Tant de choses ont changé au cours des 10 dernières années depuis que j'ai commencé à écrire sur les cheveux, la peau et le maquillage en 2005. Voici les tendances que j'ai le plus remarquées dans l'industrie de la beauté.
L'influence de la beauté est passée des magazines aux blogueurs
Quand j'ai commencé à écrire en ligne, c'était un monde solitaire pour les écrivains de beauté sur Internet. C'était moi et c'était essentiellement ça. Tout le monde a obtenu ses conseils de beauté dans les magazines féminins, dont quelques-uns ont été régurgités en ligne, et The Today Show.
Puis vint l'assaut des blogs de beauté. Tout a commencé avec quelques dizaines de jeunes d'une vingtaine d'années obsédés par la beauté qui écrivent sur leurs produits préférés et profitent des avantages gratuits qui accompagnent l'écriture sur la beauté (produits gratuits. Beaucoup de produits gratuits). Mais à l'époque, les blogs étaient méprisés par les médias plus traditionnels comme une sorte de passe-temps amusant pour les personnes ayant manifestement du temps libre.
Et puis ça a vite changé. Très probablement, il s'agissait de dollars publicitaires qui suivaient la foule, qui avait découvert les blogueurs et tournait leur attention vers eux. Les femmes, semble-t-il, étaient avides de conseils de vraies personnes, pas d'éditeurs anonymes derrière les imprimés des magazines sur papier glacé. Les gens ont afflué en ligne, mettant en signet leurs blogs préférés et regardant une tonne de vidéos de maquillage et de coiffure sur Youtube. Des milliers de blogs de beauté se sont succédé depuis lors (il s'avère que les blogs prennent beaucoup de temps et rapportent peu d'argent pour la plupart), mais quelques blogueurs chanceux sont devenus des marques. Alors qu'ils attiraient les lecteurs et les téléspectateurs, les dollars publicitaires ont rapidement suivi.
Et puis ça a changé aussi. Parce que rien n'est aussi inconstant et change aussi vite que le monde Internet. Les blogueurs qui gagnaient autrefois beaucoup d'argent en publicité sur leurs blogs ont dû changer de cap pour devenir des ambassadeurs de la marque. Cela signifie qu'ils proposent des vêtements, des produits de coiffure et de maquillage gratuits sur leurs blogs et Instagram. Fondamentalement, ils reçoivent ce truc et prennent des photos parfaitement organisées d'eux-mêmes le portant. C'est un peu comme vendre son âme, pour être honnête.
Qui sait combien de temps ces ambassadeurs de la marque peuvent retenir notre attention. Ce n'est pas vraiment réel, n'est-ce pas, quand on est payé pour dire que quelque chose est génial? Peut-être que dans 5 ans, je reviendrai...
Les célébrités deviennent des entrepreneurs
Quand j'ai commencé à écrire sur la beauté en 2005, Gwyneth Paltrow faisait des films, pleurait le décès prématuré de son père et commençait sa vie avec le leader de Coldplay, Chris Martin. En fait, elle habitait à un pâté de maisons de chez moi à l'époque et je la voyais de temps en temps, marchant d'un pas vif ou montant dans de gigantesques VUS noirs avec chauffeur, évidemment en route pour fouler un tapis rouge. Elle n'était pas une fée du style de vie à l'époque. Martha Stewart était le seul nom dans le mode de vie et elle purgeait un séjour de 6 mois dans une prison fédérale.
Oh qu'est-ce qu'une décennie peut apporter. Au cours des 10 dernières années, nous avons vu des célébrités passer de la promotion de marques de beauté en tant que porte-parole à des marques de style de vie elles-mêmes. L'esprit d'entreprise a frappé de nombreuses célébrités sur le point de vieillir à Hollywood: Jessica Simpson a vendu des mèches de cheveux avec son styliste, puis a créé sa propre ligne de mode; Paltrow a lancé GOOP et sa propre ligne de soins de la peau en vendant des crèmes à plus de 100 $ la bouteille; Jessica Alba a commencé Entreprise honnête; Jennifer Aniston est copropriétaire de la société de produits capillaires Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham et Heidi Klum ont toutes créé leurs propres marques de mode.
Hollywood n'est pas un endroit sûr pour les femmes de plus de 40 ans, il n'est donc pas étonnant que ces femmes célèbres tournent leur attention ailleurs pour garder l'argent auquel elles sont habituées.
Il y a une tendance vers les produits biologiques
Tout comme les gens se soucient de ce qu'ils mettent dans leur corps et sont anti-OGM, les gens se soucient de ce qu'ils contiennent. elles se mettent sur la peau et en matière de soin, je vois beaucoup de femmes qui recherchent le bio option. Cela signifie qu'ils se tournent vers les huiles pour nettoyer et hydrater leur peau et qu'ils recherchent des lotions et des potions qui viennent de la nature au lieu du tube à essai d'un chimiste. J'ai mentionné la nouvelle ligne de soins de la peau de Gwyneth Paltrow. C'est assez cher. Mais c'est organique, quelque chose dont Paltrow est obsédé. Alors peut-être qu'elle est sur quelque chose? Les femmes peuvent distribuer leur argent pour la vraie chose.
L'industrie anti-âge se développe à un rythme effréné
Il y a douze ans, l'huile d'Olay promettait d'effacer les rides et ridules. Maintenant, vous avez des produits de microdermabrasion, des rétinoïdes (pensez à Retin-A, qui n'est plus seulement pour l'acné), de l'acide hyaluronique, des antioxydants et des peelings. En plus de cela, vous avez toute une série de nouvelles procédures cosmétiques mineures que les femmes essaient dès l'âge de 25 ans. Ces lasers et charges (pensez au Botox et au Restylane) offrent aux femmes une option plus simple et moins coûteuse pour paraître plus jeune (les liftings sont tellement 1980). Ils deviennent si courants que les gens les font dans les centres commerciaux de tous les endroits.
De plus, alors que les femmes de ma génération (j'ai maintenant 40 ans) sont très discrètes sur leur Botox et leurs produits de comblement, les jeunes femmes dans la vingtaine ne sont pas gênées d'admettre qu'elles prennent des mesures préventives pour vieillir aussi gracieusement que possible. Lorsqu'on lui a demandé si elle craignait de vieillir et ce qu'elle fait à ce sujet, la candidate au baccalauréat Amanda a écrit dans sa bio pour le site Web de l'émission, "Oui, j'utilise une ligne de soins anti-âge, je porte toujours un écran solaire et je prends du botox." Elle est 25. Wow.
Cela dit, le mot « anti-âge » est soudainement devenu un mauvais, mauvais mot
Une tendance qui s'est développée ces dernières années est d'éviter le mot « anti-vieillissement ». C'est devenu, en effet, un gros mot chez les féministes de plus de 40 ans.
Le Dr Christiane Northrup, auteur de "Goddesses Never Age" a été interviewé par le merveilleux Dr Frank Lippman à ce sujet sur son site Internet:
« Le mot « vieillissement » est pratiquement synonyme de déclin et de détérioration, qui ne sont pas tous deux inévitables... Il est très important que nous fassions la distinction entre vieillir et vieillir. Il est possible de vieillir sans déclin. Vieillir est simplement l'occasion de se déplacer dans l'espace et Gain valeur et sagesse."
Tout le monde aime le "look sans maquillage"
Mon site beauté préféré, jevers le brillant, s'est fait un nom en interviewant certaines des femmes les plus célèbres et les plus belles du monde sur leurs rituels de beauté et leurs produits de beauté préférés. Les femmes ont tendance à parler sans arrêt de leurs produits de soin préférés, mais lorsqu'il s'agit de maquillage, elles prétendent presque toujours en porter très peu.
Les gens sont fatigués de l'aérographe
En dépensant des milliards de dollars pour exhorter les produits anti-âge et en utilisant des mannequins et des célébrités super maigres et retouchés à l'aérographe pour les présenter, l'industrie de la beauté dans le passé a créé une femme idéale dans l'esprit de quiconque regarde la télévision ou prend un magazine. La Femme Idéale est mince avec une peau impeccable, quel que soit son âge. Et elle a des tiroirs de produits qui la rendent miraculeusement ainsi.
Cue le disque à gratter. C'est en train de changer. Au cours des dernières années, les magazines ont été appelés à trop aérographier les modèles et les célébrités pour les transformer en cette femme idéale. Les femmes, semble-t-il, rechignent à tout le fakey fake et les médias écoutent. En quelque sorte. Ils ont mis des femmes sans maquillage dans leurs pages, ils ont posé des femmes peu vêtues sans l'aérographe sur leurs pages et rien que cette année, Sports Illustrated a mis un modèle grand format sur l'un de ses couvre.
C'est un petit changement, mais le vent semble tourner. Les gens en ont marre des mensonges. Ils veulent voir de vraies femmes qui leur ressemblent, pas une version idéalisée.
