Határozzuk meg a gyors divatot - és beszéljük meg, miért kell lassítanunk
A „gyors divat” egy buzz kifejezés a fenntarthatóság világában. De mit is jelent ez a kifejezés? És ahogy továbbra is ösztönözzük az ipart arra, hogy haladjon tovább fenntartható és etikai A jövőben hasznos tudni, hogy mivel állunk szemben.
A gyors divat olyan tervezési, gyártási és marketing módszer, amely nagy mennyiségű ruházat gyors előállítására összpontosít. A ruházati cikkek gyártása trendi replikációt és gyenge minőségű anyagokat (pl szintetikus szövetek), hogy olcsó stílusokat hozzon a nyilvánosság elé. Ezek az olcsón gyártott, divatos darabok az egész iparágban elmozdulást eredményeztek az elsöprő mennyiségű fogyasztás felé. Sajnos ez káros hatással van a környezetre, a ruházati dolgozókra és végső soron a fogyasztók pénztárcájára.
De a gyors divat jobb megértése és meghatározása érdekében először ismerkedjünk meg a mozgalom történetével és összefüggéseivel.
A gyors divat története
A huszadik század közepéig a divatipar évente négy szezont futott: ősszel, télen, tavasszal és nyáron. A tervezők sok hónappal előre dolgoznak, hogy megtervezzék az egyes szezonokat, és megjósolják azokat a stílusokat, amelyekről azt hitték, hogy az ügyfelek szeretnék. Ez a módszer, bár módszeresebb, mint a mai divat, elvette a viselőjétől az önrendelkezést. Mielőtt a divat a tömegek számára hozzáférhetővé vált, a magas társadalom számára előírták, és voltak szabályok, amelyeket be kellett tartani.
Csak az 1960 -as években történt a a papírruhák jól időzített marketingkampánya bebizonyosodott, hogy a fogyasztók készen állnak a gyors divat irányzatára. Ennek eredményeként a divatipar felgyorsította ütemét és csökkentette a költségeket.
Azonban csak néhány évtizeddel később, amikor a gyors divat elérte a visszatérés pontját. A Sunday Style Times szerint: „Ez különösen a„ boho chic ”divatja során került előtérbe a 2000-es évek közepén.”
Napjainkban a gyors divatmárkák évente körülbelül 52 „mikroszezont” állítanak elő, vagy hetente egy új „kollekciót”. A szerző szerint Elizabeth Cline, ez akkor kezdődött, amikor a Zara a korai időszakban áttért az új termékek kéthetente történő szállítására. Azóta megszokott, hogy az üzletekben mindenkor toronymagas készlet áll rendelkezésre, így a márkáknak nem kell attól tartaniuk, hogy kifogynak a ruhák. Az utcai ruházat és a divathét trendjeinek valós időben történő megismétlésével ezek a vállalatok hetente, ha nem is naponta, új, kívánatos stílusokat hozhatnak létre. A márkáknak ezután hatalmas mennyiségű ruházatuk van, és biztosíthatják, hogy az ügyfelek soha ne fáradjanak ki a készletből.
Míg a márkák szeretik H&M, Topshop és Zara A túltermeléssel kapcsolatos panaszok voltak a legsúlyosabbak, még a luxusmárkák is a termelés növelésével mérik a növekedést. Alapján Gyors társaság, „A ruházati cégek évente 53 millió tonna ruhát gyártanak a világra”, és az összeg biztosan nőtt a cikk eredeti, 2019 -es megjelenése óta. "Ha az iparág továbbra is exponenciális növekedési ütemét tartja, 2050 -re várhatóan eléri a 160 millió tonnát."
Rossz a gyors divat?
Sokan vitatják, hogy mi volt előbb: a frissesség iránti vágy riasztó ütemben néz, vagy az iparág vezető szereplői meggyőznek minket arról, hogy le vagyunk maradva a trendekről, amint látjuk őket viselni. Nehéz megmondani, de kétségtelen, hogy fogyasztóink által vezérelt életünk minden napján a „következő legjobb dologra” szomjazunk. („10 dolog, amit utálok rólad”, bárki?)
Mégis, ezzel a megnövekedett termelési sebességgel és megkérdőjelezhető ellátási láncok, a sarkok elkerülhetetlenül elvágódnak. A ruházat rohanó módon készül, és a márkák súlyosan gyenge minőségű árut árulnak. Nincs elég idő a minőségellenőrzésre, vagy annak biztosítására, hogy az ingben megfelelő mennyiségű gomb legyen - nem akkor, ha rendkívül sürgős a ruházat tömeghez juttatása.
A gyors divatú gyártási folyamat sok kívánnivalót hagy maga után, és a darabokat gyakran csak néhány kopás után dobják el. Ugyanaz a sürgősség, amely kidobja a minőséget az ablakon, hihetetlenül alacsonyan tartja ezeknek a ruháknak a költségeit is. Az olyan vállalatok, mint a Topshop és a Fashion Nova, nagyon aggódnak a lényegükért, és banki tevékenységet folytatnak “Ruha óceán” nyereségből csapnak.
Ezek a márkák dollármilliókat keresnek, miközben olcsón értékesítenek darabokat, mert rengeteg terméket értékesítenek, függetlenül a költségektől vagy a feláraktól. A ruházati dolgozóknak pedig kétségtelenül jóval a minimálbér alatt fizetnek. A dokumentumfilmben "Az igazi költség, "Lucy Siegle szerző és újságíró tökéletesen összefoglalta:" A gyors divat nem ingyenes. Valaki, valahol fizet. ”
Az erkölcsi vonalak azonban elmosódnak, ha figyelembe vesszük, hogy mennyivel hozzáférhetőbb és mérettel együtt gyors divat lehet. Az etikus divat hívei keményen dolgoztak csomagolja ki ezt a bonyolult elbeszélést, de a költségek és az exkluzív méretezés továbbra is sokak számára akadályt jelent.
A gyors divat emberi és környezeti hatása
A gyors divat minden eleme - a trendek megismétlése, a gyors gyártás, az alacsony minőség, a versenyképes árképzés - káros hatással van a bolygóra és a ruházati gyártásban részt vevő emberekre.
Az olyan márkák, mint a Boohoo, például mérgező vegyszereket, veszélyes festékeket és szintetikus szöveteket használnak, amelyek beszivárognak a vízellátásba, és minden évben Csak az Egyesült Államokban 11 millió tonna ruhát dobnak ki. Ezek a ruhák - tele ólommal, peszticidekkel és számtalan más vegyszerrel - ritkán romlanak el. Ehelyett hulladéklerakókban ülnek, és mérgeket bocsátanak a levegőbe. Gyors divat ökológiai lábnyom olyan iparágaknak ad pénzt, mint a légi közlekedés és az olaj.
A környezeti hatások mellett a gyors divat hatással van a ruházati dolgozók egészségére is. Káros vegyszerek, mint pl benzotiazol- a rák és a légzőszervi megbetegedések több típusához kapcsolódnak - a mai piacon megtalálható ruházatban találhatók. Mivel bőrünk a test legnagyobb szerve, ezeket a rosszul készített ruhákat viselhetjük veszélyes egészségünkre.
Ez a veszély csak növekszik azokban a gyárakban, városokban és otthonokban, ahol gyors divatot gyártanak. Például a Environmental Health Journal, a hagyományos textilfestés gyakran „nehézfémeket és más mérgező anyagokat bocsát ki, amelyek a közeli lakosokon kívül hátrányosan befolyásolhatják az állatok egészségét” a helyi vízrendszerekbe.
A ruházati dolgozók egészsége mindig veszélyben van ezen vegyi anyagoknak való kitettség miatt. És ez nem is veszi figyelembe a hosszú órákat, a tisztességtelen béreket, az erőforrások hiányát és még a fizikai bántalmazást sem. Sokan ismerjük a híreket Nike izzasztóműhelyek, de ők csak egy a sok gyors divatmárka közül, amelyek a divat érdekében megsértik az emberi jogokat. Azok az emberek, akik a ruháinkat készítik, alulfizetettek, alultápláltak és a korlátaikhoz vannak szorítva, mert kevés más lehetőség van. Ehelyett proaktívan tehetünk ruházati dolgozók támogatása és harcolni a jobb feltételekért és bérekért.
Bár a divatipar egésze bűnös sok ember és környezet elleni bűncselekmény elkövetésében, ez a legnyilvánvalóbb, ha a gyors divatról van szó. A társadalom rajongása a fogyasztás iránt nehezítheti a kilépést, de jobb lehetőségek vannak.
Lassú divat alternatívát kínál, figyelmes gyártással (néha beleértve vertikálisan integrált és saját gyártás), tisztességes munkajogok, természetes anyagok és tartós ruházat. Biztató tudni, hogy márkák, közösségek és személyek harcolnak a bolygóért és a ruházati dolgozók biztonságáért.
Ruházat vásárlásával felelős márkák, mellett szól társadalmi felelősség és az elszámoltathatóság, és az átélés használt boltok, biztosítani tudjuk az ügynökséget, és azt, hogy a környezetért és másokért pártolunk.
