Møt Derrick Emsley, medgründer og administrerende direktør i tentree
Flere og flere mennesker søker å støtte merkevarer som virkelig hjelper dem å uttrykke seg - ikke bare i det de har på seg, men i det de står for. Siden 2012, livsstils- og klesmerket tentree har levert bærekraftig og etisk laget klær med større effekt: For hver vare som kjøpes, plantes ti trær i lokalsamfunn rundt om i verden.
I år nådde tentree den betydningsfulle milepælenplante 15 millioner trær globalt, på steder som Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Canada og USA. Disse trærne gir ikke bare miljømessige fordeler, men bidrar også til å bygge lokale økonomier gjennom sysselsetting, beskyttelse av jordbruksland og mattilgjengelighet. Vi er begeistret og uendelig inspirert av arbeidet tentree gjør, og starter med ansvarlig produksjon og arbeidskraft praksis og strekker seg helt forbi plantingen av hvert tre gjennom pågående partnerskap og sysselsetting i nærheten fellesskap.
Vi var begeistret over å snakke med Derrick Emsley, medgründer og administrerende direktør i tentree, om denne milepælen, ca. virkningen av ti trær, og om hvordan både merker og enkeltpersoner kan påvirke endringer i verden rundt dem.
Gratulerer med å plante over 15 millioner trær i tentrees første fem år med virksomhet! Hvordan har du møtt (og overskredet!) din opprinnelige visjon for merkevaren, og hvor ønsker du å gå videre?
Vi startet tentree med mål om å plante så mange trær som mulig, men opprinnelig var vi bare glade da vi kunne plante 100, 1000, 10 000. Å ha vært i stand til å plante over 15 millioner føles ganske surrealistisk. Målet vårt er å nå én milliard trær plantet innen 2030.
Hva inspirerte deg til å lage et klesmerke kontra en annen type organisasjon (som en ideell organisasjon)?
Vi personlig tror på kraften til sosial virksomhet for å løse dagens problemer. Som et selskap, hvis vi er i stand til å tilby et produkt eller en tjeneste som forbrukerne verdsetter, og vi deretter knytte en meningsfull sosialt program til det produktet, tror jeg det vil være mer effektivt i det lange løp enn å be om donasjoner og utdelinger.
Når det kommer til hvorfor vi valgte klær, begynte det egentlig fordi det var et enkelt medium for oss å få ut budskapet. Det har utviklet seg til mye mer. Folk ønsker å bruke et produkt som kommuniserer noe om seg selv. Når noen har på seg en tentree-skjorte, kommuniserer de at de bryr seg om miljøet og ønsker å gjøre godt.
tentree planter for tiden trær i Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Canada og USA. Hva er miljøpåvirkningen av ti trær på disse stedene?
Virkningen er virkelig utrolig. På Madagaskar handler det om å skaffe arbeidsplasser og gjenplante mangrovekanalene der den lokale fisken gyter. Dette er med på å bringe tilbake fisket og støtter hele økosystemene. Med våre partnere er vi så heldige å ansette så mange som 300 personer i de høye plantetidene.
I Senegal er vi fokusert på å jobbe med bønder og lære dem hvordan de kan plante medisinske trær og frukttrær - moringa, mango, papaya, guava, etc. - for å komme seg ut av fattigdom forårsaket av uholdbar peanøttoppdrett. Vi jobber for tiden med over 200 bønder.
Nepal og Haiti er fortsatt forskjellige. I Nepal har vi et område ved den chilenske nasjonalparken som planter i buffersonen for å beskytte parken og dyrelivet. Vi jobber også med et employ-to-plant-prosjekt i fjellet som er fokusert på en rekke ting, men først og fremst er jordstabilisering. Dette prosjektet ligner veldig på Haiti, bortsett fra i Haiti planter vi også fruktbærende trær, som avokado.
Canada og USA har en tendens til å være mer prosjektbasert. Vi fokuserer på nøkkelprosjekter som vi kan ha en meningsfull innvirkning på, og som ikke var føderalt mandat til å gjenplantes med eller uten oss.
Hvordan sikrer du at du har en varig innvirkning når trærne er plantet?
Effekten av hvert eneste tre vil merkes i generasjoner fremover. Dette oppnår vi ved å:
Fremme en følelse av fellesskap rundt plantingen slik at lokalbefolkningen er engasjert i ikke bare plantingen, men også beskyttelsen.
Opplæring av lokalbefolkningen om hvordan avskoging har spilt en rolle i den negative situasjonen de er i i dag, slik at de ikke hugger ned trærne igjen.
Virkningen av treplantingen stimulerer annen industri (dvs. øke fiskeutbyttet på Madagaskar ved å gjenplante trær som fungerer som fiskehabitater)
Det kommer ned til at disse prosjektene har en synlig målbar effekt og deretter gir lokalbefolkningen verktøyene til å fortsette disse prosjektene etter at vi er borte.
Å skape og vedlikeholde et bærekraftig klesmerke i dagens verden kan være utrolig vanskelig. Hva har gjort tentree så vellykket, og hva har vært de største kampene dine?
Den største utfordringen vi møtte da vi startet tentree var at vi ikke kunne så mye om klær. Snarere var vi treplantere, og klær var bare vår mekanisme for å plante flere trær.
Når det er sagt, har klærne våre og tilnærmingen til bærekraft utviklet seg på en stor måte siden vi grunnla tentree. Nå bruker vi økologisk bomull, resirkulert polyester, tencel og mer. Vi bruker kokosnøttknapper i stedet for plast og korklister i stedet for skinn. Vi samarbeider med fabrikker som betaler rettferdig lønn og oppfyller våre etiske krav. Hver dag jobber vi med å forbedre forsyningskjeden vår og krympe fotavtrykket vårt for å skape en enda mer bærekraftig merkevare.
Hvilke råd har du til noen som ønsker å gjøre en mer positiv innvirkning i verden rundt dem?
Vær autentisk for den du er. Det er ingen umiddelbar sammenheng mellom treplanting og klær. Vi var treplantere først og klær ga oss muligheten til å gjøre mer. Velg en innvirkning som gir mening for merkevaren din og som du kan stå bak langsiktig.
bry deg om detaljene. Vi ville ikke vært der vi er i dag hvis alt vi brydde oss om var treplanting. Vi må være tro mot merkevaren og skape etiske, bærekraftige produkter som matcher formålet vårt.
Fokuser på en varig effekt. Gjør noe som gir en bærekraftig, langsiktig innvirkning.
Til slutt, fortell en historie. Folk ønsker å investere i produkter som de kan føle seg vel for. Sosiale og miljømessige selskaper har historier å fortelle, og forbrukerne vil høre dem!
