Määratleme kiirmoe ja arutame, miks peame aeglustuma
“Kiirmood” on jätkusuutlikkuse maailma buzz. Aga mida see mõiste tähendab? Ja kui me jätkuvalt julgustame tööstust rohkem liikuma jätkusuutlik ja eetiline tulevikus on kasulik teada, millega me silmitsi seisame.
Kiirmood on disaini-, tootmis- ja turundusmeetod, mis keskendub suure hulga rõivaste kiirele tootmisele. Rõivaste tootmisel kasutatakse trendide kopeerimist ja madala kvaliteediga materjale (nt sünteetilised kangad), et tuua avalikkuse ette odavaid stiile. Need odavalt valmistatud trendikad tükid on toonud kaasa tööstusharu liikumise tohutu hulga tarbimise suunas. Kahjuks avaldab see kahjulikku mõju keskkonnale, rõivatöötajatele ja lõppkokkuvõttes tarbijate rahakotile.
Kuid kiirmoe paremaks mõistmiseks ja määratlemiseks tutvume kõigepealt liikumise ajaloo ja kontekstiga.
Kiirmoe ajalugu
Kuni kahekümnenda sajandi keskpaigani tegutses moetööstus neli hooaega aastas: sügis, talv, kevad ja suvi. Disainerid töötaksid mitu kuud ette, et planeerida igaks hooajaks ja ennustada stiile, mida nad uskusid, et kliendid soovivad. See meetod, ehkki tänapäeval moodsam kui mood, võttis kandjatelt vabaduse. Enne kui mood sai massidele kättesaadavaks, määrati see kõrgele ühiskonnale ja järgiti reegleid.
Alles 1960ndatel a paberrõivaste hästi ajastatud turunduskampaania tõestasid, et tarbijad on valmis kiirmoe trendiks. Selle tulemusel kiirendas moetööstus tempot ja alandas kulusid.
Kuid alles paar aastakümmet hiljem jõudis kiirmood tagasi. Sunday Style Timesi andmetel: "See tõusis eriti esiplaanile moes" boho šikk "2000ndate keskel."
Tänapäeval toodavad kiirmoebrändid aastas umbes 52 mikrohooaega ehk ühte uut kollektsiooni nädalas. Autori sõnul Elizabeth Cline, see algas siis, kui Zara läks kahe nädala tagant uue kauba kohaletoimetamisele. Sellest ajast alates on tavaks olnud, et kauplustes on pidevalt laos varusid, nii et kaubamärgid ei pea muretsema riiete lõppemise pärast. Kopeerides tänavariiete ja moenädala trende reaalajas, võivad need ettevõtted luua uusi, ihaldatavaid stiile kord nädalas, kui mitte iga päev. Brändidel on siis tohutul hulgal riideid ja nad saavad tagada, et kliendid ei väsi varudest.
Kuigi kaubamärkidele meeldib H&M, Topshop ja Zara on olnud ületootmise kaebuste raskemad, isegi luksusbrändid mõõdavad kasvu tootmise suurendamisega. Vastavalt Kiire ettevõte, „Rõivaettevõtted toodavad maailmas aastas 53 miljonit tonni riideid”, ja see summa on pärast artikli algset avaldamist 2019. "Kui tööstus jätkab eksponentsiaalset kasvutempot, jõuab see 2050. aastaks eeldatavasti 160 miljoni tonnini."
Kas kiirmoe on halb?
Paljud inimesed vaidlevad selle üle, mis oli esimene: soov värske järele vaatab murettekitava kiirusega või tööstuse tippmängijad veenavad meid, et oleme trendide taga kohe, kui näeme nende kandmist. Seda on raske öelda, kuid pole kahtlust, et igatseme tarbijapõhise elu iga päev „järgmise parima asja” järele. ("10 asja, mida ma sinu juures vihkan," keegi?)
Kuid selle suurenenud tootmise määraga ja küsitav tarneahelaid, nurgad on paratamatult lõigatud. Riided valmistatakse kiirustades ja kaubamärgid müüvad väga madala kvaliteediga kaupa. Kvaliteedikontrolliks või selleks, et särgil oleks õige kogus nööpe, pole piisavalt aega - mitte siis, kui on tungiv vajadus riiete masside juurde toomiseks.
Kiire moega tootmisprotsess jätab palju soovida ja sageli visatakse tükid ära pärast paari kandmist. Sama kiireloomulisus, mis viskab kvaliteedi aknast välja, hoiab ka nende rõivaste kulud uskumatult madalad. Sellised ettevõtted nagu Topshop ja Fashion Nova on väga mures oma lõpptulemuse pärast ja tegelevad pangandusega “Rõivaste ookean” nad käivad kasumi pärast välja.
Need kaubamärgid teenivad miljoneid dollareid, müües samal ajal odavalt tükke, kuna neid müüakse tohutult palju, olenemata kuludest või juurdehindlusest. Ja rõivatöötajatele makstakse kahtlemata palju alla miinimumpalga. Dokumentaalfilmis "Tõeline hind, "võttis autor ja ajakirjanik Lucy Siegle selle suurepäraselt kokku:" Kiirmoe pole tasuta. Keegi, kuskil maksab. ”
Moraalsed jooned muutuvad aga häguseks, kui arvestada, kui palju juurdepääsetavam ja suurus kaasa arvatud kiire mood võib olla. Eetilised moekaitsjad on kõvasti tööd teinud pakkige see keeruline jutustus lahti, kuid hind ja eksklusiivne suurus on paljude jaoks endiselt takistuseks.
Kiirmoe mõju inimesele ja keskkonnale
Kõik kiirmoe elemendid - trendide kordumine, kiire tootmine, madal kvaliteet, konkurentsivõimeline hind - avaldavad kahjulikku mõju planeedile ja rõivaste tootmisega seotud inimestele.
Näiteks kaubamärgid nagu Boohoo kasutavad mürgiseid kemikaale, ohtlikke värvaineid ja sünteetilisi kangaid, mis imbuvad veevarudesse, ja igal aastal Ainuüksi USA -s visatakse 11 miljonit tonni riideid välja. Need rõivad - täis pliid, pestitsiide ja lugematuid muid kemikaale - lagunevad harva. Selle asemel istuvad nad prügilates, eraldades õhku toksiine. Kiire mood süsiniku jalajälg annab sellistele tööstusharudele nagu lennureisid ja nafta oma raha eest võimaluse.
Lisaks keskkonnamõjudele mõjutab kiirmood tarbijate rõivatöötajate tervist. Kahjulikud kemikaalid nagu bensotiasool- mis on seotud mitut tüüpi vähi ja hingamisteede haigustega - on leitud tänapäeval turul olevatest rõivastest. Kuna meie nahk on keha suurim organ, võib nende halvasti valmistatud riiete kandmine olla ohtlik meie tervisele.
See oht suureneb ainult tehastes, linnades ja kodudes, kus tehakse kiirmoe. Näiteks vastavalt Environmental Health Journal, tavapärane tekstiilvärvimine vabastab kohalikesse veesüsteemidesse sageli „raskmetalle ja muid mürgiseid aineid, mis võivad lisaks läheduses elavatele elanikele kahjustada ka loomade tervist”.
Rõivatöötajate tervis on nende kemikaalidega kokkupuutumise tõttu alati ohus. Ja see ei arvesta isegi pikki tunde, ebaõiglast palka, ressursipuudust ja isegi füüsilist väärkohtlemist. Paljud meist on uudistega tuttavad Nike'i higipoodid, kuid nad on vaid üks paljudest kiirmoebrändidest, mis rikuvad moe nimel inimõigusi. Inimesed, kes meie riideid valmistavad, on alamakstud, alatoidetud ja surutud oma piiridesse, sest muid võimalusi on vähe. Selle asemel saame ennetavalt toetada rõivatöötajaid ning võitlema paremate tingimuste ja palga eest.
Kuigi moetööstus tervikuna on süüdi paljude inimeste ja keskkonna vastu suunatud kuritegude toimepanemises, on see kõige ilmsem kiirmoe osas. Ühiskonna kinnisidee tarbimisse võib raskendada loobumist, kuid seal on paremad võimalused.
Aeglane mood pakub alternatiivi tähelepaneliku tootmisega (mõnikord ka vertikaalselt integreeritud ja ettevõttesisene tootmine), õiglased tööõigused, looduslikud materjalid ja kestvad rõivad. On julgustav teada, et seal on kaubamärke, kogukondi ja üksikisikuid, kes võitlevad planeedi ja rõivatöötajate turvalisuse eest.
Ostes rõivaid firmalt vastutustundlikud kaubamärgid, sõna võtmas sotsiaalne vastutus ja vastutus ning läbimine kasutatud asjade poed, saame tagada tegutsemisvõime ja selle, et toetame keskkonda ja teisi.
