Begitu banyak yang telah berubah dalam 10 tahun lebih sejak saya pertama kali mulai menulis tentang rambut, kulit, dan riasan pada tahun 2005. Berikut adalah tren yang paling saya perhatikan di industri kecantikan.
Pengaruh Kecantikan Telah Pindah Dari Majalah ke Blogger
Ketika saya pertama kali mulai menulis online, itu adalah dunia yang sepi bagi penulis kecantikan di Internet. Itu saya dan itu pada dasarnya. Semua orang mendapatkan saran kecantikan mereka dari majalah wanita, beberapa di antaranya dimuntahkan secara online, dan The Today Show.
Kemudian datanglah gempuran blog kecantikan. Itu dimulai dengan beberapa lusin 20-an yang terobsesi dengan kecantikan menulis tentang produk favorit mereka dan menikmati fasilitas gratis yang datang dengan menulis tentang kecantikan (produk gratis. Banyak produk gratis). Tapi saat itu, blogging dipandang rendah oleh media yang lebih tradisional sebagai semacam hobi yang menyenangkan bagi orang-orang dengan waktu yang jelas di tangan mereka.
Dan kemudian dengan cepat itu berubah. Kemungkinan besar itu adalah dolar iklan yang mengikuti kerumunan, yang telah menemukan para blogger dan mengalihkan perhatian mereka ke arah mereka. Wanita, tampaknya, haus akan nasihat dari orang-orang nyata, bukan dari editor anonim di balik cetakan di majalah-majalah mengkilap. Orang-orang berkerumun secara online, mem-bookmark blog favorit mereka dan menonton banyak video tentang tata rias dan rambut Youtube. Ribuan blog kecantikan telah datang dan pergi sejak itu (ternyata, blogging membutuhkan banyak waktu dan menghasilkan sedikit uang untuk sebagian besar) tetapi beberapa blogger yang beruntung menjadi merek. Saat mereka meraup pembaca dan pemirsa, dolar iklan dengan cepat mengikuti.
Dan kemudian itu berubah juga. Karena tidak ada yang berubah-ubah dan berubah secepat dunia internet. Blogger yang pernah menghasilkan banyak uang dari iklan blog mereka harus mengubah taktik untuk menjadi duta merek. Ini berarti shilling pakaian, rambut, dan produk rias gratis di blog mereka dan Instagram. Pada dasarnya, mereka dikirimi barang-barang ini dan mengambil foto diri mereka yang memakainya dengan sempurna. Ini seperti menjual jiwamu, jujur saja.
Entah sampai kapan brand ambassador ini bisa mempertahankan perhatian kita. Itu tidak benar-benar nyata, bukan, ketika seseorang dibayar untuk mengatakan sesuatu yang hebat? Mungkin dalam 5 tahun, saya akan check in kembali...
Selebriti Menjadi Pengusaha
Ketika saya mulai menulis tentang kecantikan pada tahun 2005, Gwyneth Paltrow sedang membuat film, berduka atas meninggalnya ayahnya dan memulai hidupnya dengan vokalis Coldplay, Chris Martin. Dia benar-benar tinggal satu blok dari saya saat itu dan saya akan melihatnya dari waktu ke waktu, berjalan cepat atau masuk ke SUV hitam raksasa yang dikemudikan sopir, jelas dalam perjalanan untuk berjalan di karpet merah. Dia bukan pakar gaya hidup saat itu. Martha Stewart adalah satu-satunya nama dalam gaya hidup dan dia menjalani tugas 6 bulan di penjara federal.
Oh apa yang bisa dibawa oleh satu dekade. Dalam 10 tahun terakhir, kita telah melihat selebriti beralih dari mempromosikan merek kecantikan sebagai model juru bicara menjadi merek gaya hidup itu sendiri. Semangat kewirausahaan telah memukul banyak selebritas di puncak penuaan Hollywood: Jessica Simpson menjual potongan rambut dengan stylist-nya dan kemudian menciptakan lini fesyennya sendiri; Paltrow memulai GOOP dan lini perawatan kulitnya sendiri yang menjual krim dengan harga lebih dari $100 per botol; Jessica Alba memulai Perusahaan yang Jujur; Jennifer Aniston adalah salah satu pemilik perusahaan produk rambut Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham, dan Heidi Klum semuanya telah membuat label mode mereka sendiri.
Hollywood bukanlah tempat yang aman bagi wanita berusia di atas 40 tahun, jadi tidak heran jika para wanita terkenal ini mengalihkan perhatian mereka ke tempat lain untuk menjaga agar uang yang sudah menjadi kebiasaan mereka mengalir.
Ada Tren Menuju Produk Organik
Sama seperti orang yang peduli tentang apa yang mereka masukkan ke dalam tubuh mereka dan anti-GMO, orang juga peduli tentang apa mereka memakai kulit mereka dan ketika datang ke perawatan kulit, saya melihat banyak wanita mencari organik pilihan. Ini berarti mereka beralih ke minyak untuk membersihkan dan melembabkan kulit mereka dan mereka mencari losion dan ramuan yang berasal dari alam daripada tabung reaksi kimia. Saya menyebutkan lini perawatan kulit baru Gwyneth Paltrow. Ini cukup mahal. Tapi itu organik, sesuatu yang membuat Paltrow terobsesi. Jadi mungkin dia sedang melakukan sesuatu? Wanita mungkin membagikan uang mereka untuk hal yang nyata.
Industri Anti-Penuaan Tumbuh Pada Tingkat yang Mengamuk
Dua belas tahun yang lalu Anda memiliki Oil of Olay yang menjanjikan untuk menghapus garis-garis halus dan kerutan. Sekarang Anda memiliki produk mikrodermabrasi, Retinoid (pikirkan Retin-A, yang tidak hanya untuk jerawat lagi), asam hialuronat, antioksidan, dan kulit. Selain itu, Anda memiliki serangkaian prosedur kosmetik minor baru yang dicoba oleh wanita sejak usia 25 tahun. Laser dan filler ini (pikirkan Botox dan Restylane) menawarkan wanita pilihan yang lebih sederhana dan lebih murah untuk terlihat lebih muda (facelift begitu 1980). Mereka menjadi begitu mainstream, orang-orang menyelesaikannya di mal di semua tempat.
Terlebih lagi, sementara wanita dari generasi saya (saya sekarang berusia 40 tahun) sangat tutup mulut tentang Botox dan filler mereka, wanita yang lebih muda di usia 20-an tidak malu untuk mengakui bahwa mereka mengambil tindakan pencegahan untuk menua dengan anggun seperti mungkin. Ketika ditanya apakah dia takut menjadi tua dan apa yang dia lakukan tentang hal itu, kontestan The Bachelor Amanda menulis di bio-nya untuk situs web acara, "Ya, saya menggunakan lini perawatan kulit anti-penuaan, selalu memakai tabir surya dan mendapatkan botox." dia adalah 25. Wow.
Yang Mengatakan, Kata, "Anti-Penuaan" Tiba-tiba Menjadi Kata yang Buruk, Buruk
Sebuah tren yang berkembang beberapa tahun terakhir adalah untuk menghindari kata, "anti-penuaan." Ini menjadi, pada dasarnya, kata yang buruk di antara feminis di atas 40.
Christiane Northrup, Penulis "Goddesses Never Age" diwawancarai oleh Dr. Frank Lippman yang luar biasa tentang hal ini di Situsnya:
"Kata 'penuaan' hampir identik dengan kemunduran dan kemunduran—keduanya tidak bisa dihindari... Sangat penting bagi kita untuk membedakan antara bertambah tua dan menua. Dimungkinkan untuk tumbuh lebih tua tanpa penurunan. Tumbuh lebih tua hanyalah kesempatan untuk bergerak melalui ruang dan memperoleh nilai dan kebijaksanaan."
Semua Orang Menjadi "Tampilan Tanpa Rias"
Situs web kecantikan favorit saya, Sayake Gloss, telah membuat namanya terkenal dengan mewawancarai beberapa wanita paling terkenal dan cantik di dunia tentang ritual kecantikan dan produk kecantikan favorit mereka. Para wanita cenderung berbicara terus menerus tentang produk perawatan kulit favorit mereka, tetapi ketika datang ke riasan, mereka hampir selalu mengaku memakai sangat sedikit.
Orang Bosan dengan Airbrushing
Dengan menghabiskan miliaran dolar untuk menasihati produk anti-penuaan dan menggunakan model dan selebritas super kurus, airbrush untuk melempar mereka, industri kecantikan di masa lalu menciptakan Wanita Ideal di benak siapa saja yang menonton TV atau mengambil a Majalah. Wanita Ideal itu kurus dengan kulit mulus, berapa pun usianya. Dan dia memiliki banyak sekali produk yang secara ajaib membuatnya seperti itu.
Isyarat catatan menggaruk. Ini sedang berubah. Selama beberapa tahun terakhir, majalah telah dipanggil untuk model dan selebritis yang berlebihan untuk mengubahnya menjadi Wanita Ideal ini. Wanita, tampaknya, menolak semua kepalsuan palsu dan media mendengarkan. Agak. Mereka telah menempatkan wanita tanpa riasan di halaman mereka, mereka telah berpose wanita berpakaian minim tanpa airbrushing di halaman mereka dan baru tahun ini, Sports Illustrated menempatkan model ukuran besar di salah satunya mencakup.
Ini adalah perubahan kecil, tetapi arus tampaknya akan berbalik. Orang-orang muak dengan kebohongan. Mereka ingin melihat wanita sejati yang terlihat seperti diri mereka sendiri, bukan versi ideal.
