pro Jahr. Der Spitzenplatz gehört immer noch Michael Jordan, der allein von Nike über 60 Millionen Dollar im Jahr einbringt.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola war noch nicht bereit, Bryant im Stich zu lassen, als die Anklage wegen Körperverletzung bekannt wurde, aber die Führungskräfte waren über ihre Pläne verschwiegen. Offiziell hieß es damals, dass sie die Entwicklung des Falls beobachteten.

Sie würden also denken, dass ein Vergleich und kein Schuldspruch gut für sie und Bryant wäre, oder? Nun, nicht so. Es scheint, dass Sprite ein Getränk für jüngere Kinder ist, und die Führungskräfte von Coca-Cola waren nicht allzu glücklich darüber, dass das Image von Bryant und Sprite gleichbedeutend ist. Sie lassen den Sprite-Deal auslaufen.

Aber das ist nicht das Ende der Geschichte. Im Jahr 2008 verpflichtete die Glaceau-Abteilung von Coca-Cola Kobe Bryant, um für Vitaminwater zu werben. Rohan Oza, SVP of Marketing, sagte:

„Glaceau agiert als eigenständige Einheit innerhalb von Coca-Cola. Das war eine kluge Entscheidung ihres Managements, als sie uns übernommen haben. Die Menschen und die Kultur zusammenzuhalten, die uns so erfolgreich gemacht haben, ist der Grund, warum wir so viele Jahre lang dreistellig gewachsen sind. Also haben wir die Entscheidung getroffen, Kobe zu suchen, weil wir Fans von ihm sind und uns gefiel, dass er bereits Vitaminwater trank und das war's."

Nutella (Ferrero SpA)

Kreieren Sie diesen Fall zu einem anderen Fall, in dem das Bild alles ist. Die bloße Vorstellung, dass Kobe Bryant einen sexuellen Übergriff begangen haben könnte, war für Ferrero SpA, die Macher von Nutella, zu viel. Als die Nachricht kam, beschloss das Unternehmen, die Verbindung zu Bryant zu beenden, sobald sein Vertrag im Januar auslief. Das teilte das Unternehmen in einer Pressemitteilung mit:

„In Anbetracht der jüngsten Entwicklungen wird das Image von Kobe auf Nutella-Etiketten und Werbematerial auslaufen.“

Spalding

Wenn Sie sich ein sportbezogenes Produkt wie Spalding ansehen, ist ein Deal mit einem Star wie Bryant ein Kinderspiel. Bryant war das Gesicht einer exklusiven Linie von Kobe Bryant Signature Basketbällen, und seine handsignierten Basketbälle kosteten damals auf Ebay.com fast 200 Dollar.

Suchen Sie jetzt schnell nach Kobe Bryant und Spalding, und Sie werden sehen, dass der Basketballriese beim Stern geblieben ist. Ein Bryant/Spalding-Basketball wird auf Websites wie Amazon und eBay für zwischen 25 und 35 US-Dollar verkauft, und jetzt kann ein signierter Spalding-Ball mehr als 500 US-Dollar oder mehr erzielen. Die Einigung hat den Verkauf der Basketbälle nicht genug geschadet, um die Vermerke zu stoppen.

Andere Unterstützungsangebote

Für einige Marken klebte der Schlamm nicht, und die Anziehungskraft von Bryant als einem großen Basketballstar war zu viel, um ihn zu ignorieren. Sowohl Lenovo als auch Turkish Airlines haben Bryant nach der Beilegung des Angriffsfalls unterschrieben, und das Magazin Fortune berichtete, dass Bryant allein im Jahr 2013 mehr als 20 Millionen US-Dollar an Vermerken verdient habe. Damit steht Kobe auf Platz 3 der Fortuna-50-Liste.

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