सामाजिक प्रभाव जाता है
हमारी खर्च करने की आदतों से परे
पिछले एक दशक में, प्रभावशाली जागरूक जीवन का उदय "नारीवादियों और ट्री हगर्स" के लिए मुख्य धारा के लिए आरक्षित एक जमीनी आंदोलन से हुआ है। स्टारबक्स ने प्लास्टिक के स्ट्रॉ को खत्म करने का संकल्प लिया है। टेस्ला को हमारे सुबह के आवागमन पर HOV लेन को ज़ूम करते हुए देखा गया है। यहां तक कि उपनगरीय लोग, माताओं से लेकर मिलेनियल्स तक, अपने पुन: प्रयोज्य बैग को किराने की दुकान पर ला रहे हैं।
सचेत खरीदारी परिवर्तन के लिए वोट करने का एक मूल्यवान तरीका है और सचेत रहने की बात आने पर शुरू करने के लिए एक शानदार जगह है। यदि आप मेरी तरह हैं, तो इन दिनों मेरा इंस्टाग्राम फीड स्थायी x, महिला या POC के नेतृत्व वाले y, या कारीगर-निर्मित z के विज्ञापनों से भरा हुआ है जो वैश्विक कारणों को वापस देते हैं। एक अर्थ में, जागरूक उत्पादों का प्रसार (और ऑनलाइन एथिकल मार्केटप्लेस की क्रॉपिंग एक बार की अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देना) ठीक वही है जो हम चाहते हैं। हर तरह से, हमारे पास अधिक ब्रांड होने चाहिए जो वैश्विक कारीगरों को जीवित मजदूरी का भुगतान करते हैं, पारदर्शी और गैर-विषैले आपूर्ति श्रृंखला संचालित करते हैं, और सभी त्वचा टोन के लोगों से भरे क्यूरेट रिक्त स्थान।
फिर भी, इस मुख्यधारा के आंदोलन के उद्भव में, जागरूक जीवन की अवधारणा और उद्देश्य के आसपास मिशन बहाव, सरलीकरण और कमजोर पड़ने का सामना करना बहुत आसान है। वसंत के सबसे लोकप्रिय चलन को बेचने वाले फैशन पावरहाउस के लिए ग्रीनवाशिंग एक बड़ी चिंता का विषय बन गया है। "टिकाऊ" और "निष्पक्ष व्यापार" जैसे शब्द अर्थ में अस्पष्ट हो गए हैं और कभी-कभी विनिमेय हो जाते हैं, बहुत आसानी से मार्केटिंग buzzwords के रूप में निपटा जाता है। यहां तक कि इंस्टाग्राम पर भी, कुछ दिनों में जागरूक जीवन के आसपास की सामग्री ब्रांड सुविधाओं के रोलोडेक्स की तरह महसूस हो सकती है।
जागरूक जीवन और "प्रभाव बनाने का तरीका" के बारे में बातचीत कब...खरीदारी के बारे में बन गई?
मैं मानता हूं, मैं इसके लिए दोषी हूं। मुझे नवीनतम प्रभाव-चालित, मिलेनियल ब्रांड की खोज करना अच्छा लगता है। एक "अधिक अधिक है" व्यक्ति के रूप में, मैंने पाया है कि "अधिक अच्छा करने के लिए अधिक खरीदना" के जाल में पड़ना आसान है। लेकिन यह सिर्फ मैं ही नहीं हूं। मेरे साथी जो मैरी कांडो के साथ अतिसूक्ष्मवाद और जीवंतता से प्यार करते हैं, उन्होंने भी इस मानसिकता के साथ संघर्ष करना स्वीकार किया है, भले ही इसका मतलब गुणों पर बहस करना हो फास्ट फैशन सेकेंडहैंड खरीदना बनाम अधिक अच्छा करने के लिए कारीगर द्वारा निर्मित उत्पाद खरीदना। कीवर्ड दोनों में "खरीदना" है।
फिर भी, यदि सचेत जीवन केवल खरीदारी की आदतों पर लागू होता है, तो सोचें कि एक आंदोलन कितना प्रतिबंधित होगा जो उन लोगों के लिए होगा जो सचेत रूप से जीना चाहते थे, फिर भी उनके पास वित्तीय साधन नहीं थे। यह कोई रहस्य नहीं है कि नैतिक रूप से निर्मित, स्थायी रूप से सोर्स किए गए उत्पाद अधिक महंगे होते हैं। मेरा औचित्य हमेशा यही रहा है कि अगर उत्पादों को निर्माता और पृथ्वी को सम्मानित करने वाले तरीकों से बनाया जाए तो उनकी कीमत कितनी होती है। लेकिन दिन के अंत में, जैसा कि मेरी माँ मुझे याद दिलाना पसंद करती हैं, पैसे पेड़ों पर नहीं उगते। पैसा अभी भी पैसा है। निश्चित रूप से, केवल सचेत उपभोक्तावाद (और इसलिए, विवेकाधीन आय वाले लोगों तक सीमित) द्वारा परिभाषित सचेत जीवन एक बहुत ही समग्र परिभाषा नहीं है।
जागरूक जीवन के लिए पूरे दिल से दृष्टिकोण ब्रांड-केंद्रित होने के बजाय परिवर्तन-केंद्रित होना चाहिए। उन्हें उत्पाद-केंद्रित होने के बजाय लोगों पर केंद्रित होना चाहिए। सचेत जीवन आपके कार्ट में चीजों को जोड़ने से कहीं आगे जाता है। इसके बजाय, जागरूक उपभोक्तावाद को एक सामाजिक न्याय ढांचे के साथ मिलकर काम करना चाहिए जो कठिन मुद्दों में गहरा गोता लगाता है, परस्पर जुड़ी हुई दुनिया के साथ संबंध स्थापित करता है, और अपने कार्यों के लिए खुद को और समाज को बड़े पैमाने पर जवाबदेह रखता है। सर्वश्रेष्ठ ब्रांड इसे अच्छी तरह से करते हैं और हमें भी चेंजमेकर बनने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। उदाहरण के लिए, पेटागोनिया न केवल बाहरी कपड़ों की बिक्री करता है, बल्कि अपने ग्राहकों को चुनौती भी देता है, मुझे यह पसंद है जमीनी स्तर पर पर्यावरणीय कार्रवाई के पक्षधर महान आउटडोर की रक्षा के लिए।
जब हम इसे भूल जाते हैं और इस सामाजिक न्याय ढांचे के भीतर खुद को जवाबदेह रखने में विफल रहते हैं, तो हम ब्रांडों के सबसे अच्छे अर्थों में भी गलत कदम देखते हैं- जैसे TOMS 'वन फॉर वन मॉडल स्थानीय बाजारों को बाधित करना, या सांस्कृतिक रूप से विनियोग सुधार अपने तेंदुए प्रिंट प्रस्तुति के साथ चीनी। स्थायी रूप से बनाए गए ब्रांडों में नैतिक आपूर्ति श्रृंखला भी होनी चाहिए। उचित व्यापार ब्रांडों को भी अपने कार्बन उत्सर्जन में कटौती करने के लिए प्रयास करना चाहिए। हमें धीमे फैशन वाले ब्रांडों के लिए समझौता नहीं करना चाहिए, जो बॉडी-पॉजिटिव मॉडल या रंग के मॉडल पेश नहीं करते हैं। और अंततः, जागरूक जीवन को हमें अन्य लोगों के साथ जुड़ने के लिए, वास्तविक दुनिया में ऑफ़लाइन धक्का देना चाहिए।
मैं अपने आप को चुनौती देना चाहता हूं और हमारे दिमागी मूवर्स और शेकर्स के समुदाय को चुनौती देना चाहता हूं ताकि लिफाफे को थोड़ा और आगे बढ़ाया जा सके। यह कहना कि सचेत जीवन अधिक हो सकता है, अधिक होना चाहिए, और इसके मूल में होशपूर्वक खरीदारी करने से कहीं अधिक है। अगली बार जब हम सर्वश्रेष्ठ "रिक्त स्थान भरें" उत्पादों के लिए ब्रांड अनुशंसाओं का व्यापार कर रहे हैं, तो आइए आंतरिक शहरों में असमानता से निपटने वाले महान संगठनों के नामों का भी व्यापार करें। हम घर बुलाते हैं, किताबें जो हमें जलवायु परिवर्तन जैसी चीजों को समझने में मदद करती हैं, और आने वाली घटनाओं की तारीखें जहां हम अपने पुराने कपड़े दान कर सकते हैं या दूसरों की मदद करने के लिए अपना समय स्वयंसेवा कर सकते हैं।
आइए हम अपनी वैश्विक सोच और पृथ्वी के प्रति प्रेम के लिए जाने जाएं, न कि केवल हमारे क्यूरेटेड कोठरी और घरों के लिए। आइए कठिन बातचीत करने के लिए तैयार रहें, अपने आराम क्षेत्र से बाहर के लोगों से संबंध स्थापित करें, और उन मुद्दों का सामना करने के लिए जिन्हें हम समझ नहीं पाते हैं।
इस प्रक्रिया में अनुग्रह है, जब तक हम याद रखें कि जागरूक जीवन का उत्तर सितारा यह है: सामाजिक परिवर्तन। परिवर्तन के लिए घर्षण और यथास्थिति को चुनौती देने की आवश्यकता होती है, लेकिन सांस्कृतिक मानवविज्ञानी मार्गरेट के रूप में मीड ने एक बार कहा था, "कभी संदेह न करें कि विचारशील, प्रतिबद्ध, नागरिकों का एक छोटा समूह बदल सकता है" दुनिया। सचमुच, यह एकमात्र ऐसी चीज है जो हमेशा से है।"
दिन के अंत में, सचेत जीवन का अर्थ केवल जागरूक उपभोक्तावाद से कहीं अधिक है। तो चलिए वहां अपना रास्ता खरीदारी करने की कोशिश करना बंद कर दें।
