Tapaa Tentreen toinen perustaja ja toimitusjohtaja Derrick Emsley
Yhä useammat ihmiset haluavat tukea brändejä, jotka todella auttavat heitä ilmaisemaan itseään - ei vain siinä, mitä he käyttävät, vaan myös siinä, mitä he edustavat. Vuodesta 2012 lähtien elämäntapa- ja vaatemerkki tentree on toimittanut kestävästi ja eettisesti valmistettuja vaatteita tehokkaammin: jokaista ostettua tuotetta kohden istutetaan kymmenen puuta yhteisöihin ympäri maailmaa.
Tänä vuonna tentree saavutti merkittävän virstanpylväänistuttaa 15 miljoonaa puuta maailmanlaajuisesti, esimerkiksi Madagaskarissa, Nepalissa, Senegalissa, Haitissa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa. Nämä puut eivät ainoastaan hyödytä ympäristöä, vaan auttavat myös rakentamaan paikallista taloutta työllisyyden, viljelysmaan suojelun ja ruoan saatavuuden kautta. Olemme innoissamme ja loputtomasti inspiroituneita työstä, jota tentree tekee, alkaen vastuullisesta tuotannosta ja työstä käytäntöjä ja ulottuu aina jokaisen puun istutuksen jälkeen jatkuvan kumppanuuden ja lähialueen työllisyyden kautta yhteisöjä.
Olimme innoissamme saadessamme puhua tentreen perustajajäsenen ja toimitusjohtajan Derrick Emsleyn kanssa tästä virstanpylväästä, kymmenen puun vaikutuksista ja siitä, kuinka brändit ja yksilöt voivat vaikuttaa muutokseen ympärillä olevassa maailmassa niitä.
Onnittelut yli 15 miljoonan puun istuttamisesta tentreen ensimmäisten viiden vuoden aikana! Miten olet saavuttanut (ja ylittänyt!) alkuperäisen visiosi brändistä ja mihin aiot mennä seuraavaksi?
Aloitimme tentreen tavoitteena istuttaa mahdollisimman monta puuta, mutta alun perin olimme vain iloisia, kun saimme istuttaa 100, 1 000, 10 000. Yli 15 miljoonan istuttaminen tuntuu melko epätodelliselta. Tavoitteemme on saavuttaa miljardi istutettua puuta vuoteen 2030 mennessä.
Mikä inspiroi sinua luomaan vaatebrändin verrattuna erilaiseen organisaatioon (kuten voittoa tavoittelemattomaan)?
Uskomme henkilökohtaisesti sosiaalisen yrittäjyyden voimaan ratkaista tämän päivän ongelmat. Yrityksenä, jos pystymme tarjoamaan tuotteen tai palvelun, jota kuluttajat arvostavat, ja sitten sitomme mielekkään sosiaalisen ohjelman tuotteeseen, uskon sen olevan pitkällä aikavälillä tehokkaampaa kuin lahjoitusten pyytäminen ja monisteet.
Mitä tulee siihen, miksi valitsimme vaatteita, se alkoi oikeastaan siitä, että se oli meille helppo väline saada viesti ulos. Siitä on kehittynyt paljon enemmän. Ihmiset haluavat käyttää tuotetta, joka viestii jotain heistä. Kun joku käyttää tentree-paitaa, hän viestii välittävänsä ympäristöstä ja haluavansa tehdä hyvää.
tentree istuttaa tällä hetkellä puita Madagaskarissa, Nepalissa, Senegalissa, Haitissa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa. Mikä on kymmenen puun ympäristövaikutus näissä paikoissa?
Vaikutus on todella uskomaton. Madagaskarilla on kyse työpaikkojen tarjoamisesta ja paikallisten kalojen kutevien mangrovekanavien uudelleenistuttamisesta. Tämä auttaa palauttamaan kalastuksen ja tukemaan kokonaisia ekosysteemejä. Meillä on kumppaneidemme kanssa onni työllistää jopa 300 henkilöä korkeina istutusaikoina.
Senegalissa keskitymme työskentelemään viljelijöiden kanssa ja opettamaan heille, kuinka istutetaan lääke- ja hedelmäpuita – moringa, mango, papaija, guava jne. - vetäytyäkseen kestämättömän maapähkinäviljelyn aiheuttamasta köyhyydestä. Työskentelemme tällä hetkellä yli 200 viljelijän kanssa.
Nepal ja Haiti ovat molemmat silti erilaisia. Nepalissa meillä on Chilen kansallispuiston istutuspaikka puskurivyöhykkeellä puiston ja villieläinten suojelemiseksi. Työskentelemme myös vuoristossa työllistää tehtaalle -projektissa, joka keskittyy useisiin asioihin, mutta tärkein niistä on maaperän stabilointi. Tämä projekti on hyvin samanlainen kuin Haiti, paitsi Haitissa istutamme myös hedelmäpuita, kuten avokadoa.
Kanada ja USA ovat yleensä enemmän projektipohjaisia. Keskitymme tärkeimpiin hankkeisiin, joihin voimme vaikuttaa merkittävästi ja joita ei ole liittovaltion valtuutettu metsitämään uudelleen kanssamme tai ilman meitä.
Kuinka varmistat, että teet pysyvän vaikutuksen, kun puut on istutettu?
Jokaisen puun vaikutus tuntuu tuleville sukupolville. Saavutamme tämän seuraavilla tavoilla:
Edistää yhteisöllisyyttä istutuksen ympärillä niin, että paikalliset ovat mukana istutuksen lisäksi myös suojelussa.
Koulutetaan paikallisia siitä, kuinka metsäkadot ovat vaikuttaneet heidän nykyiseen negatiiviseen tilanteeseen, jotta he eivät kaadu puita uudelleen.
Puiden istutuksen vaikutus stimuloi muuta toimialaa (esim. kalastuksen lisääminen Madagaskarilla istuttamalla uudelleen puita, jotka toimivat kalojen elinympäristöinä)
Kyse on siitä, että näillä hankkeilla on näkyvä, mitattavissa oleva vaikutus ja sitten tarjotaan paikallisille työkalut jatkaa näitä projekteja sen jälkeen, kun olemme poissa.
Kestävän vaatebrändin luominen ja ylläpitäminen voi nykymaailmassa olla uskomattoman vaikeaa. Mikä on tehnyt tentreesta niin menestyvän, ja mitkä ovat olleet suurimmat kamppailusi?
Suurin haaste, jonka kohtasimme aloittaessamme tentreen, oli se, että emme tienneet paljon vaatteista. Pikemminkin olimme puiden istuttajia, ja vaatteet olivat vain mekanismimme istuttaa lisää puita.
Vaatteemme ja lähestymistapamme kestävään kehitykseen ovat kuitenkin kehittyneet merkittävästi sen jälkeen, kun perustimme tentreen. Nyt käytämme luomupuuvillaa, kierrätettyä polyesteriä, tenceliä ja paljon muuta. Käytämme muovin sijasta kookosnappeja ja nahan sijasta korkkireunuksia. Teemme yhteistyötä tehtaiden kanssa, jotka maksavat reilua palkkaa ja täyttävät eettiset vaatimukset. Pyrimme joka päivä parantamaan toimitusketjuamme ja pienentämään jalanjälkeämme luodaksemme entistä kestävämmän brändin.
Mitä neuvoja sinulla on henkilölle, joka haluaa tehdä positiivisemman vaikutuksen ympäröivään maailmaan?
Ole aito sille kuka olet. Puiden istutuksen ja vaatteiden välillä ei ole välitöntä yhteyttä. Olimme ensin puiden istuttajia, ja vaatteet tarjosivat meille keinot tehdä enemmän. Valitse vaikutus, joka on järkevä brändillesi ja jonka takana voit seistä pitkällä aikavälillä.
Huolehdi yksityiskohdista. Emme olisi siellä missä olemme tänään, jos välittäisimme vain puiden istuttamisesta. Meidän on oltava uskollisia brändille ja luotava eettinen, kestävä tuote, joka sopii tarkoitukseemme.
Keskity kestävään vaikutukseen. Tee jotain, jolla on kestävä, pitkäaikainen vaikutus.
Lopuksi kerro tarina. Ihmiset haluavat sijoittaa tuotteisiin, joista he voivat tuntea olonsa hyväksi. Sosiaali- ja ympäristöalan yrityksillä on tarinoita kerrottavanaan ja kuluttajat haluavat kuulla ne!
