Kas yra įtakos mažinimas ir ar tai daugiau nei tendencija?

click fraud protection

Visur, kur įsijungiu socialinius tinklus, kažkas bando mane parduoti. Praėjusią vasarą skelbimai mane įtikino, kad būtinai privalau turėti riedučius. Kai prasidėjo „Dry January“, buvo sunku praleisti beveik visų be spiritinių gėrimų prekių ženklų reklamines akcijas, kol galų gale griebiau butelį savo.

Kai tiek daug šių pranešimų atrodo natūraliai, gali būti sunku atskirti tikrą rekomendaciją nuo pritarimo vien dėl piniginės naudos.

Žinoma, čiuožimo įgūdžių ugdymas jau buvo mano darbų sąraše, bet ar man reikėjo nusipirkti porą, kai tai padariau? Ar tikrai buvau pasirengęs suteikti jiems naudos, kurios jie nusipelnė vien todėl, kad „Instagram“ man juos rekomendavo? Greitai išblukusi mano rožinių čiuožyklų naujovė rodo, kad nebuvau. Ir užteko vieno gurkšnio mano romo be romo, kad primintų, jog ne viskas taip puiku, kaip rodo skelbimai. Abu dabar sėdi savo spintose, ilgą laiką neliesti ir kurdami kaltę bei netvarką.

Mano mėgstamiausių turinio kūrėjų puslapiuose rasite daugybę produktų rekomendacijų, kaip prekės ženklo partnerystės įrašus ar kitą remiamą turinį. Įprastas ryto rutinos vaizdo įrašas dažnai būna neišsamus be reklaminių odos priežiūros priemonių, vitaminų papildų ar kitų kruopščiai išdėstytų produktų. Ir kai tiek daug šių pranešimų atrodo natūraliai, gali būti sunku atskirti tikrą rekomendaciją nuo pritarimo vien dėl piniginės naudos.

Prasidėjo kaip susisiekimo su draugais ir šeima centrai, socialinės žiniasklaidos platformos išaugo į gyvybingas santykių kūrimo nuostatas. ir dalijimasis žiniomis, o tuo pačiu ir milžiniškos prekyvietės, kuriose galima parduoti produktus tiek per tradicinę reklamą, tiek per influencerius.

Prekės ženklai pripažįsta patikimumo ir autentiškumo, kurį influenceriai kuria kartu su savo auditorija, vertę ir nuolat perkėlė savo išteklius, kad juos pritaikytų kaip rinkodaros priemones. Tikimasi, kad šiais metais influencerių rinkodara bus didžiulė 21,1 milijardo dolerių. Vienintelė problema? Pridėjus tokį finansinės motyvacijos lygį, patvirtinimo turinys gali būti ne toks autentiškas.

Tyrimai rodo, kad aukštesnis reklamos lygis mus liūdina.

Tarp skelbimų, kurie rodomi kas kelis įrašus mūsų sklaidos kanaluose, ir vyraujančio remiamo influencerio turinio, nuolatinis skatinimas vartoti internetu prisideda prie perteklinio vartojimo kultūros. Tendencijos ateina ir praeina greičiau nei metų laikai, o mes viliojame dalyvauti su savo piniginėmis, kad mūsų nepaliktų populiarioji minia, kad tik po trumpo ciklo mesti į šalį švelniai naudotus daiktus.

Žmonės nuo to pavargsta ir teisingai: tai rodo tyrimai aukštesnis reklamos lygis mus liūdina. Palyginusi 27 Europos šalių pasitenkinimo gyvenimu duomenis, Warwick universiteto mokslininkų komanda nustatė, kad didesnės metinės reklamos išlaidos buvo susijusios su mažiau patenkintais piliečiais per metus ar dvejus linija. Galų gale, skelbimai yra skirti tam, kad pasijustų prarasti, jei neperkate to, ką jie parduoda. Gali būti ypač varginantis lyginant savo turtus su influencerių, kurie, beje, šiuos produktus gauna nemokamai, o vėliau jiems mokama už jų reklamavimą. Tai tik viena iš daugelio priežasčių, kodėl kūrėjai pradėjo kurti įtakos neturinčius vaizdo įrašus – ir ne per anksti.

Kas yra įtakos mažinimas?

Įtakos mažinimas yra influencerių produktų rinkodaros priešingybė, kai auditorija skatinama pirkti daiktus. Juo siekiama padėti vartotojams suprasti prekių ženklų rinkodaros gudrybes ir pažaboti perteklinį vartojimą, kurį paskatino sekti tendencijas. Influencerai ėmėsi socialinių tinklų, kad pasidalintų savo požiūriais į išpopuliarintą koncepciją.

Dauguma virusinių priemonių sekėjams nurodo nepirkti tam tikrų produktų, kurie neatitinka jų ažiotažo, ir savo ruožtu reklamuoja paties kūrėjo rekomendacijas, kurios gali būti mažiau žinomos arba pigesnės.

Dauguma virusinių priemonių sekėjams nurodo nepirkti tam tikrų produktų, kurie neatitinka jų ažiotažo, ir savo ruožtu reklamuoja paties kūrėjo rekomendacijas, kurios gali būti mažiau žinomos arba pigesnės. Pavyzdžiui, @alyssastephanie pateko į TikTok pasidalinti savo mėgstamomis pigesnėmis populiarių grožio produktų alternatyvomis, surinkusiomis beveik milijoną paspaudimų.

Tokiu būdu įtakos mažinimas paskatino pagrindinį mąstymą apie tai, kad produktai nėra patys geriausi vien dėl to, kad yra populiarūs. Kiti kūrėjai ginčija, ar kai kurie daiktai apskritai yra būtini pirkiniai, tyrinėdami, kaip socialinė žiniasklaida paskatino mus nuolat vartoti.

Kai nuolat matome tam tikrus produktus, mūsų asociacijos su jais stiprėja ir galiausiai tai gali turėti įtakos mūsų sprendimams vartoti. Tačiau vien todėl, kad visur matome kažkokius skelbimus ar kūrėjų įrašus, tai nereiškia, kad produktas yra geras ar net mėgstamas gerbėjų: dažniausiai tai reiškia, kad prekės ženklas mokėjo, kad pasiektų jūsų ekraną. Įtakos mažinimas atkreipia dėmesį į tai, kad visi galime apsvarstyti šiuos veiksnius, įskaitant tai, kodėl tikrai norime pirkti, prieš įtraukdami į krepšelį.

Nepriklausomai nuo ketinimo, įtakos mažinimas vis tiek daro įtaką.

Nepriklausomai nuo ketinimų, įtakos mažinimas vis tiek daro įtaką: įtikinti pasekėjus susilyginti su vertybėmis, kai kuriais atvejais kartu su fiziniais produktais. Tačiau tai tampa problema, kai pagrindinė jo funkcija skatina nesibaigiantį nereikalingų pirkinių ir nerealių lūkesčių modelį.

Jei nieko daugiau, įtakos mažinimas primena mums apie įtakos darymo – ir apskritai socialinių tinklų – vaidmenį verčiant mus nepasitenkinti tuo, ką turime ir pirkti daugiau. Be abejo, man buvo papildomas postūmis iš naujo įvertinti, kaip naršysiu šiose platformose, ir palyginti save su tais, kuriems mokama už tai, kad aš visko norėčiau.

Nepaisant to, yra nuolat besiplečianti žmonių bendruomenė – nuo ​​kūrėjų ir aktyvistų iki kasdienių piliečių, kurie siekia ir toliau sieks sąmoningesnio ir skaidresnio vartojimo. Pats, kaip turinio kūrėjas, mano tikslas yra suteikti savo bendraamžiams galimybę gyventi ekologiškai mąstantį gyvenimo būdą, dalijantis tik apie tvarius produktus, kuriuos tikrai myliu. Būčiau apsileidęs nemanydamas, kad man reikia išteklių, kad išsilaikyčiau, ypač jei ketinu skirti dar daugiau laiko socialinio poveikio kūrimui. Vis dėlto sunku išsiaiškinti, kur nubrėžti remiamų pranešimų ribą ir suderinti šiuos prieštaringus veiksnius.

Neapgalvota reklama skatina neapgalvotą vartojimą.

Žinau, kad neapgalvotas reklamavimas skatina neapgalvotą vartojimą. Žengdamas į priekį, ieškau nuoširdesnių ir nuoširdesnių influencerių pritarimų, paremtų ne tik tikėjimu konkrečiais produktais, bet ir prekės ženklo vertybių išmanymu bei suderinimu su jomis. Daugeliui iš mūsų įtakos mažinimas yra tik naujausias nuolatinių pastangų ženklas. Sąlygos gali keistis, bet koncepcija išliks tokia pati, nes ją palaikanti bendruomenė augs: kartu, žinau, kad galime padaryti, kad įtakos mažinimo priemonės būtų paskutinės.


Nia Shalise


Sklandūs būdai išreikšti pavydą

Leiskite užduoti jums keletą klausimų. Ką jaustumėtės, jei turėtumėte mylimąjį, kuris yra artimesnis kitam žmogui nei jūs? Ką jaustumėtės, jei jūsų vaikinas ar draugė atskleistų savo paslaptį savo geriausiam draugui, o ne jums? Ką jaustumėtės pama...

Skaityti daugiau

Apsiginkluokite juokingomis sarkastiškomis citatomis, kad padarytumėte poveikį

Mes gyvename sarkastiškoje visuomenėje. Visur rasite sarkazmo. Laikraščių antraštės dvelkia sarkazmu. Tinklaraščio įrašai, būsenos atnaujinimai ir tviterio žinutės užpildytos sarkastiškomis citatomis. Kartais išgirsti medų komplimentą iš nelabai ...

Skaityti daugiau

Nancy Basile, B.F.A.

Nancy Basile. ĮvadasKomiksų išteklių sąrašo kūrėjas„The Penny Hoarder“, „Reading Eagle Company“ ir „LNP Media Group“ laisvai samdomas pramogų rašytojasĮkūrė „Media Medusa“, svetainės, skirtos popkultūrai filmuose, TV laidose ir knygose, ir dirba ...

Skaityti daugiau