Définissons la mode rapide et discutons des raisons pour lesquelles nous devons ralentir
La « mode rapide » est une expression à la mode dans le monde du développement durable. Mais que signifie ce terme? Et alors que nous continuons d'encourager l'industrie à évoluer vers une durable et éthique l'avenir, il est utile de savoir contre quoi nous nous battons.
La mode rapide est une méthode de conception, de fabrication et de commercialisation axée sur la production rapide de volumes élevés de vêtements. La production de vêtements utilise la réplication des tendances et des matériaux de mauvaise qualité (comme tissus synthétiques) afin d'apporter des styles bon marché au public. Ces pièces à la mode bon marché ont entraîné un mouvement à l'échelle de l'industrie vers des quantités écrasantes de consommation. Malheureusement, cela a des effets néfastes sur l'environnement, les travailleurs du vêtement et, en fin de compte, le portefeuille des consommateurs.
Mais pour mieux comprendre et définir la fast fashion, commençons par nous familiariser avec l’histoire et le contexte du mouvement.
L'histoire de la mode rapide
Jusqu'au milieu du XXe siècle, l'industrie de la mode fonctionnait quatre saisons par an: automne, hiver, printemps et été. Les designers travaillaient plusieurs mois à l'avance pour planifier chaque saison et prédire les styles qu'ils pensaient que les clients voudraient. Cette méthode, bien que plus méthodique que la mode actuelle, enlevait l'agence aux porteurs. Avant que la mode ne devienne accessible aux masses, elle était prescrite à la haute société, et il y avait des règles à suivre.
Ce n'est que dans les années 1960 qu'un campagne de marketing au bon moment pour les vêtements en papier prouvé que les consommateurs étaient prêts pour la tendance de la mode rapide. Cela a conduit l'industrie de la mode à accélérer son rythme et à réduire ses coûts.
Cependant, ce n'est que quelques décennies plus tard, lorsque la mode rapide a atteint un point de non-retour. Selon le Sunday Style Times, "Cela est particulièrement apparu lors de la vogue du" boho chic "au milieu des années 2000."
De nos jours, les marques de mode rapide produisent environ 52 « micro-saisons » par an, soit une nouvelle « collection » par semaine. Selon l'auteur Elisabeth Cline, cela a commencé lorsque Zara est passé aux livraisons bihebdomadaires de nouvelles marchandises au début des années. Depuis lors, il est de coutume pour les magasins d'avoir un stock important à tout moment, de sorte que les marques n'ont pas à s'inquiéter de manquer de vêtements. En reproduisant les tendances du streetwear et de la semaine de la mode telles qu'elles apparaissent en temps réel, ces entreprises peuvent créer de nouveaux styles désirables chaque semaine, voire tous les jours. Les marques ont alors des quantités massives de vêtements et peuvent s'assurer que les clients ne se lassent jamais de l'inventaire.
Alors que des marques comme H&M, Topshop et Zara ont fait l'objet de plaintes de surproduction, même les marques de luxe mesurent leur croissance en augmentant leur production. Selon Entreprise rapide, « les entreprises de vêtements fabriquent 53 millions de tonnes de vêtements dans le monde chaque année », et le montant a sûrement augmenté depuis la publication initiale de l'article en 2019. « Si l'industrie maintient son rythme de croissance exponentiel, elle devrait atteindre 160 millions de tonnes d'ici 2050. »
La mode rapide est-elle mauvaise ?
Beaucoup de gens débattent de ce qui est venu en premier: le désir de nouveaux looks à un rythme alarmant ou les meilleurs acteurs de l'industrie nous convainquant que nous sommes en retard sur les tendances dès que nous les voyons être portées. C'est difficile à dire, mais il ne fait aucun doute que nous avons soif de « la prochaine meilleure chose » chaque jour de notre vie de consommateur. (« 10 choses que je déteste chez vous », n'importe qui ?)
Pourtant, avec ce taux de production accru et des chaînes d'approvisionnement, les coins sont inévitablement coupés. Les vêtements sont fabriqués à la hâte et les marques vendent des marchandises de très mauvaise qualité. Il n'y a pas assez de temps pour le contrôle de la qualité ou pour s'assurer qu'une chemise a la bonne quantité de boutons, pas lorsqu'il est extrêmement urgent de fournir des vêtements aux masses.
Le processus de fabrication rapide laisse beaucoup à désirer et les pièces sont souvent jetées après quelques utilisations seulement. La même urgence qui jette la qualité par la fenêtre maintient également les coûts de ces vêtements incroyablement bas. Des entreprises comme Topshop et Fashion Nova sont très soucieuses de leurs résultats et misent sur la "océan de vêtements" ils se lancent dans le profit.
Ces marques gagnent des millions de dollars tout en vendant des pièces à bas prix en raison du grand nombre d'articles qu'elles vendent, quel que soit le coût ou la majoration. Et les ouvriers du vêtement sont sans aucun doute payés bien en dessous du salaire minimum. Dans le documentaire "Le vrai coût", l'auteur et journaliste Lucy Siegle l'a parfaitement résumé: " La mode rapide n'est pas gratuite. Quelqu'un, quelque part, paie.
Cependant, les lignes morales s'estompent lorsque l'on prend en compte à quel point il est plus accessible et taille-incluse la mode rapide peut être. Les défenseurs de la mode éthique ont travaillé dur pour déballer ce récit compliqué, mais le coût et le dimensionnement exclusif sont encore des barrières pour beaucoup.
L'impact humain et environnemental de la mode rapide
Tous les éléments de la mode rapide (réplication des tendances, production rapide, qualité médiocre, prix compétitifs) ont un impact négatif sur la planète et les personnes impliquées dans la production de vêtements.
Des marques comme Boohoo, par exemple, utilisent des produits chimiques toxiques, des teintures dangereuses et des tissus synthétiques qui s'infiltrent dans les réserves d'eau et, chaque année, 11 millions de tonnes de vêtements sont jetés aux États-Unis seulement. Ces vêtements, pleins de plomb, de pesticides et d'innombrables autres produits chimiques, se décomposent rarement. Au lieu de cela, ils s'assoient dans des décharges, libérant des toxines dans l'air. La mode rapide empreinte carbone donne à des industries comme le transport aérien et le pétrole une course pour leur argent.
En plus de l'impact environnemental, la fast fashion affecte la santé des travailleurs du vêtement des consommateurs. Des produits chimiques nocifs tels que benzothiazole- liés à plusieurs types de cancer et de maladies respiratoires - ont été trouvés dans les vêtements sur le marché aujourd'hui. Comme notre peau est le plus grand organe du corps, porter ces vêtements mal faits peut être dangereux à notre santé.
Ce danger ne fait qu'augmenter dans les usines, les villes et les maisons où l'on fabrique de la mode rapide. Par exemple, selon le Journal de la santé environnementale, la teinture textile conventionnelle libère souvent « des métaux lourds et d'autres substances toxiques qui peuvent avoir un impact négatif sur la santé des animaux en plus des résidents à proximité » dans les systèmes d'eau locaux.
La santé des ouvriers du vêtement est toujours menacée par l'exposition à ces produits chimiques. Et cela ne prend même pas en compte les longues heures, les salaires injustes, le manque de ressources et même les abus physiques. Beaucoup d'entre nous connaissent l'actualité sur Ateliers de misère Nike, mais ils ne sont que l'une des nombreuses marques de mode rapide qui violent les droits de l'homme au nom de la mode. Les gens qui fabriquent nos vêtements sont sous-payés, sous-alimentés et poussés à leurs limites car il y a peu d'autres options. Au lieu de cela, nous pouvons de manière proactive soutenir les ouvriers du vêtement et lutter pour de meilleures conditions et de meilleurs salaires.
Bien que l'industrie de la mode dans son ensemble soit coupable de nombreux crimes contre les personnes et l'environnement, cela est plus évident lorsqu'il s'agit de fast fashion. L'obsession de la société pour le consumérisme peut rendre difficile l'arrêt, mais de meilleures options existent.
Mode lente offre une alternative, avec une fabrication soignée (incluant parfois production intégrée verticalement et en interne), des droits du travail équitables, des matériaux naturels et des vêtements durables. Il est encourageant de savoir qu'il existe des marques, des communautés et des individus qui se battent pour la planète et la sécurité des travailleurs du vêtement.
En achetant des vêtements de marques responsables, s'exprimant pour responsabilité sociale et la responsabilité, et en passant par magasins d'occasion, nous pouvons garantir l'agence et que nous défendons l'environnement et les autres.
