Apibrėžkime greitą madą ir aptarkime, kodėl mums reikia sulėtinti tempą
„Greitoji mada“ yra populiari frazė tvarumo pasaulyje. Bet ką reiškia šis terminas? Ir toliau skatindami pramonę judėti link daugiau tvarus ir etiškas ateityje, naudinga žinoti, su kuo susiduriame.
Greitoji mada yra projektavimo, gamybos ir rinkodaros metodas, skirtas greitai gaminti didelius drabužius. Drabužių gamyboje naudojamas tendencijų atkartojimas ir žemos kokybės medžiagos (pvz sintetiniai audiniai), kad visuomenei būtų pristatyti nebrangūs stiliai. Šie pigiai pagaminti, madingi gaminiai paskatino pramonės judėjimą link didžiulio vartojimo kiekio. Deja, tai daro žalingą poveikį aplinkai, drabužių darbuotojams ir galiausiai vartotojų piniginėms.
Tačiau norėdami geriau suprasti ir apibrėžti greitąją madą, pirmiausia susipažinkime su judėjimo istorija ir kontekstu.
Greitosios mados istorija
Iki XX amžiaus vidurio mados industrija veikė keturis sezonus per metus: rudenį, žiemą, pavasarį ir vasarą. Dizaineriai dirbtų daugelį mėnesių į priekį, kad suplanuotų kiekvieną sezoną ir numatytų stilius, kurių, jų manymu, norėtų klientai. Šis metodas, nors ir metodiškesnis už madą šiandien, atėmė iš savininkų laisvę. Prieš tai, kai mada tapo prieinama masėms, ji buvo nustatyta aukštajai visuomenei ir buvo laikomasi taisyklių.
Tik septintajame dešimtmetyje a laiku suplanuota popierinių drabužių rinkodaros kampanija įrodė, kad vartotojai yra pasirengę greitosios mados tendencijai. Dėl to mados industrija pagreitino savo tempą ir sumažino išlaidas.
Tačiau tik po kelių dešimtmečių greitoji mada pasiekė negrįžtamą tašką. Remiantis „Sunday Style Times“, „tai ypač išryškėjo per„ boho chic “madą 2000-ųjų viduryje.
Šiais laikais greitosios mados prekės ženklai gamina apie 52 „mikrosezonus“ per metus arba vieną naują „kolekciją“ per savaitę. Pasak autoriaus Elizabeth Cline, tai prasidėjo, kai „Zara“ perėjo prie naujų prekių pristatymo kas dvi savaites. Nuo tada parduotuvėse įprasta nuolat didėti atsargų atsargas, todėl prekės ženklams nereikia jaudintis, kad pritrūks drabužių. Kartodamos gatvės drabužių ir mados savaitės tendencijas realiuoju laiku, šios įmonės gali kurti naujus, pageidaujamus stilius kas savaitę, jei ne kasdien. Tuomet prekės ženklai turi didžiulį drabužių kiekį ir gali užtikrinti, kad klientai niekada nepavargtų nuo atsargų.
Nors prekės ženklai mėgsta „H&M“, „Topshop“ ir „Zara“ buvo daugiausiai skundų dėl perprodukcijos, net prabangos prekės ženklai matuoja augimą didindami gamybą. Pagal Greita kompanija, „Drabužių kompanijos kasmet pasaulyje pagamina 53 milijonus tonų drabužių“, o suma tikrai padidėjo nuo pirminio straipsnio išleidimo 2019 m. „Jei pramonė tęs eksponentinį augimo tempą, tikimasi, kad iki 2050 m. Ji pasieks 160 mln.
Ar greita mada yra bloga?
Daugelis žmonių diskutuoja apie tai, kas buvo pirmiausia: noras gauti šviežią žvilgsnį kelia nerimą keliantį greitį arba geriausi pramonės atstovai įtikina mus, kad mes atsiliekame nuo tendencijų, kai tik pamatome, kad jos dėvimos. Sunku pasakyti, bet neabejotina, kad kiekvieną mūsų vartotojiško gyvenimo dieną trokštame „kito geriausio“. („10 dalykų, kurių nekenčiu apie tave“, kas nors?)
Tačiau su šiuo padidėjusiu gamybos greičiu ir abejotina tiekimo grandines, kampai neišvengiamai nukerpami. Drabužiai gaminami skubotai, o prekės ženklai parduoda labai prastos kokybės prekes. Nepakanka laiko kokybei kontroliuoti arba įsitikinti, ar marškinėliai turi reikiamą sagų kiekį - ne tada, kai labai skubu pristatyti drabužius į masę.
Greitos mados gamybos procesas palieka daug norimų rezultatų, o gabalai dažnai išmetami ne daugiau kaip kelis kartus. Tas pats skubumas, kuris išmetė kokybę pro langą, taip pat sumažina šių drabužių išlaidas neįtikėtinai mažas. Tokios kompanijos kaip „Topshop“ ir „Fashion Nova“ yra labai susirūpinusios dėl savo esminės veiklos ir užsiima bankininkyste „Drabužių vandenynas“ jie siekia pelno.
Šie prekių ženklai uždirba milijonus dolerių, parduodami pigiai, nes jų parduodamų daiktų yra daug, nesvarbu, kokia kaina ar antkainis. Ir drabužių darbuotojams neabejotinai mokamas gerokai mažesnis už minimalų atlyginimą. Dokumentiniame filme "Tikroji kaina“, - autorius ir žurnalistas Lucy Siegle puikiai apibendrino:„ Greitoji mada nėra nemokama. Kažkas, kažkur moka “.
Tačiau moralinės linijos tampa neryškios, kai atsižvelgiama į tai, kiek labiau prieinamos ir dydis imtinai greita mada gali būti. Etikos mados šalininkai sunkiai dirbo išpakuokite šį sudėtingą pasakojimą, tačiau kaina ir išskirtinis dydis daugeliui vis dar yra kliūtis.
Greitosios mados poveikis žmogui ir aplinkai
Visi greitosios mados elementai - tendencijų atkartojimas, sparti gamyba, žema kokybė, konkurencingos kainos - daro žalingą poveikį planetai ir žmonėms, dalyvaujantiems drabužių gamyboje.
Pavyzdžiui, tokie prekės ženklai kaip „Boohoo“ naudoja toksiškas chemines medžiagas, pavojingus dažus ir sintetinius audinius, kurie patenka į vandens atsargas, ir kiekvienais metais Vien JAV išmetama 11 milijonų tonų drabužių. Šie drabužiai - pilni švino, pesticidų ir begalės kitų cheminių medžiagų - retai sugenda. Vietoj to jie sėdi sąvartynuose, išleisdami į orą toksinus. Greitoji mada Anglies pėdsakas suteikia galimybę tokioms pramonės šakoms kaip oro transportas ir nafta paleisti už savo pinigus.
Greta mados poveikio aplinkai, greita mada daro įtaką ir drabužių darbuotojų sveikatai. Kenksmingos cheminės medžiagos, tokios kaip benzotiazolas- susiję su kelių rūšių vėžiu ir kvėpavimo takų ligomis - buvo aptikta šiandien rinkoje esančių drabužių. Kadangi mūsų oda yra didžiausias kūno organas, dėvėti šiuos prastai pagamintus drabužius gali būti pavojingas mūsų sveikatai.
Šis pavojus tik didėja gamyklose, miesteliuose ir namuose, kur kuriama greita mada. Pavyzdžiui, pagal Aplinkos sveikatos žurnalas, tradicinis tekstilės dažymas dažnai į vietines vandens sistemas išskiria „sunkiuosius metalus ir kitus toksiškus preparatus, kurie, be šalia esančių gyventojų, gali turėti neigiamos įtakos gyvūnų sveikatai“.
Drabužių darbuotojų sveikatai visada kyla pavojus dėl šių cheminių medžiagų poveikio. Ir tai net neatsižvelgia į ilgas valandas, nesąžiningus atlyginimus, išteklių trūkumą ir net fizinę prievartą. Daugelis iš mūsų yra susipažinę su naujienomis apie „Nike“ prakaito dirbtuvės, tačiau jie yra tik vienas iš daugelio greitosios mados prekių ženklų, kurie dėl mados pažeidžia žmogaus teises. Žmonės, kurie gamina mūsų drabužius, yra nepakankamai apmokami, nepakankamai maitinami ir stumiami į savo ribas, nes yra mažai kitų galimybių. Vietoj to galime veikti aktyviai remti drabužių darbuotojus ir kovoti už geresnes sąlygas ir atlyginimus.
Nors visa mados industrija yra kalta padarius daug nusikaltimų prieš žmones ir aplinką, tai akivaizdžiausia kalbant apie greitąją madą. Visuomenės manija vartotojiškumui gali apsunkinti mesti rūkyti, tačiau yra geresnių galimybių.
Lėta mada siūlo alternatyvą, apgalvotą gamybą (kartais įskaitant vertikaliai integruota ir vidaus gamyba), sąžiningos darbo teisės, natūralios medžiagos ir ilgaamžiai drabužiai. Džiugu žinoti, kad ten yra prekių ženklų, bendruomenių ir asmenų, kovojančių už planetą ir drabužių darbuotojų saugumą.
Perkant drabužius iš atsakingi prekių ženklai, pasisako už socialinė atsakomybė ir atskaitomybė, ir praeiti dėvėtų daiktų parduotuvės, galime užtikrinti agentūrą ir tai, kad pasisakome už aplinką ir kitus.
