मैं जहां भी सोशल मीडिया का रुख करता हूं, कोई मुझे बेचने की कोशिश कर रहा है। पिछली गर्मियों में, विज्ञापनों ने मुझे आश्वस्त किया कि मेरे पास निश्चित रूप से रोलर स्केट्स की एक जोड़ी होनी चाहिए। जब ड्राई जनवरी चारों ओर लुढ़का, तो अंत में अपनी खुद की एक बोतल छीनने से पहले लगभग हर स्पिरिट-फ्री अल्कोहल ब्रांड के प्रचार से गुजरना मुश्किल था।
जब इनमें से बहुत से पद जैविक प्रतीत होते हैं, तो वास्तविक अनुशंसा और केवल मौद्रिक लाभ के लिए समर्थन के बीच अंतर करना कठिन हो सकता है।
ज़रूर, अपने स्केटिंग कौशल का निर्माण करना पहले से ही मेरी टू-डू सूची में था, लेकिन जब मैंने किया तो क्या मुझे एक जोड़ी खरीदने की ज़रूरत थी? क्या मैं वास्तव में उन्हें वह उपयोग देने के लिए तैयार था जिसके वे हकदार थे सिर्फ इसलिए कि इंस्टाग्राम ने मुझे उनकी सिफारिश की थी? मेरे बबलगम गुलाबी स्केट्स की जल्दी से फीकी नवीनता से पता चलता है कि मैं नहीं था। और मेरे रम-रहित रम का एक घूंट मुझे यह याद दिलाने के लिए पर्याप्त था कि सब कुछ उतना महान नहीं होता जितना कि विज्ञापन उन्हें बताते हैं। दोनों अब अपनी-अपनी कोठरी में बैठे हैं, काफी समय से अछूते हुए और अपराधबोध और अव्यवस्था पैदा कर रहे हैं।
मेरे पसंदीदा सामग्री निर्माताओं के पृष्ठों पर, आपको ब्रांड साझेदारी पोस्ट या अन्य प्रायोजित सामग्री के माध्यम से उत्पाद अनुशंसाओं की अधिकता मिलेगी। एक सामान्य सुबह की दिनचर्या का वीडियो अक्सर चुनिंदा त्वचा देखभाल, या विटामिन की खुराक, या अन्य सावधानी से रखे गए उत्पादों के प्रोमो के बिना अधूरा होता है। और जब इनमें से बहुत से पद जैविक प्रतीत होते हैं, तो वास्तविक अनुशंसा और केवल मौद्रिक लाभ के लिए समर्थन के बीच अंतर करना कठिन हो सकता है।
दोस्तों और परिवार के साथ जुड़ने के लिए हब के रूप में शुरू किया गया सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म संबंध बनाने के लिए जीवंत सेटिंग्स में विकसित हो गया है और ज्ञान-साझाकरण, और साथ ही, पारंपरिक विज्ञापन और प्रभावित करने वालों दोनों के माध्यम से उत्पादों को बेचने के लिए विशाल बाज़ार।
ब्रांड विश्वसनीयता और प्रामाणिकता के मूल्य को पहचानते हैं जो प्रभावित करने वाले अपने दर्शकों के साथ बनाते हैं और उन्हें मार्केटिंग टूल के रूप में समायोजित करने के लिए अपने संसाधनों को लगातार स्थानांतरित करते हैं। इस वर्ष, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के बहुत अधिक होने की उम्मीद है $ 21.1 बिलियन. एकमात्र समस्या? वित्तीय प्रेरणा के उस स्तर को जोड़ने से कम-से-प्रामाणिक समर्थन सामग्री हो सकती है।
अनुसंधान से पता चलता है कि उच्च स्तर के विज्ञापन हमें दुखी करते हैं।
हमारे फ़ीड पर हर कुछ पोस्ट के बाद दिखाई देने वाले विज्ञापनों और प्रचलित प्रायोजित प्रभावशाली सामग्री के बीच, ऑनलाइन उपभोग करने के लिए निरंतर प्रोत्साहन अत्यधिक उपभोग की संस्कृति में योगदान देता है। रुझान आते हैं और मौसम की तुलना में जल्दी चले जाते हैं, और हम अपने बटुए के साथ भाग लेने के लिए लुभाते हैं - ऐसा न हो कि हम लोकप्रिय भीड़ द्वारा छोड़ दिए जाएं - बस एक छोटे चक्र के बाद धीरे-धीरे इस्तेमाल किए गए सामानों को अलग कर दें।
लोग इससे तंग आ रहे हैं, और ठीक ही तो है: शोध से पता चलता है उच्च स्तर के विज्ञापन हमें दुखी करते हैं. यूनिवर्सिटी ऑफ वारविक के शोधकर्ताओं की एक टीम ने 27 यूरोपीय देशों के जीवन संतुष्टि के आंकड़ों की तुलना की पाया गया कि उच्च वार्षिक विज्ञापन खर्च एक या दो साल कम संतुष्ट नागरिकों से जुड़ा था पंक्ति। आखिरकार, विज्ञापन आपको यह महसूस कराने के लिए होते हैं कि यदि आप जो कुछ भी बेच रहे हैं उसमें आप खरीदारी नहीं कर रहे हैं। यह विशेष रूप से थकाऊ हो सकता है कि आप अपने सामान की उन प्रभावशाली लोगों से तुलना करें - जो वैसे, उक्त उत्पादों को मुफ्त में प्राप्त करते हैं और फिर उन्हें बढ़ावा देने के लिए भुगतान किया जाता है। यह कई कारणों में से एक है कि क्यों क्रिएटर्स ने प्रभाव को कम करने वाले वीडियो बनाना शुरू कर दिया है—और यह एक पल भी जल्दी नहीं है।
डी-प्रभावित क्या है?
डी-इन्फ्लुएंसिंग इन्फ्लुएंसर उत्पाद विपणन का विरोधी है, जिसमें दर्शकों को चीजें खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को ब्रांड के मार्केटिंग हथकंडों के माध्यम से देखने में मदद करना और प्रवृत्तियों का पालन करके अत्यधिक खपत को रोकना है। लोकप्रिय अवधारणा पर अपने दृष्टिकोण को साझा करने के लिए इन्फ्लुएंसर्स ने सोशल मीडिया का सहारा लिया है।
अधिकांश वायरल अनुयायियों को कुछ ऐसे उत्पादों को नहीं खरीदने के लिए कहते हैं जो उनके प्रचार पर खरा नहीं उतरते हैं और बदले में, निर्माता की अपनी सिफारिशों को बढ़ावा देते हैं, जो कम ज्ञात या कम खर्चीली हो सकती हैं।
अधिकांश वायरल अनुयायियों को कुछ ऐसे उत्पादों को नहीं खरीदने के लिए कहते हैं जो उनके प्रचार पर खरा नहीं उतरते हैं और बदले में, निर्माता की अपनी सिफारिशों को बढ़ावा देते हैं, जो कम ज्ञात या कम खर्चीली हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, @alyssastephanie टिकटॉक पर ले गए लोकप्रिय सौंदर्य उत्पादों के लिए अपने पसंदीदा कम लागत वाले विकल्पों को साझा करने के लिए, लगभग एक मिलियन लाइक्स प्राप्त करना।
इस तरह, डी-इन्फ्लुएंसिंग ने मुख्यधारा के प्रतिबिंब को प्रेरित किया है कि कैसे उत्पाद सिर्फ इसलिए लोकप्रिय नहीं हैं क्योंकि वे लोकप्रिय हैं। सोशल मीडिया ने हमें लगातार उपभोग करने के लिए कैसे प्रेरित किया है, इसकी खोज करते हुए अन्य निर्माता चुनौती देते हैं कि क्या कुछ वस्तुओं की खरीदारी आवश्यक है।
जब हम कुछ उत्पादों को बार-बार देखते हैं, तो उनके साथ हमारा जुड़ाव और मजबूत हो जाता है, और अंततः यह उपभोग करने के हमारे निर्णयों को प्रभावित कर सकता है। लेकिन सिर्फ इसलिए कि हम हर जगह किसी चीज के लिए विज्ञापन या क्रिएटर पोस्ट देखते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि उत्पाद अच्छा है या यहां तक कि प्रशंसकों का पसंदीदा भी है: इसका ज्यादातर मतलब यह है कि ब्रांड ने आपकी स्क्रीन तक पहुंचने के लिए भुगतान किया है। डी-इन्फ्लुएंसिंग इंगित करता है कि हम सभी इन कारकों पर विचार कर सकते हैं, जिसमें शामिल है कि हम वास्तव में खरीदारी क्यों करना चाहते हैं, हमारे कार्ट में जोड़ने से पहले।
इसके इरादे के बावजूद, डी-प्रभावित करना अभी भी प्रभावित कर रहा है।
इसके इरादे के बावजूद, डी-प्रभावित करना अभी भी प्रभावित कर रहा है: अनुयायियों को मूल्यों के साथ संरेखित करने के लिए राजी करना, कुछ मामलों में भौतिक उत्पादों के साथ। लेकिन यह एक समस्या बन जाती है जब इसका प्राथमिक कार्य अनावश्यक खरीदारी और अवास्तविक अपेक्षाओं के कभी न खत्म होने वाले पैटर्न को बढ़ावा देता है।
यदि और कुछ नहीं, तो डी-इन्फ्लुएंसिंग हमें प्रभावित करने वाली भूमिका की याद दिलाता है - और सामान्य रूप से सोशल मीडिया - जो हमारे पास है और अधिक खरीदने के इच्छुक हैं, उससे हमें असंतुष्ट करने में खेलता है। यह निश्चित रूप से मेरे लिए एक अतिरिक्त धक्का है कि मैं इन प्लेटफार्मों को कैसे नेविगेट करता हूं और खुद की तुलना उन लोगों से करता हूं जिन्हें मुझे यह सब चाहने के लिए भुगतान किया जाता है।
फिर भी, रचनाकारों और कार्यकर्ताओं से लेकर रोज़मर्रा के नागरिकों तक, लोगों का एक सतत-विस्तारित समुदाय है, जो अधिक सचेत और पारदर्शी उपभोग के लिए जोर देते रहेंगे। खुद एक कंटेंट क्रिएटर के रूप में, मेरा लक्ष्य अपने साथियों को ईको-माइंडफुल लाइफस्टाइल जीने के लिए सशक्त बनाना है, जबकि केवल उन टिकाऊ उत्पादों के बारे में साझा करना है जिन्हें मैं वास्तव में प्यार करता हूं। मुझे इस बात पर विचार नहीं करना होगा कि मुझे खुद को बनाए रखने के लिए संसाधनों की आवश्यकता है, खासकर अगर मैं सामाजिक प्रभाव पैदा करने के लिए और भी अधिक समय समर्पित करना चाहता हूं। फिर भी, यह पता लगाना कि प्रायोजित पदों पर रेखा कहाँ खींचनी है और इन परस्पर विरोधी कारकों को समेटना एक चुनौती है।
विचारहीन प्रचार विचारहीन उपभोग को जन्म देता है।
मुझे क्या पता है कि बिना सोचे-समझे प्रचार करने से विचारहीन खपत पैदा होती है। आगे बढ़ते हुए, मैं और अधिक कोमल और वास्तविक प्रभावशाली समर्थन की तलाश कर रहा हूं, जो न केवल विशिष्ट उत्पादों में विश्वास द्वारा समर्थित है, बल्कि ब्रांड मूल्यों के ज्ञान और संरेखण से भी समर्थित है। हम में से कई लोगों के लिए, डी-इन्फ्लुएंसिंग चल रहे प्रयासों का नवीनतम लेबल है। शर्तें बदल सकती हैं, लेकिन अवधारणा वैसी ही रहेगी जैसे इसका सहायक समुदाय बढ़ता है: एक साथ, मुझे पता है कि हम अंत में डी-प्रभावित होने से अपना रास्ता बना सकते हैं।
निया शालिसे
