Lassen Sie uns Fast Fashion definieren – und diskutieren, warum wir langsamer werden müssen
„Fast Fashion“ ist ein Schlagwort in der Nachhaltigkeitswelt. Aber was bedeutet dieser Begriff? Und während wir die Branche weiterhin ermutigen, sich in Richtung mehr zu bewegen nachhaltig und ethisch Zukunft ist es hilfreich zu wissen, womit wir es zu tun haben.
Fast Fashion ist eine Design-, Herstellungs- und Marketingmethode, die darauf ausgerichtet ist, schnell große Mengen an Kleidung zu produzieren. Die Bekleidungsproduktion verwendet Trendreplikation und minderwertige Materialien (wie synthetische Stoffe), um der Öffentlichkeit preiswerte Styles vorzustellen. Diese billig hergestellten, trendigen Stücke haben zu einer branchenweiten Bewegung in Richtung überwältigender Konsummengen geführt. Leider führt dies zu schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt, die Textilarbeiter und letztendlich auf den Geldbeutel der Verbraucher.
Aber um Fast Fashion besser zu verstehen und zu definieren, machen wir uns zunächst mit der Geschichte und dem Kontext der Bewegung vertraut.
Die Geschichte der Fast Fashion
Bis Mitte des 20. Jahrhunderts gab es in der Modebranche vier Jahreszeiten im Jahr: Herbst, Winter, Frühling und Sommer. Designer arbeiteten viele Monate im Voraus, um für jede Saison zu planen und die Stile vorherzusagen, von denen sie glaubten, dass sie die Kunden wünschen würden. Diese Methode, obwohl methodischer als die heutige Mode, nahm den Trägern die Entscheidungsfreiheit. Bevor Mode der breiten Masse zugänglich wurde, wurde sie der High Society vorgeschrieben, und es gab Regeln zu befolgen.
Erst in den 1960er Jahren rechtzeitige Marketingkampagne für Papierkleidung bewiesene Verbraucher waren bereit für den Fast-Fashion-Trend. Dies führte dazu, dass die Modebranche ihr Tempo beschleunigte und die Kosten senkte.
Es dauerte jedoch bis einige Jahrzehnte später, als Fast Fashion einen Punkt erreichte, an dem es kein Zurück mehr gab. Laut der Sunday Style Times „kam es besonders während der Mode für ‚Boho Chic‘ Mitte der 2000er Jahre in den Vordergrund.“
Heute produzieren Fast-Fashion-Marken etwa 52 „Micro-Seasons“ pro Jahr – oder eine neue „Kollektion“ pro Woche. Laut Autor Elizabeth Cline, begann dies, als Zara in den frühen Morgenstunden auf zweiwöchentliche Lieferungen neuer Waren umstellte. Seitdem ist es üblich, dass Geschäfte jederzeit über einen riesigen Vorrat an Lagerbeständen verfügen, sodass sich Marken keine Sorgen machen müssen, dass ihnen die Kleidung ausgeht. Indem sie Streetwear- und Fashion Week-Trends in Echtzeit reproduzieren, können diese Unternehmen wöchentlich, wenn nicht sogar täglich, neue, begehrenswerte Styles kreieren. Die Marken haben dann riesige Mengen an Kleidung und können dafür sorgen, dass die Kunden nicht müde werden, Waren zu kaufen.
Während Marken wie H&M, Topshop und Zara waren die Hauptlast der Überproduktionsbeschwerden, sogar Luxusmarken messen Wachstum durch Steigerung der Produktion. Entsprechend Schnelles Unternehmen, "Bekleidungsfirmen produzieren jährlich 53 Millionen Tonnen Kleidung", und die Menge ist seit der ursprünglichen Veröffentlichung des Artikels im Jahr 2019 sicherlich gestiegen. „Wenn die Branche ihr exponentielles Wachstum beibehält, wird sie bis 2050 voraussichtlich 160 Millionen Tonnen erreichen.“
Ist Fast Fashion schlecht?
Viele Leute diskutieren, was zuerst da war: der Wunsch nach frischen Looks in alarmierender Geschwindigkeit oder die Top-Player der Branche, die uns überzeugen, dass wir hinter Trends stehen, sobald wir sie tragen. Es ist schwer zu sagen, aber es besteht kein Zweifel, dass wir jeden Tag unseres konsumorientierten Lebens nach dem „nächsten besten Ding“ dürsten. („10 Dinge, die ich an dir hasse“, irgendjemand?)
Doch mit dieser erhöhten Produktionsrate und fragwürdigen Lieferketten, Ecken werden unweigerlich abgeschnitten. Kleidung wird in Eile hergestellt und Marken verkaufen sehr minderwertige Ware. Es bleibt nicht genug Zeit für Qualitätskontrollen oder um sicherzustellen, dass ein Hemd die richtige Anzahl von Knöpfen hat – nicht, wenn es extrem dringend ist, Kleidung an die Massen zu bringen.
Der Fast-Fashion-Herstellungsprozess lässt zu wünschen übrig, und die Teile werden oft schon nach wenigen Tragen weggeworfen. Die gleiche Dringlichkeit, die Qualität aus dem Fenster wirft, hält auch die Kosten dieser Kleidungsstücke unglaublich niedrig. Unternehmen wie Topshop und Fashion Nova legen großen Wert auf ihr Endergebnis und setzen auf die „Ozean der Kleidung“ sie produzieren Profit.
Diese Marken verdienen Millionen von Dollar, während sie Stücke aufgrund der schieren Anzahl der von ihnen verkauften Artikel billig verkaufen, unabhängig von den Kosten oder dem Aufschlag. Und Textilarbeiterinnen werden zweifellos weit unter dem Mindestlohn bezahlt. In der Dokumentation "Die wahren Kosten“, fasste es die Autorin und Journalistin Lucy Siegle perfekt zusammen: „Fast Fashion ist nicht umsonst. Jemand, irgendwo zahlt.“
Moralische Grenzen verschwimmen jedoch, wenn man bedenkt, wie viel zugänglicher und Größe-inklusive Fast Fashion kann sein. Befürworter ethischer Mode haben hart daran gearbeitet Packe diese komplizierte Erzählung aus, aber die Kosten und die exklusive Dimensionierung sind für viele immer noch ein Hindernis.
Die Auswirkungen von Fast Fashion auf Mensch und Umwelt
Alle Elemente der Fast Fashion – Trendreplikation, schnelle Produktion, niedrige Qualität, wettbewerbsfähige Preise – haben nachteilige Auswirkungen auf den Planeten und die Menschen, die an der Bekleidungsproduktion beteiligt sind.
Marken wie Boohoo verwenden beispielsweise giftige Chemikalien, gefährliche Farbstoffe und synthetische Stoffe, die in Wasservorräte versickern, und jedes Jahr Allein in den USA werden 11 Millionen Tonnen Kleidung weggeworfen. Diese Kleidungsstücke – voller Blei, Pestizide und unzähliger anderer Chemikalien – gehen selten kaputt. Stattdessen sitzen sie auf Mülldeponien und geben Giftstoffe in die Luft ab. Fast Fashion CO2-Fußabdruck lässt Branchen wie Flugreisen und Öl um ihr Geld.
Neben den Auswirkungen auf die Umwelt wirkt sich Fast Fashion auch auf die Gesundheit der Textilarbeiter aus. Schädliche Chemikalien wie z Benzothiazol– die mit mehreren Arten von Krebs und Atemwegserkrankungen in Verbindung stehen – wurden heute in Bekleidung auf dem Markt gefunden. Da unsere Haut das größte Organ des Körpers ist, kann das Tragen dieser schlecht verarbeiteten Kleidung gefährlich zu unserer Gesundheit.
Diese Gefahr nimmt nur in Fabriken, Städten und Häusern zu, in denen Fast Fashion hergestellt wird. Zum Beispiel nach dem Umwelt-Gesundheits-Journal, setzt konventionelles Textilfärben häufig „Schwermetalle und andere Giftstoffe, die die Gesundheit von Tieren und Anwohnern beeinträchtigen können“ in lokale Wassersysteme frei.
Die Gesundheit von Textilarbeitern ist durch die Exposition gegenüber diesen Chemikalien immer gefährdet. Und das berücksichtigt noch nicht einmal die langen Arbeitszeiten, unfaire Löhne, fehlende Ressourcen und sogar körperliche Misshandlungen. Viele von uns kennen die Neuigkeiten über Nike Sweatshops, aber sie sind nur eine von vielen Fast-Fashion-Marken, die um der Mode willen die Menschenrechte verletzen. Die Leute, die unsere Kleidung herstellen, sind unterbezahlt, unterernährt und an ihre Grenzen getrieben, weil es nur wenige andere Möglichkeiten gibt. Stattdessen können wir proaktiv Bekleidungsarbeiter unterstützen und kämpfen für bessere Bedingungen und Löhne.
Obwohl die Modebranche insgesamt viele Verbrechen gegen Mensch und Umwelt begangen hat, zeigt sich dies am deutlichsten bei Fast Fashion. Die Konsumbesessenheit der Gesellschaft kann es schwierig machen, aufzuhören, aber es gibt bessere Möglichkeiten.
Slow-Fashion bietet eine Alternative mit achtsamer Herstellung (manchmal einschließlich vertikal integrierte und eigene Produktion), faire Arbeitsrechte, natürliche Materialien und langlebige Kleidungsstücke. Es ist ermutigend zu wissen, dass es Marken, Gemeinschaften und Einzelpersonen gibt, die für den Planeten und die Sicherheit der Textilarbeiter kämpfen.
Durch den Kauf von Kleidungsstücken bei verantwortungsvolle Marken, spreche für gesellschaftliche Verantwortung und Rechenschaftspflicht, und gehen durch Secondhand-Läden, können wir die Handlungsfähigkeit sicherstellen und uns für die Umwelt und andere einsetzen.
