नैतिक फैशन क्या है?

कोई आसान परिभाषा नहीं है।

यदि आप कुछ समय से द गुड ट्रेड पढ़ रहे हैं, तो आप की अवधारणाओं से परिचित होने की संभावना है तेजी से फैशन, टिकाऊ फैशन, तथा धीमी फैशन. फिर भी, नैतिक फैशन के आसपास के कुछ शब्द उपभोक्ताओं और उद्योग के विशेषज्ञों के लिए समान रूप से निराशाजनक हैं। नैतिक क्या है? और इसे कैसे मापा जाता है? हम सभी इस बात से सहमत हो सकते हैं कि नैतिकता हमें बेहतर इंसान बनने में मदद करती है-लेकिन इसका वास्तव में क्या मतलब है?

अस्पष्ट होने पर, उत्तर हमें इस बारे में व्यापक चर्चा करने के लिए आमंत्रित करते हैं कि नैतिक फैशन का क्या अर्थ है और हम कैसे, उपभोक्ताओं के रूप में, ब्रांडों को अधिक पारदर्शी बनने में मदद कर सकते हैं। अंतिम परिणाम नियमों के मुकाबले मूल्यों के बारे में बहुत अधिक है, इस पूरे आंदोलन के विपरीत नहीं।

नैतिक फैशन की विकसित परिभाषा

नैतिक फैशन परिधान डिजाइन, उत्पादन और वितरण है जो लोगों और ग्रह को नुकसान कम करने पर केंद्रित है। सबसे आदर्श अर्थ में, यह आपूर्ति श्रृंखला में काम करने वालों को लाभान्वित करता है और सभी के लिए बेहतर भविष्य बनाता है-न कि केवल शीर्ष पर रहने वालों के लिए।

नैतिक फैशन सामाजिक प्रभाव और एक ब्रांड के लेबल के पीछे की नैतिकता से संबंधित है (हालांकि फिर से, यहां "नैतिकता" शब्द अस्पष्ट है)। वाक्यांश, जिसे हाल ही में गढ़ा गया था, को विपरीत तेज़ फैशन माना जाता है। अधिकांश उपभोक्ता नैतिक फैशन की व्याख्या एक ऐसे उद्योग के जवाब में बनाए गए शब्द के रूप में करते हैं जो कम वेतन वाले कर्मचारियों के लिए कुख्यात है - और असुरक्षित कारखानों और काम करने की परिस्थितियों में, कम नहीं। नैतिक फैशन "इस परिधान को किसने बनाया?" जैसे सवालों के जवाब देना चाहता है। और "क्या वह व्यक्ति उचित जीवन यापन कर रहा है?" लेकिन यह उससे भी कहीं ज्यादा है।

WWD के अनुसार, उपभोक्ताओं ने 2020 में "टिकाऊ," "नैतिक," "निष्पक्ष व्यापार," और "पर्यावरण के अनुकूल" वस्तुओं की खोज में सात अरब से अधिक घंटे ऑनलाइन बिताए। इसके अलावा, तेजी से फैशन एक विशेष रूप से कठिन वर्ष था। संपादित, एक खुदरा बाजार विश्लेषिकी फर्म, दावों "अमेरिका और ब्रिटेन में संयुक्त रूप से, Q3 2020 के लिए नए उत्पाद आगमन 2019 की तुलना में 11 प्रतिशत कम थे।" यह संकेत कर सकता है a तेजी से फैशन उद्योग में बदलाव और गिरावट, या बस इसके जवाब में उत्पादन में ठहराव आ गया है वैश्विक महामारी। WWD नोट करता है कि यह दोनों का थोड़ा सा हो सकता है।

नैतिक फैशन अधिवक्ता स्पष्ट रूप से पूर्व की उम्मीद कर रहे हैं, हालांकि यह इस बात पर निर्भर हो सकता है कि वास्तव में नैतिक ब्रांड उपभोक्ताओं के लिए अपने संदेश को कितनी जल्दी प्राप्त कर सकते हैं। फैशन कंपनियों से स्पष्ट जानकारी के बिना कि कैसे, कहाँ और किसके द्वारा कपड़े बनाए जाते हैं, उपभोक्ता अक्सर अभिभूत हो जाते हैं और आसानी से ग्रीनवाशिंग के प्रति संवेदनशील हो जाते हैं, साथ ही साथ किसी ब्रांड के विशिष्ट की गलत व्याख्या करते हैं आचार विचार। प्रमाणन, विस्तृत रिपोर्ट और उपभोक्ता के सवालों के ईमानदार जवाब, ब्रांड के लिए भ्रम को दूर करने में मदद करने का सबसे अच्छा तरीका है।

"मुझे लगता है कि फैशन के खोखले होने के बारे में 'सचेत' या 'पर्यावरण के अनुकूल' शब्दों के अर्थ का काफी जोखिम है... आगे कोई पारदर्शिता प्रदान किए बिना," संपादित बाजार विश्लेषक कायला मार्सी ने WWD को बताया कि कोई भी ब्रांड या कंपनी वास्तव में प्रत्येक व्यक्ति और उनके विविध मूल्यों के अनुसार स्थायी या नैतिक नहीं हो सकती है। अस्पष्ट संदेश उपभोक्ताओं के बीच अविश्वास पैदा करता है; इसलिए, नैतिक फैशन प्रतिभागियों को विशिष्ट होने की आवश्यकता है।

समाधान अधिक ब्रांड पारदर्शिता है

मैंने जो एकत्र किया है, उससे निष्कर्ष दुगना है: उपभोक्ताओं को यह परिभाषित करने दें कि नैतिक फैशन का क्या अर्थ है मूल्यों के अपने व्यक्तिगत सेट के अनुसार, और ब्रांड के बजाय पारदर्शिता के लिए प्रतिबद्ध हैं चर्चा शब्द। बड़े पैमाने पर फैशन उद्योग लगातार विकसित हो रहा है, और नैतिक फैशन जैसी श्रेणियों के लिए एक सदाबहार परिभाषा को पिन करने का प्रयास एक महत्वपूर्ण मुद्दा है।

निश्चित रूप से, गिवेन हैं - जैसे उचित जीवन यापन और सुरक्षित काम करने की स्थिति। लेकिन और भी बहुत कुछ है जो "नैतिक" की छत्रछाया में आ सकता है। हो सकता है कि आप एक नए, नैतिक रूप से निर्मित परिधान की लागत को उचित नहीं ठहरा सकते हैं और पुराना सामान आपके लिए प्राथमिकता है। या शायद शाकाहारी वस्त्र आपकी सर्वोच्च प्राथमिकता हैं। जब हर किसी के मूल्य बिल्कुल समान नहीं होते हैं तो यह बताना मुश्किल होता है। आंदोलन अभी भी सीख रहा है और बढ़ रहा है, और इससे समस्या को सरल बनाना या स्पष्ट परिभाषा देना लगभग असंभव हो जाता है।

यह देखने के बजाय कि वे क्या सोचते हैं कि उपभोक्ता सुनना चाहते हैं (एक लंबा ऑर्डर), कपड़ों की कंपनियों को इसके बजाय यह चुनना चाहिए कि उनके ब्रांड के लिए कौन से मूल्य सबसे ज्यादा मायने रखते हैं। अच्छे, बुरे और बदसूरत सभी तथ्यों को सामने रखना उनके हित में है। एक ईमानदार कंपनी को मिलेनियल और जेन जेड उपभोक्ताओं से ब्याज प्राप्त करने की अधिक संभावना है जो पारदर्शिता और प्रामाणिकता की परवाह करते हैं। ब्रांड जितनी अधिक जानकारी प्रदान करते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि आलोचना के बजाय उनकी प्रशंसा की जाए।