Megrendítő és jelentős év volt ez a NASCAR-rajongók számára. Bobby Labonte 2003. november 16-án a Homestead-Miami Speedway-en a Ford 400-assal üvöltve megnyerte a NASCAR utolsó Winston Cup versenyét. Matt Kenseth 5022 pontot gyűjtött abban az évben, és lett az utolsó NASCAR A Winston Cup valaha volt bajnoka. Egy korszak vége volt, amikor a NASCAR jelentős lépést tett, hogy lépést tartson a változó társadalmi légkörrel.
Köszönöm az emlékeket
Az RJ Reynolds Tobacco Company még 1971-ben összebarátkozott a NASCAR-ral. Összefogtak egy szinte túl szép, hogy igaz legyen szponzorációban, amely a déli rajongókat célozta meg, akik szerették a dohányukat és a gyors autóikat. RJ Reynolds dollármilliókat fizetett a szezon utáni díjakra a következő években, és további milliókat adott ki a Winston Millionnal – igen, a cigarettamárkáról nevezték el – és a No-Bull programjaival. Még több milliót fizetett a Winston All-Star verseny és az egyéni versenycsapatok szponzorálásaként. Winston és a NASCAR jók voltak egymásnak.
Mi történt?
Végül a NASCAR elérte azt a pontot, ahol a Winstonnal való kapcsolat visszatartotta. A dohánytermékek reklámozását a kilencvenes években, és a millennium hajnalával még inkább korlátozták. Szigorú törvényi korlátokat szabtak arra vonatkozóan, hogy hol lehet a Winston cigarettamárkát bemutatni. Ezek a korlátok befolyásolták a NASCAR azon képességét, hogy piacra dobja és megerősítse elsődleges termékét.
A NASCAR és RJ Reynolds válása elkerülhetetlenné vált, bár egyes jelentések szerint a dohánygyártó cég húzta ki először a gyufát. Végül is a cég hatalmas dollárokat bocsátott ki a reklámért és reklámért cserébe, amely évről évre, ha nem órára korlátozódott. Ez természetesen nem a NASCAR hibája volt – a hibás inkább a szövetségi törvénykezésre hárult –, de a lényeg az volt, hogy RJ Reynolds már nem azt kapta, amiért fizetett, különösen a Winston-képeket, ameddig a szem ellát. versenypálya.
Egy teljesen új világ
Írja be a NEXTEL-t, az egyik első mobiltelefon-szolgáltató az Egyesült Államokban A mobiltelefonok sokkal politikailag korrektebbek és elfogadhatóbbak voltak 2004-re, mint a cigaretta és a dohánytermékek. A NEXTEL nem hozott közösségi poggyászt a NASCAR márkához. A cég megvásárolta az egykor a Winston Cup sorozat jogait.
Most, hogy a dohányt eltávolították az egyenletből, és a reklámozási korlátozások többé nem érvényesek, a fiatal NASCAR-rajongók hordáit agresszíven megcélozhatják a marketing céljai. A NASCAR szabadon hirdetheti legjobb sorozatait tizenévesek, sőt gyerekek számára is. A játékokon, a videojátékokon és a Hot Wheels autókon a megfelelő 2004-es NASCAR/NEXTEL Cup logó látható az általános szóló helyett NASCAR logó, amely egy rövid szünetre a legutóbbi Winston Cup futam és a hivatalos beszállás között volt. NEXTEL.
Most mi?
Ha korábban a NASCAR reklámgépezet volt – legalább annyira, amennyire a szövetségi törvények megengedték, miután a dohány gazemberré vált –, akkor egy teljes villámlás történt, miután a marketingbilincsek lekerültek. 2003-ra a nézettség és a TV-besorolások kissé lelassultak, de a NASCAR azóta keményen dolgozik, hogy fiatalabb demográfiai csoportot érjen el, és virágzik.
Néhány változás viszonylag gyorsan bekövetkezett. A Winston Cup sorozatból természetesen a NEXTEL kupasorozat lett, majd a NEXTEL egyesült a Sprint-tel, és most megvan a Sprint Cup sorozat. Változások – többségük biztonság-orientált – bekövetkeztek, de az idő múlásával és a technológiai fejlődéssel mindenképpen meg kellett történniük. A sportág átvette a dohányzás elleni törvénykezést és politikai inkorrektségeket fogalmazott meg, és alig-alig akadozás nélkül megúszta ezeket.
Kétségtelen, hogy Winston nagyszerű volt NASCAR, és RJ Reynoldsnak minden bizonnyal megvan a maga helye a történelemben. De izgatott vagyok a NEXTEL által kínált lehetőségek miatt, miközben a 21. századon keresztül haladunk előre.
