ファストファッションを定義し、なぜ減速する必要があるのかを話し合いましょう
「ファストファッション」は、サステナビリティの世界で話題になっています。 しかし、この用語はどういう意味ですか? そして、私たちが業界にもっと 持続可能な と 倫理的 将来的には、私たちが何に反対しているのかを知ることは役に立ちます。
ファストファッションは、大量の衣料品を迅速に生産することに焦点を当てた設計、製造、およびマーケティングの方法です。 衣料品の生産には、トレンドの複製と低品質の素材( 合成繊維)安価なスタイルを一般に公開するため。 これらの安価に作られた流行の作品は、圧倒的な量の消費に向けた業界全体の動きをもたらしました。 残念ながら、これは環境、衣料品労働者、そして最終的には消費者の財布に有害な影響をもたらします。
しかし、ファストファッションをよりよく理解して定義するために、まずムーブメントの歴史と背景をよく理解しましょう。
ファストファッションの歴史
20世紀半ばまで、ファッション業界は秋、冬、春、夏の4つの季節で運営されていました。 デザイナーは、季節ごとに計画を立て、顧客が望むと信じているスタイルを予測するために、何ヶ月も先に取り組んでいました。 この方法は、今日のファッションよりも系統だったものの、着用者から代理店を奪いました。 ファッションが大衆に利用可能になる前に、それは高等社会に処方され、従うべき規則がありました。
1960年代になって初めて 紙の服のタイミングの良いマーケティングキャンペーン 消費者がファストファッションのトレンドに対応できることを証明しました。 その結果、ファッション業界はペースを速め、コストを削減しました。
しかし、ファストファッションが復活しなくなったのは数十年後のことでした。 サンデースタイルタイムズによると、「2000年代半ばの「ボホシック」の流行中に特に注目を集めました。」
今日、ファストファッションブランドは、年間約52の「マイクロシーズン」、または週に1つの新しい「コレクション」を生み出しています。 著者によると エリザベス・クライン、これは、ザラが早い段階で新しい商品の隔週配達に移行したときに始まりました。 それ以来、店舗には常に大量の在庫があるのが通例であるため、ブランドは服がなくなることを心配する必要はありません。 ストリートウェアやファッションウィークのトレンドをリアルタイムで再現することで、これらの企業は、毎日ではなくても毎週、新しい望ましいスタイルを作成できます。 そうすれば、ブランドは大量の衣料品を手に入れ、顧客が在庫に飽きることがないようにすることができます。
のようなブランドが H&M、Topshop、Zara 過剰生産の苦情の矢面に立たされており、高級ブランドでさえ生産を増やすことによって成長を測定しています。 によると ファストカンパニー、「アパレル企業は世界で年間5300万トンの衣料品を生産している」とのことで、2019年の最初のリリース以来、その量は確実に増加しています。 「業界が指数関数的な成長ペースを維持すれば、2050年までに1億6000万トンに達すると予想されています。」
ファストファッションは悪いですか?
多くの人が最初に何が起こったのかを議論しています。驚くべき速さで新鮮な外観を望んでいることや、業界のトッププレーヤーが、着用されているのを見るとすぐにトレンドに遅れをとっていることを私たちに納得させています。 言うのは難しいですが、私たちが消費者主導の生活の中で毎日「次善の策」を渇望していることは間違いありません。 (「私があなたについて嫌う10のこと」、誰か?)
しかし、この生産率の増加と疑わしい サプライチェーン、必然的に角がカットされます。 衣料品は急いで作られ、ブランドはひどく低品質の商品を販売しています。 品質管理やシャツに適切な数のボタンがあることを確認するための十分な時間はありません。大衆に衣服を届ける緊急性が非常に高い場合ではありません。
ファストファッションの製造工程では、多くの要望が残されており、数回の着用で部品が廃棄されることがよくあります。 品質を窓の外に投げ出すのと同じ緊急性により、これらの衣服のコストも信じられないほど低く抑えられます。 TopshopやFashionNovaのような企業は、収益に大きな関心を持っており、 「衣料の海」 彼らは利益のために解約します。
これらのブランドは、コストやマークアップに関係なく、販売するアイテムの数が非常に多いため、作品を安く販売しながら数百万ドルを稼ぎます。 そして、縫製労働者は間違いなく最低賃金をはるかに下回って支払われています。 ドキュメンタリーで "真のコスト」、著者でジャーナリストのルーシーシーグルは、それを完璧に要約しています。「ファストファッションは無料ではありません。 誰か、どこかがお金を払っています。」
しかし、どれだけアクセスしやすく、 サイズ込み ファストファッションができます。 倫理的なファッションの支持者は一生懸命働いてきました この複雑な物語を開梱する、しかし、コストと排他的なサイジングは依然として多くの人にとって障壁です。
ファストファッションの人的および環境的影響
ファストファッションのすべての要素(トレンドの複製、迅速な生産、低品質、競争力のある価格設定)は、地球と衣料品の生産に携わる人々に悪影響を及ぼします。
たとえば、Boohooのようなブランドは、有毒な化学物質、危険な染料、および水道に浸透する合成繊維を使用しており、毎年、 アメリカだけでも1100万トンの衣類が捨てられている. 鉛、農薬、その他の無数の化学物質でいっぱいのこれらの衣服は、めったに壊れません。 代わりに、彼らは埋め立て地に座り、毒素を大気中に放出します。 ファストファッション カーボンフットプリント 空の旅や石油のような産業に彼らのお金のための実行を与えます。
環境への影響に加えて、ファストファッションは消費者の衣料品労働者の健康に影響を与えます。 のような有害な化学物質 ベンゾチアゾールいくつかの種類の癌や呼吸器疾患に関連して、今日市場に出回っているアパレルで発見されています。 私たちの皮膚は体の最大の器官であるため、これらの貧弱な服を着ることは 危険な 私たちの健康に。
この危険性は、ファストファッションが行われている工場、町、家でのみ増加します。 たとえば、 環境健康ジャーナル、従来の繊維染色は、しばしば「近くの住民に加えて動物の健康に悪影響を与える可能性のある重金属やその他の毒物」を地元の水システムに放出します。
縫製労働者の健康は、これらの化学物質への暴露によって常に危険にさらされています。 そして、それは長時間、不当な賃金、資源の不足、さらには身体的虐待さえも考慮に入れていません。 私たちの多くはについてのニュースに精通しています ナイキスウェットショップ、しかし、彼らはファッションのために人権を侵害している多くのファストファッションブランドの1つにすぎません。 私たちの服を作る人々は、他に選択肢がほとんどないため、給料が不足し、給餌が不足し、限界に追いやられています。 代わりに、積極的に 縫製労働者を支援する より良い条件と賃金のために戦います。
ファッション業界は全体として、人や環境に対して多くの犯罪を犯した罪を犯していますが、ファストファッションに関しては最も明白です。 社会の消費主義への執着はやめるのを難しくするかもしれませんが、そこにはもっと良い選択肢があります。
スローファッション 注意深い製造を伴う代替案を提供します( 垂直統合された内製)、公正な労働者の権利、天然素材、および長持ちする衣服。 地球と衣料品労働者の安全のために戦っているブランド、コミュニティ、個人がそこにいることを知ることは心強いことです。
から衣服を購入することによって 責任あるブランド、 社会的責任 と説明責任、そして通過する 中古品店、私たちは代理店を確保し、環境やその他の人々を擁護していることを確認できます。