Määrittele nopea muoti - ja keskustele siitä, miksi meidän on hidastuttava
"Nopea muoti" on buzz -lause kestävän kehityksen maailmassa. Mutta mitä tämä termi tarkoittaa? Ja samalla kannustamme teollisuutta siirtymään kohti enemmän kestävä ja eettinen tulevaisuudessa on hyödyllistä tietää, mitä vastaan olemme.
Pikamuoti on suunnittelu-, valmistus- ja markkinointimenetelmä, joka keskittyy suurten vaatemäärien nopeaan tuottamiseen. Vaatteiden valmistuksessa hyödynnetään trendien toistoa ja heikkolaatuisia materiaaleja (esim synteettiset kankaat) halpojen tyylien tuomiseksi yleisölle. Nämä halvalla valmistetut, trendikkäät palaset ovat johtaneet alan laajuiseen liikkeeseen kohti valtavia määriä kulutusta. Valitettavasti tämä aiheuttaa haitallisia vaikutuksia ympäristöön, vaatetustyöntekijöihin ja viime kädessä kuluttajien lompakkoihin.
Mutta ymmärtääksemme ja määritelläksemme paremmin pikamuodin, tutustumme ensin liikkeen historiaan ja asiayhteyteen.
Nopean muodin historia
1900-luvun puoliväliin saakka muotiteollisuus toimi neljä vuodenaikaa vuodessa: syksy, talvi, kevät ja kesä. Suunnittelijat työskentelisivät monta kuukautta eteenpäin suunnitellakseen jokaisen kauden ja ennustaakseen tyylejä, joiden he uskoivat asiakkaiden haluavan. Tämä menetelmä, vaikkakin menetelmällisempi kuin muoti nykyään, vei käyttäjiltä tahdonvapauden. Ennen kuin muoti tuli yleisön saataville, se määrättiin korkealle yhteiskunnalle, ja sääntöjä oli noudatettava.
Vasta 1960 -luvulla a hyvin ajoitettu paperivaatteiden markkinointikampanja kuluttajat olivat valmiita pikamuodin trendiin. Tämä johti muotiteollisuuden nopeuttamiseen ja kustannusten laskuun.
Se tapahtui kuitenkin vasta muutamaa vuosikymmentä myöhemmin, jolloin pikamuoti ei saavuttanut paluuta. Sunday Style Timesin mukaan "Se tuli erityisesti esiin" boho chic "-muodin aikana 2000-luvun puolivälissä."
Nykyään pikamuodibrändit tuottavat noin 52 "mikrokautta" vuodessa tai yhden uuden "kokoelman" viikossa. Kirjoittajan mukaan Elizabeth Cline, tämä alkoi, kun Zara siirtyi kahden viikon välein uusien tavaroiden toimituksiin alkuvaiheessa. Siitä lähtien on ollut tapana, että myymälöissä on jatkuvasti varastotarjontaa, joten tuotemerkkien ei tarvitse huolehtia vaatteiden loppumisesta. Nämä yritykset voivat luoda uusia, toivottavia tyylejä viikoittain, ellei päivittäin, toistamalla katumuotien ja muotiviikkojen suuntauksia reaaliajassa. Brändeillä on silloin valtava määrä vaatteita ja ne voivat varmistaa, että asiakkaat eivät koskaan väsy varastosta.
Vaikka brändit pitävät H&M, Topshop ja Zara ovat olleet ylituotantoon liittyvien valitusten pahimpia, jopa luksusbrändit mittaavat kasvua lisäämällä tuotantoa. Mukaan Nopea yritys, ”Vaateyritykset valmistavat maailmaan 53 miljoonaa tonnia vaatteita vuosittain”, ja määrä on varmasti kasvanut artikkelin alkuperäisen julkaisun jälkeen vuonna 2019. "Jos teollisuus jatkaa eksponentiaalista kasvuvauhtiaan, sen odotetaan saavuttavan 160 miljoonaa tonnia vuoteen 2050 mennessä."
Onko pikamuoti huono?
Monet ihmiset keskustelevat siitä, mikä oli ensin: halu tuoreeseen näkee hälyttävän nopeuden tai alan huippupelaajat vakuuttavat meidät siitä, että olemme trendien takana heti, kun näemme niiden olevan päällä. Sitä on vaikea sanoa, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että janoamme "seuraavan parhaan asian" joka päivä kuluttajalähtöisessä elämässämme. ("10 asiaa, joita vihaan sinussa", kuka tahansa?)
Kuitenkin tämän lisääntynyt tuotantomäärä ja kyseenalainen toimitusketjut, kulmat leikataan väistämättä. Vaatteet valmistetaan kiireellä, ja tuotemerkit myyvät erittäin huonolaatuisia tuotteita. Aika ei riitä laadunvalvontaan tai sen varmistamiseen, että paidassa on oikea määrä nappeja - ei silloin, kun on erittäin kiireellistä saada vaatteita yleisölle.
Nopean muodin valmistusprosessi jättää paljon toivomisen varaa, ja palaset heitetään usein pois muutaman käyttökerran jälkeen. Sama kiire, joka heittää laadun ulos ikkunasta, pitää myös näiden vaatteiden kustannukset uskomattoman alhaisina. Topshopin ja Fashion Novan kaltaiset yritykset ovat erittäin huolissaan tuloksestaan ja pankkitoimintaan “Vaatteiden valtameri” ne pyörittävät voittoa.
Nämä tuotemerkit ansaitsevat miljoonia dollareita myydessään kappaleita halvalla, koska he myyvät tavaroita pelkästään niiden hinnasta riippumatta. Ja vaatetustyöntekijöille maksetaan epäilemättä selvästi pienempää palkkaa. Dokumentissa "Todellinen hinta", kirjailija ja toimittaja Lucy Siegle kiteytti asian täydellisesti:" Pikamuoti ei ole ilmaista. Joku maksaa jossain. "
Moraaliset linjat hämärtyvät kuitenkin, kun otetaan huomioon, kuinka paljon helpommin ja helpommin koko mukaan lukien nopea muoti voi olla. Eettiset muodin kannattajat ovat tehneet kovasti töitä purkaa tämä monimutkainen tarinamutta kustannukset ja yksinomainen mitoitus ovat edelleen esteitä monille.
Nopean muodin vaikutukset ihmisiin ja ympäristöön
Kaikilla pikamuodin elementeillä - trendien toistamisella, nopealla tuotannolla, huonolla laadulla ja kilpailukykyisellä hinnoittelulla - on haitallinen vaikutus planeettaan ja vaatteiden valmistukseen osallistuviin ihmisiin.
Esimerkiksi Boohoon kaltaiset tuotemerkit käyttävät myrkyllisiä kemikaaleja, vaarallisia väriaineita ja synteettisiä kankaita, jotka imeytyvät vesihuoltoon, ja joka vuosi Pelkästään Yhdysvalloissa heitetään pois 11 miljoonaa tonnia vaatteita. Nämä vaatteet - täynnä lyijyä, torjunta -aineita ja lukemattomia muita kemikaaleja - hajoavat harvoin. Sen sijaan he istuvat kaatopaikoilla ja vapauttavat myrkkyjä ilmaan. Pikamuotia hiilijalanjälki antaa lentoliikenteen ja öljyn kaltaisille aloille vastinetta rahoilleen.
Ympäristövaikutusten lisäksi pikamuoti vaikuttaa vaatetustyöntekijöiden terveyteen. Haitalliset kemikaalit, kuten bentsotiatsoli- jotka liittyvät useisiin syöpiin ja hengityselinsairauksiin - on löydetty nykyään markkinoilla olevista vaatteista. Koska ihomme on kehon suurin elin, näiden huonosti tehtyjen vaatteiden käyttäminen voi olla vaarallinen terveydellemme.
Tämä vaara kasvaa vain tehtaissa, kaupungeissa ja kodeissa, joissa tehdään pikamuodia. Esimerkiksi mukaan Environmental Health Journalperinteinen tekstiilivärjäys vapauttaa usein "raskasmetalleja ja muita myrkyllisiä aineita, jotka voivat vaikuttaa haitallisesti eläinten terveyteen lähellä olevien asukkaiden lisäksi" paikallisiin vesijärjestelmiin.
Vaatetustyöntekijöiden terveys on aina vaarassa altistumalla näille kemikaaleille. Ja siinä ei edes oteta huomioon pitkiä työpäiviä, epäoikeudenmukaista palkkaa, resurssien puutetta ja jopa fyysistä väkivaltaa. Monet meistä ovat tuttuja uutisista Nike -hikiliikkeet, mutta he ovat vain yksi monista nopean muodin brändeistä, jotka rikkovat ihmisoikeuksia muodin vuoksi. Ihmisemme, jotka valmistavat vaatteitamme, ovat alipalkattuja, aliravittuja ja työnnetty rajoilleen, koska muita vaihtoehtoja on vähän. Sen sijaan voimme toimia ennakoivasti tukea vaatetusalan työntekijöitä ja taistella paremmista olosuhteista ja palkasta.
Vaikka muotiteollisuus on kokonaisuudessaan syyllistynyt moniin rikoksiin ihmisiä ja ympäristöä vastaan, se on ilmeisintä pikamuodin suhteen. Yhteiskunnan pakkomielle kuluttamisesta voi vaikeuttaa lopettamista, mutta parempia vaihtoehtoja siellä.
Hidas muoti tarjoaa vaihtoehdon huolellisella valmistuksella (joskus myös vertikaalisesti integroitua ja omaa tuotantoa), oikeudenmukaiset työoikeudet, luonnonmateriaalit ja kestävät vaatteet. On rohkaisevaa tietää, että siellä on brändejä, yhteisöjä ja yksilöitä, jotka taistelevat planeetan ja vaatetustyöntekijöiden turvallisuuden puolesta.
Ostamalla vaatteita osoitteesta vastuullisia merkkejä, puhuu puolesta sosiaalinen vastuu ja vastuuvelvollisuus ja läpikäyminen käytettyjen kauppoja, voimme taata tahdonvapauden ja puolustaa ympäristöä ja muita.
