Es ist überraschend, dass Werbeagenturen in einer Branche, die ihr Brot und Butter mit Kreativität und Originalität herstellt, die Heimat einiger der langweiligsten Firmennamen der Welt sind.
Es ist fair zu sagen, dass nur Anwaltskanzleien mit dieser völlig uninspirierten Herangehensweise bei der Namensgebung konkurrieren können. Es wurde gesagt, dass Eigenwerbung eines der schwierigsten Dinge ist, die für jede Agentur zu tun und gut zu machen sind, und dies wird deutlich durch die langweilige und banale Namenswahl, die getroffen wird.
Die Formel scheint zumindest für die letzten 60 bis 70 Jahre zu lauten: Nachname des Gründers 1 + Nachname des Gründers 2 = Name der Agentur. Dies wird zu einer Wäscheliste von Partnern, die dem Unternehmen beitreten oder befördert werden.
Die größten Spieler haben die langweiligsten Namen
Schauen Sie sich die an Top 25 Werbeagenturen weltweit im Jahr 2016, geordnet nach Umsatz. Dies sind die namhaften Werbeagenturen mit Blue-Chip-Kunden.
- WPP-Gruppe, London
- Omnicom Group, New York City
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PwC Digital Services, New York
- IBM iX von IBM Corp., Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankreich
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Epsilon von Alliance Data Systems Corp., Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC-Partner, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Südkorea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage-Marketingpartner von Advantage Solutions, Kalifornien
- MC-Gruppe, Berlin
- Motorengruppe, London
- Asatru-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acostas Mosaik, Texas
- Aimia, Kanada
Und hier ist eine Liste anderer Agenturen, die Jahr für Jahr viel Geld verdienen:
- Havas Suresnes, Frankreich
- Aegis-Gruppe, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Döner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA weltweit, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Noch wach? Herzliche Glückwünsche. Für jeden außer den Aktionären dieser Firmen sind die Namen so einprägsam und aufregend wie eine kalte Schüssel Brei.
Mit einer Ausnahme (Engine Group) ist es nur eine Wäscheliste mit langweiligen Akronymen, langweiligen Suffixen und eklatanten Versuchen, das Ego der Gründer zu heben. Eine so kreative Agentur wie Bartle Bogle Hegarty zum Beispiel kommt heute mit einem so durchschnittlichen und vergesslichen Spitznamen vielleicht nicht weit. Tatsächlich hat eine Agentur, die früher "Wörter sind eine Kommunikationsbarriere" als Bildschirmschoner verwendet hat, viele davon in den Firmennamen aufgenommen. Wäre etwas Kreativeres und Kürzeres nicht besser gewesen? Etwas, das den kreativen Charakter der Agentur veranschaulicht, die sehr kreativ ist.
Aber in den sechziger, siebziger, achtziger und neunziger Jahren scheint es für Agenturen der Fall gewesen zu sein, den Standardansatz "Namen über der Tür" zu verfolgen. Sogar die besten Agenturen, die jemals die Branche beehrt haben, darunter Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather und TBWA, litten alle unter "Ich möchte berühmt werden!" Syndrom.
Dies ist ein klassisches Beispiel dafür, dass das Ego das höhere Gut übertrumpft. In jeder Situation, in der Namen den Titel einer Agentur oder eines Unternehmens ausmachen, ist es unvermeidlich, dass jemand geht und jemand anderes hinzukommt oder befördert wird. Deshalb landen Sie bei lächerlichen Agenturnamen wie AMVBBDO. Im Ernst, das ist für die meisten Leute nur ein bedeutungsloses Durcheinander von Briefen. Wenn Sie einen eher konzeptionellen Namen haben, spielt das keine Rolle. Und das wissen moderne Agenturen nur zu gut.
Das war damals. Das ist jetzt. (Gott sei Dank.)
Immer mehr Agenturen beginnen, kreativer zu denken. Zu den soliden, einprägsamen und kreativen Agenturnamen, die derzeit die Branche bevölkern, gehören:
- 72 und sonnig
- Erdbeerfrosch
- Taxi
- Wexley-Schule für Mädchen
- Großes Raumschiff
- Die Bank
- Taschenherkules
- Kinder lieben Jetlag
- Omelett
- David & Goliath
- Walross
- Mutter
- Moosylvanien
- Kreatur
- Blammo weltweit
- Die Klebegesellschaft
- Bauernhof
- Knochenhaken
- Katapult
- Riesig
- Mosaik
- Bio
- Zenit
- Kaktus
- Kritische Masse
Der Unterschied zwischen den beiden Listen ist Tag und Nacht. Während der eine eher bei einer langweiligen Spendenaktion für Anwälte zu Hause ist, ist der andere eine spannende Ansammlung von Agenturen, die eine Geschichte jenseits des Namens heraufbeschwören.
Nehmen Sie Blammo Worldwide als Paradebeispiel. Sie haben eindeutig einen Sinn für Humor, eine lockere Herangehensweise, sagen aber auch, dass sie eine Wirkung haben werden. Stellen Sie sich vor, sie wären stattdessen mit den Nachnamen der vier Hauptakteure der Agentur gegangen – McNab, Gee, Simon und Emslie.
Hätte das überhaupt einen zweiten Blick erregt?
Vielleicht wollten Kunden zu ihrer Zeit von ihren Werbeagenturen ein Gespür für Struktur und ein solides Fundament, und so war "Namensuppe" eine gute Wahl, um Kunden zu gewinnen. Es ist erwähnenswert, dass eine der kreativsten Agenturen, die es je gab, Doyle Dane Bernbach, "Namensuppe" war.
Heutzutage scheinen die neuen Kids im Block die Dinge etwas anders zu sehen. Sicher, sie sind nicht in den Top 25 und werden wahrscheinlich nie die beträchtliche Größe, Geschichte und Abrechnung ihrer viel höher bezahlten Konkurrenten berücksichtigen. Aber mit Agenturen wie Mother und Taxi, die große Wellen schlagen, sollten sie sich nicht wundern, wenn sie den großen Jungs auf den Fersen sind.
Um diese Branche frisch zu halten und "es zu beweisen, anstatt es zu sagen", ist hier eine Herausforderung für 24 dieser 25 Top-Agenturen - benennen Sie sich um. Es muss nicht lange dauern oder überhaupt etwas bedeuten.
