წელიწადზე ცოტა მეტი გავიდა მას შემდეგ რაც გამოვაქვეყნეთ ჩვენი პირველი ნამუშევარი კარგი ვაჭრობა. მას შემდეგ ჩვენ გავაანალიზეთ, გამოვკითხეთ და დავწერეთ ასობით ცნობიერი ბრენდის შესახებ. ბრენდები, როგორიცაა Elvis და Kresse, რომლებიც ქმნიან უნიკალურ ჩანთებს პენსიაზე გასული ცეცხლსასროლი იარაღიდან, Oliberte, რომელიც დასაქმებულია ხელოსნებით და უბრუნებს პლანეტას, ან TIM WATCH-ს ბრენდს, რომელიც ქმნის მიკრო ფონდს გაჭირვებული ოჯახისთვის, როდესაც იყიდით საათი.
რაც უფრო მეტ ადამიანს ვხვდებით, მით უფრო გვესმის, რომ თითქმის ყველა ჩვენგანს სურს შეიძინოს ცნობიერი პროდუქტები და მხარი დაუჭიროს დიდ ბრენდებს. გესმით, როცა ვინმე საუბრობს ადგილობრივად მოხარშული ლუდის ყიდვაზე ადგილობრივი სიამაყისა და ადგილობრივის მხარდასაჭერად ეკონომიკა, ან საფრენი Southwest Airlines, რადგან ავიაკომპანია გამოირჩევა მათი უპირატესობებით თანამშრომლები. როგორც ჩანს, ჩვენ ყველანი ვთანხმდებით, რომ მირჩევნია დავხარჯოთ ჩვენი შრომით მიღებული დოლარი რაღაცაზე, რისიც გვჯერა.
მაშ, რატომ ხდება, რომ ხშირად ჩვენ არ შეგვიძლია თავი დავანებოთ ჩვენს ძველ ჩვევებს? რატომ ხდება, რომ ჩვენი სავაჭრო ჩანთები ყოველთვის არ მოდის სახლში იმ პროდუქტებით, რომელთაც გვჯერა და დოლარები, რომლებსაც ვხარჯავთ (მაშინაც კი, როცა არჩევანი გვქონდა) ყოველთვის არ აძლევენ ხმას იმ სამყაროს, რომლის შექმნაშიც გვინდა დავეხმაროთ?
2015 წელს ჩვენ საკმაოდ დიდი დრო დავხარჯეთ იმაზე ფიქრში, თუ რატომ არის ასე ადვილად ყიდვა ცნობიერი პროდუქტების საჩუქრად, მაგრამ ეს ასე ძნელია შეტანა ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში.
ერთ-ერთი პასუხი, რომლის იგნორირებაც არ შეგვიძლია, არის ის, რომ ცნობიერი პროდუქტები ძვირია. სამართლიანი ხელფასები, გააზრებული წარმოება და ხარისხიანი მასალები უბრალოდ ვერ უწევს კონკურენციას სწრაფ მოდასა და დაუფიქრებელ წარმოებას, როდესაც საქმე ეხება ფასს და ხშირად კომფორტს.
თეორიულად, ეს გაცვლა უნდა ღირდეს. ამიტომ მომხმარებელთა 91% ამბობს, რომ მეტს დახარჯავს ეთიკურად შესაძენად. თუმცა, პრაქტიკულად, იგრძნობა ერთი ნაბიჯი წინ და ერთი ნაბიჯი უკან და ჩვენ საბოლოოდ ვაკეთებთ პროდუქტებს ჩვენი კალათა, რომელზედაც არასდროს გვინდოდა ჩვენი სახელი ერქვას, რადგან ამ პროდუქტის წარმოებამ დააზარალა ხალხი ან პლანეტა.
ეს არ არის ის, რომ ჩვენ არ ვაღწევთ პროგრესს, რადგან ჩვენ ვართ. ბევრი ის. დღევანდელი ბრენდები ბევრად უფრო მაღალი სტანდარტებით არის დაცული, ვიდრე ნებისმიერ დროს ბოლო 50 წლის განმავლობაში და მომხმარებლებმა უფრო მეტად იციან, ვიდრე ოდესმე მათი შესყიდვების ძალა. მომხმარებლები სვამენ რთულ კითხვებს. ისინი იბრძვიან.
მაგრამ მთელი ჩვენი პროგრესის ფონზე, ხანდახან გვექნება განცდა, რომ უფრო ადვილია ვისაუბროთ ჩვენს იდეალებზე, ვიდრე ვიცხოვროთ მათზე, როდესაც საქმე ეხება ეთიკურ ყიდვას.
ჩვენ დავხარჯეთ უთვალავი დილის ყავა და გვიან ღამით სასმელი საკუთარ თავთან კამათში, თუ როგორ გადავჭრათ ეს გამოწვევა საკუთარ ცხოვრებაში. თვეების ციკლის შემდეგ ნელ-ნელა მივედით რეალიზაციამდე.
ეთიკურად ცხოვრება ხშირად ნიშნავს ნაკლებით ცხოვრებას.
ინდუსტრიული სამყაროს 100 წლის შემდეგ, ჩვენ თავს ვიკავებთ ჩვენი ყოველთვიური ბიუჯეტის საზღვრებთან, რათა შევინარჩუნოთ მეტი სივრცე, მეტი ტანსაცმელი, მეტი ავეჯი და მეტი რამ. ჩვენ დავაწესეთ ახალი სტანდარტები, თუ რამდენი ჩაცმულობაა შესაფერისი, რამდენი კვადრატული ფუტი უნდა ჰქონდეს ოჯახს და რამდენი ოთახის შევსება უნდა შევძლოთ.
2015 წელს მივედით დასკვნამდე. ჩვენს ცხოვრებაში პერსონალის სტანდარტები უბრალოდ არასწორია და დროა მისი ხელახლა გამოგონება.
წელს ჩვენ არ ვაპირებთ ფოკუსირებას მხოლოდ უფრო შეგნებული პროდუქტების შეძენაზე. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვაპირებთ ფოკუსირებას ზოგადად ნაკლები ნივთების ყიდვაზე და იმ რამდენიმე შესყიდვაზე, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ნამდვილად მნიშვნელოვანია. წელს ჩვენი მიზანია ვიყიდოთ ხარისხი, ეთიკი, გამძლეობა.
ჩვენ ამას გავაკეთებთ, რადგან მინიმალური ცხოვრება გვაგრძნობინებს თავს უფრო მეტად, კავშირში, შემოქმედებითად და ბედნიერად, მაგრამ ჩვენ ამასაც გავაკეთებთ რადგან ეს შეიძლება უბრალოდ ნიშნავდეს, რომ პროდუქტები, რომლებსაც ჩვენ ვყიდულობთ წელს, არის ის პროდუქტები, რომლებსაც ამაყად ვუწოდებთ ჩვენს სახელს on.
- ბლეიკი და ემი ენ ს.
