मैं अब इन्फ्लुएंसर के सुझावों को क्यों नहीं सुन रहा हूँ

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"मैंने ऐसे अविश्वसनीय परिणाम कभी नहीं देखे!"

एक प्रभावशाली व्यक्ति ने एक मॉइस्चराइज़र के बारे में कहा जो उसने अपनी दक्षिण एशियाई त्वचा पर इस्तेमाल किया था, जो मेरी तरह पिघला हुआ था। उत्सुकता से, मैंने उसकी इंस्टाग्राम कहानी पर स्वाइप किया, उसकी समीक्षाएँ पढ़ीं, और जल्दी से "कार्ट में उत्पाद जोड़ें" पर क्लिक किया।

एक बार मॉइस्चराइजर आने के बाद, मैंने इसे दिन में दो बार लगन से लगाया। मैंने धैर्यपूर्वक प्रतीक्षा की क्योंकि सप्ताह बिना किसी सुधार के बीत गए। जैसा कि मुझे ब्रेकआउट का सामना करना पड़ा, मैंने सोचा कि मेरी त्वचा को पहले शुद्ध करने की जरूरत है और फिर उपचार शुरू हो जाएगा। लेकिन बेहतर के लिए कभी कुछ नहीं बदला। मेरी कांच की खाल कहाँ थी? मेरे भीगे गाल? मैंने अंततः कोशिश करना छोड़ दिया।

अफसोस की बात है कि मेरे साथ ऐसा पहली बार नहीं हुआ था। मैं वर्षों से एक ही चक्र से गुज़रा हूँ: एक प्रशंसित प्रभावशाली व्यक्ति को किसी उत्पाद या प्रवृत्ति के बारे में बताएं, अपने लिए उक्त-उत्पाद खरीदें या आज़माएँ, फिर परिणामों से निराश हों। मैंने ऐसे जूते खरीदे हैं जो बेहद असहज हो गए थे, ऐसे कपड़े जो I. से पहले टूट गए थे उन्हें प्राप्त किया, और यहां तक ​​​​कि लेजर बालों को हटाने की कोशिश की, एक सार्वजनिक व्यक्ति द्वारा सत्यापित किया गया कि किसी भी तरह से अधिक बाल हो गए विकास।

एक हद तक, यह अपेक्षित है। सभी के लिए एक काम के लिए क्या काम करता है। लेकिन व्यापक रूप से प्रिय उत्पादों को आज़माने में बहुत निराशा और शर्म की बात है, केवल यह महसूस करने के लिए कि यह विफल हो गया है। एक पश्चिमी संस्कृति में एक भारतीय महिला के रूप में, मुझे ऐसा लगता है कि हर बार ऐसा होने पर मैं और भी अधिक बाहरी व्यक्ति की तरह महसूस करता हूं।

लेकिन जब भी मैं हाल ही में इस निराशा का अनुभव करता हूं, मैं प्रभावशाली लोगों के बिंदु पर वापस सोचता हूं।

इन्फ्लुएंसर, परिभाषा के अनुसार, शुरू करने के लिए उनके बारे में कुछ बिक्री योग्य है, चाहे वह स्पष्ट त्वचा, पतले शरीर और मूर्तिपूजक विशेषताएं हों सफेद शरीर मानक, या एक समृद्ध जीवन शैली ज्यादातर लोग केवल होने का सपना देखते हैं। और प्रभावशाली विपणन कार्य करता है; यह अब लगभग एक उद्योग है- क्योंकि हम किसी ऐसे व्यक्ति को सुनने की अधिक संभावना रखते हैं जो किम कार्दशियन या गीगी हदीद की तरह दिखता है और लगता है, है ना?

फिर भी, प्रभावित करने वाले आवश्यक रूप से सुलभ नहीं हैं। वे जिस 12-चरणीय स्किनकेयर रूटीन पर ध्यान देते हैं, हालांकि उनके पास वयस्क मुँहासे या हाइपरपिग्मेंटेशन नहीं है, मुझ पर वही प्रभाव नहीं पड़ेगा। अपने आकार के दो शरीरों पर सुंदर दिखने वाली शैलियाँ अपने आप में उतनी सहज नहीं होंगी। शेविंग न करने की उनकी प्रतिबद्धता अलग तरह से प्रभावित होती है, जब उनके शरीर पर कम से कम बाल होते हैं। उनके पास भी है बोलने का उनका अपना तरीका.

शायद यह मान लेना आसान है कि मैं गलत लोगों का अनुसरण कर रहा हूं, लेकिन मैं कल्पना करता हूं कि बहुत से साधारण लोग एक ही अनुभव से गुजरते हैं। सोशल मीडिया पर इस सामग्री को देखना लगभग असंभव है, जब Instagram और Pinterest जैसे प्लेटफ़ॉर्म अधिक भारी निवेश कर रहे हैं सौंदर्यशास्त्र और विपणन पर। आकस्मिक उपयोगकर्ताओं को भी प्रभावित करने वालों की तरह पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, उनके संगठन के हर विवरण का दस्तावेजीकरण या एक रेस्तरां समीक्षा। और जो सामग्री हमें वापस दी गई है, वह उन अपेक्षाओं को आगे बढ़ाती है, लक्षित प्रभावशाली विज्ञापनों का उपयोग करके आपको यह बताने के लिए, "हां, आपको उस पोशाक के साथ उन जूतों की आवश्यकता है - जैसे उसके पास है!"

यहां तक ​​​​कि जब मैं अपने जैसे लोगों का अनुसरण करने के लिए अपने रास्ते से बाहर जाता हूं - एक ला भारतीय महिलाओं को थोड़े लहराते बालों या चश्मे के साथ - मुझे इससे कम महसूस होता है। मैं बहते हुए, लहराते ताले वाली लड़की बनूंगी। फिर भी उन्हें शायद मेरे जैसे रोज अपने बाल नहीं धोने पड़ते। क्या ये प्रभावित करने वाले तब भी वही प्रयास करेंगे, खासकर अगर उन्हें खुद को एक आदर्श प्रकाश में पेश करने के लिए भुगतान नहीं किया गया हो?

मैं भी फैशन-फ़ॉरवर्ड कपड़े और स्कर्ट फेंकना चाहता हूं, लेकिन मेरे पास प्रत्येक टुकड़े पर खर्च करने के लिए सैकड़ों डॉलर नहीं हैं (या, बल्कि, वे संभवतः उपहार में दिए गए थे)। कभी-कभी, जिन प्रभावशाली लोगों को मैं आम तौर पर भरोसेमंद पाता हूं, वे $ 5,000 के फर्नीचर के टुकड़े या निजी जेट पर यात्रा करने का उल्लेख करेंगे, और मेरे मुंह में खट्टा स्वाद रह गया है।

इसलिए मैं एक निष्कर्ष पर पहुंचा हूं: मेरी जीवनशैली, प्राथमिकताएं और आय लगभग कभी भी उनके साथ संरेखित नहीं होने वाली हैं और वे परिणाम प्राप्य या यथार्थवादी नहीं हैं। तथाकथित जीवन प्रभावित करने वाले इंस्टाग्राम पर साझा करते हैं - और वे इसके साथ जो कुछ भी कहते हैं - वह ऐसा नहीं है जिसे मैं चाहूं तो खरीद सकता हूं। यह मौजूद नहीं है।

उनके (भुगतान किए गए) सुझावों को सुनने के बजाय, मैं उस पर झुक रहा हूं जो सबसे अच्छा काम करता है।

इसका मतलब यह नहीं है कि मैं सोशल मीडिया पर हर इन्फ्लुएंसर, माइक्रो से लेकर मैक्रो तक को अनफॉलो कर रहा हूं। यह उनकी आजीविका है, जिसका मैं सम्मान करता हूं, हालांकि मैं उनकी सिफारिशों को नमक के एक दाने से अधिक के साथ ले रहा हूं। न ही इसका मतलब यह है कि मैं हर सुझाव को पूरी तरह से अनदेखा कर रहा हूं- भीड़-भाड़ वाली समीक्षाएं मददगार होती हैं! (नमस्ते, नमस्ते, यह मेरे दैनिक काम का हिस्सा है।) लेकिन इसका मतलब यह है कि मैं रुक रहा हूं।

यह विचार करने के लिए रुकना कि क्या मुझे जो दिखाया जा रहा है वह यथार्थवादी, उपयोगी और मेरे मूल्यों और जीवन शैली के अनुरूप है। ऐसी सामग्री के साथ अपने जुड़ाव को रोकना जिससे मुझे कम महसूस होता है। "कार्ट में जोड़ें" क्षणों को रोकना मुझे बाद में खेद है, और पुनर्मूल्यांकन करना कि क्या आइटम वास्तव में इस शरीर पर काम करेंगे। मेरा शरीर।

प्रभावित करने वालों के पास जाने के बजाय, मैं सिफारिशों के लिए कभी नहीं मिला, मैं अपने पसंदीदा के लिए दोस्तों और परिवार की ओर रुख कर रहा हूं। मैं भी आप पर भरोसा कर रहा हूँ, पाठक! क्योंकि जिन उत्पादों और स्थानों को मैं पसंद करता हूं उनमें से कई स्वयं प्रियजनों द्वारा सुझाए गए हैं। वे पहले से जानते हैं कि मेरे जीवन के साथ क्या तालमेल है और क्या मुझे अपना सर्वश्रेष्ठ महसूस कराएगा।

ऐसा कुछ प्रभावित करने वाले कभी नहीं कर पाएंगे।

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