Che cosa significa Fast Fashion, comunque?

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Definiamo la moda veloce e discutiamo perché abbiamo bisogno di rallentare

"Fast fashion" è una frase di moda nel mondo della sostenibilità. Ma cosa significa questo termine? E mentre continuiamo a incoraggiare l'industria a muoversi verso un più sostenibile e etico futuro, è utile sapere contro cosa abbiamo a che fare.

Il fast fashion è un metodo di progettazione, produzione e marketing focalizzato sulla produzione rapida di grandi volumi di abbigliamento. La produzione di abbigliamento utilizza la replica delle tendenze e materiali di bassa qualità (come tessuti sintetici) al fine di portare al pubblico stili poco costosi. Questi pezzi di tendenza e realizzati a buon mercato hanno portato a un movimento a livello di settore verso quantità schiaccianti di consumo. Sfortunatamente, ciò si traduce in impatti dannosi sull'ambiente, sui lavoratori dell'abbigliamento e, in definitiva, sui portafogli dei consumatori.

Ma per capire e definire meglio il fast fashion, dobbiamo prima familiarizzare con la storia e il contesto del movimento.

La storia della Fast Fashion

Fino alla metà del XX secolo, l'industria della moda ha funzionato su quattro stagioni all'anno: autunno, inverno, primavera ed estate. I designer avrebbero lavorato molti mesi prima per pianificare ogni stagione e prevedere gli stili che pensavano i clienti avrebbero voluto. Questo metodo, sebbene più metodico della moda odierna, toglieva libertà a chi lo indossava. Prima che la moda diventasse accessibile alle masse, era prescritta all'alta società e c'erano delle regole da seguire.

Non è stato fino agli anni '60 che a campagna di marketing tempestiva per i vestiti di carta dimostrato che i consumatori erano pronti per la tendenza della moda veloce. Ciò ha portato l'industria della moda ad accelerare il ritmo e ad abbassare i costi.

Tuttavia, non è stato fino a pochi decenni dopo, quando il fast fashion ha raggiunto un punto di non ritorno. Secondo il Sunday Style Times, "È venuto alla ribalta in particolare durante la moda del 'boho chic' a metà degli anni 2000".

Al giorno d'oggi, i marchi di fast fashion producono circa 52 "micro-stagioni" all'anno, o una nuova "collezione" a settimana. Secondo l'autore Elisabetta Cline, questo è iniziato quando Zara è passata alle consegne bisettimanali di nuova merce nei primi anni. Da allora, è consuetudine per i negozi avere sempre una fornitura enorme di scorte, quindi i marchi non devono preoccuparsi di rimanere senza vestiti. Replicando le tendenze dello streetwear e della settimana della moda così come appaiono in tempo reale, queste aziende possono creare nuovi stili desiderabili settimanalmente, se non quotidianamente. I marchi hanno quindi enormi quantità di abbigliamento e possono garantire che i clienti non si stanchino mai dell'inventario.

Mentre i marchi come H&M, Topshop e Zara sono stati l'urto delle denunce di sovrapproduzione, anche i marchi di lusso misurano la crescita aumentando la produzione. Secondo Azienda veloce, "le aziende di abbigliamento producono 53 milioni di tonnellate di vestiti nel mondo ogni anno" e la quantità è sicuramente aumentata dalla pubblicazione originale dell'articolo nel 2019. “Se l'industria manterrà il suo ritmo di crescita esponenziale, si prevede che raggiungerà i 160 milioni di tonnellate entro il 2050”.

La fast fashion è cattiva?

Molte persone discutono su ciò che è venuto prima: il desiderio di nuovi look a un ritmo allarmante o i migliori attori del settore che ci convincono che siamo dietro le tendenze non appena le vediamo indossate. È difficile da dire, ma non c'è dubbio che abbiamo sete della "prossima cosa migliore" ogni giorno della nostra vita guidata dal consumatore. ("10 cose che odio di te", qualcuno?)

Eppure, con questo aumento del tasso di produzione e discutibile catene di approvvigionamento, gli angoli sono inevitabilmente tagliati. L'abbigliamento è fatto in modo frettoloso e i marchi vendono merce di bassa qualità. Non c'è abbastanza tempo per il controllo di qualità o per assicurarsi che una camicia abbia la giusta quantità di bottoni, non quando c'è un'estrema urgenza di far arrivare i vestiti alle masse.

Il processo di produzione della moda veloce lascia molto a desiderare e i pezzi vengono spesso buttati via dopo non più di qualche usura. La stessa urgenza che butta la qualità fuori dalla finestra mantiene anche i costi di questi capi incredibilmente bassi. Aziende come Topshop e Fashion Nova sono molto preoccupate per la loro linea di fondo e fanno affidamento su “oceano di vestiti” sfornano a scopo di lucro.

Questi marchi guadagnano milioni di dollari vendendo pezzi a buon mercato a causa del numero di articoli che vendono, indipendentemente dal costo o dal markup. E i lavoratori dell'abbigliamento vengono indubbiamente pagati ben al di sotto del salario minimo. Nel documentario"Il vero costo," l'autrice e giornalista Lucy Siegle lo ha riassunto perfettamente: "Il fast fashion non è gratuito. Qualcuno, da qualche parte, sta pagando".

Le linee morali si confondono, tuttavia, quando si tiene conto di quanto più accessibile e taglia inclusa la moda veloce può essere. I sostenitori della moda etica hanno lavorato duramente per decomprimere questa complicata narrazione, ma il costo e il dimensionamento esclusivo sono ancora barriere per molti.

L'impatto umano e ambientale della moda veloce

Tutti gli elementi della moda veloce - replica delle tendenze, produzione rapida, bassa qualità, prezzi competitivi - hanno un impatto negativo sul pianeta e sulle persone coinvolte nella produzione di abbigliamento.

Marchi come Boohoo, ad esempio, utilizzano sostanze chimiche tossiche, coloranti pericolosi e tessuti sintetici che penetrano nelle riserve d'acqua e, ogni anno, Solo negli Stati Uniti vengono buttati 11 milioni di tonnellate di vestiti. Questi indumenti, pieni di piombo, pesticidi e innumerevoli altre sostanze chimiche, si rompono raramente. Invece, si siedono nelle discariche, rilasciando tossine nell'aria. Fast fashion impronta ecologica dà a industrie come i viaggi aerei e il petrolio una corsa per i loro soldi.

Oltre all'impatto ambientale, il fast fashion influisce sulla salute dei consumatori dei lavoratori dell'abbigliamento. Sostanze chimiche nocive come benzotiazolo—legati a diversi tipi di cancro e malattie respiratorie—sono stati trovati oggi nell'abbigliamento sul mercato. Poiché la nostra pelle è l'organo più esteso del corpo, indossare questi abiti di scarsa qualità può essere pericoloso alla nostra salute.

Questo pericolo aumenta solo nelle fabbriche, nelle città e nelle case dove si produce la moda veloce. Ad esempio, secondo il Giornale della salute ambientale, la tintura tessile convenzionale spesso rilascia "metalli pesanti e altre sostanze tossiche che possono avere un impatto negativo sulla salute degli animali oltre ai residenti nelle vicinanze" nei sistemi idrici locali.

La salute dei lavoratori dell'abbigliamento è sempre in pericolo a causa dell'esposizione a queste sostanze chimiche. E questo non tiene nemmeno conto delle lunghe ore, dei salari ingiusti, della mancanza di risorse e persino degli abusi fisici. Molti di noi conoscono le notizie su Sfruttando Nike, ma sono solo uno dei tanti marchi di fast fashion che violano i diritti umani per amore della moda. Le persone che realizzano i nostri vestiti sono sottopagate, denutrite e spinte al limite perché ci sono poche altre opzioni. Invece, possiamo in modo proattivo sostenere i lavoratori dell'abbigliamento e lottare per condizioni e salari migliori.

Sebbene l'industria della moda nel suo complesso sia colpevole di aver commesso molti crimini contro le persone e l'ambiente, è più evidente quando si tratta di fast fashion. L'ossessione della società per il consumismo può rendere difficile smettere, ma esistono opzioni migliori.

Moda lenta offre un'alternativa, con una produzione consapevole (a volte includendo produzione verticalmente integrata e interna), equi diritti dei lavoratori, materiali naturali e indumenti durevoli. È incoraggiante sapere che ci sono marchi, comunità e individui là fuori che combattono per il pianeta e la sicurezza dei lavoratori dell'abbigliamento.

Acquistando capi da marchi responsabili, parlando per responsabilità sociale e responsabilità, e passando attraverso negozi dell'usato, possiamo garantire l'agenzia e che stiamo sostenendo l'ambiente e gli altri.

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