ტექნოლოგიური კომპანია Apple Inc. წლების განმავლობაში განვითარდა პერსონალური კომპიუტერების შედარებით ნიშა მწარმოებლიდან დივერსიფიცირებულ მწარმოებლად ელექტრონული მოწყობილობები და მომსახურების მიმწოდებელი, რომელიც არის ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული საჯარო ვაჭრობის კომპანია მსოფლიო. კომპანიის მისიის განცხადება და ღირებულებებისა და ხედვების სხვა განცხადებები ასევე შეიცვალა მას შემდეგ კომპანიის ინკორპორაცია - როგორც Apple Computer Inc. - სტივ ჯობსისა და სტივ ვოზნიაკის მიერ 3 იანვარს, 1977.
მარკეტინგის გურუ და Interbrand Pacific-ის დამფუძნებლის დევიდ ენდრიუს თქმით, ეს იყო Apple-ის თავდაპირველი მისიის განცხადება. წელს "ბრენდის აღორძინება და გაფართოება"თავი წიგნში"ბრენდები: The New Wealth Creatorsენდრიუმ დაწერა, რომ მისიის განცხადება წარმოიშვა კომპანიის ბრენდის ხედვის განცხადებიდან:
სტივ ჯობსის განაცხადი მისიის შესახებ
ამ სტრიქონებში შეგიძლიათ იხილოთ ჯობსის უფრო მარტივი სახელმძღვანელო პრინციპი ან ბრენდის ხედვა კომპანიისთვის 1980-იან წლებში:
შეიტანეთ წვლილი სამყაროში გონებისთვის ხელსაწყოების შექმნით, რომლებიც კაცობრიობას წინ უძღვის.
ისევ ჯობს ისაუბრა კომპიუტერებზე, როგორც ინსტრუმენტებზე ჩვენი გონებისთვის 1990 წლის დოკუმენტურ ფილმში "მეხსიერება და წარმოსახვა: ახალი გზები კონგრესის ბიბლიოთეკისკენ":
ვფიქრობ, ერთ-ერთი რამ, რაც ნამდვილად გვაშორებს მაღალი პრიმატებისგან არის ის, რომ ჩვენ ვართ ხელსაწყოების შემქმნელები. მე წავიკითხე კვლევა, რომელიც გაზომავდა გადაადგილების ეფექტურობას პლანეტის სხვადასხვა სახეობებისთვის. კონდორი ყველაზე ნაკლებ ენერგიას იყენებდა კილომეტრის გადასაადგილებლად. და ადამიანები შემოვიდნენ საკმაოდ შთამბეჭდავი ჩვენებით, სიის დაახლოებით მესამედით ქვემოთ. ეს არ იყო ძალიან საამაყო ჩვენება შემოქმედების გვირგვინისთვის. ასე რომ, არც ისე კარგად გამოიყურებოდა. მაგრამ შემდეგ ვიღაცას "Scientific American"-ში ჰქონდა ჭკუა, რომ შეემოწმებინა ველოსიპედზე მყოფი კაცის მოძრაობის ეფექტურობა. და ველოსიპედზე მყოფმა კაცმა, ველოსიპედზე მყოფმა ადამიანმა, კონდორი ააფეთქეს, სრულიად ჩამოშორდა ჩარტებს. და ეს არის ჩემთვის კომპიუტერი. რა არის ჩემთვის კომპიუტერი, ის არის ყველაზე გასაოცარი ინსტრუმენტი, რომელიც ჩვენ ოდესმე შეგვექმნა და ჩვენი გონებისთვის ველოსიპედის ტოლფასია.
1998 წელს ჯობსმა ისაუბრა მის შესახებ სიმარტივის მანტრა "ბიზნესვიკთან" ინტერვიუში:
ეს იყო ჩემი ერთ-ერთი მანტრა - ფოკუსირება და სიმარტივე. მარტივი შეიძლება იყოს უფრო რთული, ვიდრე რთული: თქვენ უნდა იმუშაოთ იმისთვის, რომ თქვენი აზროვნება სუფთა იყოს, რათა ის მარტივი იყოს. მაგრამ საბოლოოდ ღირს, რადგან იქ მისვლის შემდეგ, შეგიძლიათ მთების გადაადგილება.
ტიმ კუკის ხედვა Apple-ისთვის
ტიმ კუკი, ჯობსის არჩეული მემკვიდრე და Apple-ის ამჟამინდელი აღმასრულებელი დირექტორი, შეეხო სიმარტივეს, ისევე როგორც ბევრ სხვა ასპექტს. მისი ხედვა კომპანიისთვის მას შემდეგ, რაც 2009 წელს დაინიშნა აღმასრულებელი დირექტორის მოვალეობის შემსრულებლად, ხოლო ჯობსი სამედიცინო შვებულებაში წავიდა.
ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენ დედამიწის ზურგზე ვართ, რათა შევქმნათ შესანიშნავი პროდუქტები და ეს არ იცვლება. ჩვენ მუდმივად ვართ ორიენტირებული ინოვაციებზე. ჩვენ გვჯერა მარტივის და არა რთულის.
ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენ უნდა ვიყოთ და ვაკონტროლოთ პირველადი ტექნოლოგიები ჩვენს მიერ წარმოებული პროდუქტების უკან და მონაწილეობა მივიღოთ მხოლოდ ბაზრებზე, სადაც შეგვიძლია მნიშვნელოვანი წვლილი შევიტანოთ. ჩვენ გვჯერა, რომ უარი ვთქვათ ათასობით პროექტზე, რათა რეალურად შევძლოთ ფოკუსირება იმ რამდენიმეზე, რაც ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანი და მნიშვნელოვანია.
ჩვენ გვჯერა ჩვენი ჯგუფების ღრმა კოლაბორაციისა და ჯვარედინი დამტვერვისა, რაც საშუალებას გვაძლევს შევიტანოთ სიახლე ისე, როგორც სხვებს არ შეუძლიათ. და გულწრფელად რომ ვთქვათ, ჩვენ არ ვაკმაყოფილებთ სრულყოფილებას კომპანიის ყველა ჯგუფში და გვაქვს საკუთარი თავის პატიოსნება ვაღიაროთ, როდესაც ვცდებით და გამბედაობა, რომ შევიცვალოთ.
და მე ვფიქრობ, მიუხედავად იმისა, თუ ვინ რა სამუშაოზეა, ეს ღირებულებები იმდენად არის ჩადებული ამ კომპანიაში, რომ Apple-ი ძალიან კარგად იქცევა.
(ჯობსმა ისაუბრა პროექტებზე უარის თქმის მნიშვნელობა 1997 წელს Apple-ის მსოფლიო დეველოპერთა კონფერენციაზე: „მე რეალურად ისეთივე ვამაყობ იმით, რაც ჩვენ არ გაგვიკეთებია, როგორც ის, რაც მე გავაკეთე. ინოვაცია არის "არა" თქმა 1000 რამეზე.")
2016 წელს კუკი აღიზარდა Apple-ის საერთო თემა გაძლიერების ინსტრუმენტების მიწოდების შესახებ Indian Express-თან ინტერვიუს დროს:
ჩვენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი, რისი გაკეთებაც შეგვიძლია, არის ხალხის აღზრდა, ეს არის ან უნარის გაცემა გააკეთონ ის, რისი გაკეთებაც სხვაგვარად არ შეეძლოთ, მიეცით საშუალება შექმნან ის, რისი გაკეთებაც სხვაგვარად არ შეიძლებოდა შექმნა. ეს არის მათთვის ინსტრუმენტების მიცემა, ეს არის ხალხის გაძლიერება. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ტექნოლოგიის უპირველესი მიზანი - იცხოვრო უკეთესად, უფრო დიდხანს.
Apple-ს ამჟამად არ აქვს ოფიციალური მისიის განცხადება თავის ვებსაიტზე, მაგრამ კომპანიის პრესრელიზები მთავრდება შემდეგი განცხადებით, რომელიც აღნიშნავს უფლებამოსილებას. და მისი ბოლო წინადადება შეიძლება იყოს მისიის განცხადება:
Apple-მა რევოლუცია მოახდინა პერსონალურ ტექნოლოგიაში 1984 წელს Macintosh-ის დანერგვით. დღეს Apple ლიდერობს მსოფლიოში ინოვაციებში iPhone, iPad, Mac, Apple Watch და Apple TV. Apple-ის ოთხი პროგრამული პლატფორმა - iOS, macOS, watchOS და tvOS - უზრუნველყოფს უწყვეტ გამოცდილებას Apple-ში მოწყობილობები და ხალხის გაძლიერება გარღვევის სერვისებით, მათ შორის App Store, Apple Music, Apple Pay და iCloud. Apple-ის 100 000-ზე მეტი თანამშრომელი ეძღვნება საუკეთესო პროდუქტების შექმნას დედამიწაზე და დატოვოს მსოფლიო იმაზე უკეთესი, ვიდრე ჩვენ ვიპოვეთ.
