Ogłoszenie usługi publicznej (PSA) to reklama emitowana przez stację telewizyjną lub radiową w celu charytatywnym lub charytatywnym. PSA może reklamować znaczenie badań lekarskich dzieci lub poprosić o przekazanie pieniędzy na rzecz dzwonników Armii Zbawienia. Prawdopodobnie znasz PSA, niezależnie od tego, czy jesteś tego świadomy. Wszystkie te spoty telewizyjne o znaczeniu badań przesiewowych w kierunku raka piersi lub prostaty są ogłoszeniami publicznymi. PSA posuwają się daleko, aby ostrzegać i przypominać ludziom o ich bezpieczeństwie i bezpieczeństwie innych.
Co sprawia, że PSA różni się od reklamy
Ogłoszenia o usługach publicznych nie są reklamą płatną. Nadawca przekazuje czas reklamowy w ramach swojego zobowiązania do służenia interesowi publicznemu. Chociaż nadawca nie ma wymogu nadawania programów PSA, dobrze świadczy to o stacji, jeśli się pojawi czas na odnowienie licencji na nadawanie w Federalnej Komisji Łączności (FCC), więc większość nadawców nadaje ich.
Ogłoszenia o usługach publicznych są zwykle emitowane w przedziałach czasowych o niskiej oglądalności, na przykład po północy i przed 6 rano. Zobaczysz ich także na stacjach, które mają mniejszy udział w rynku reklamy niż ich konkurenci. To dlatego, że te stacje mają więcej czasu na zapełnienie.
Typowa przerwa na reklamę telewizyjną trwa dwie minuty. Jeśli stacja telewizyjna sprzedała tylko jedną minutę tradycyjnej reklamy telewizyjnej, może to zrobić wypełnij pozostałą minutę 60-sekundowym PSA lub dwoma 30-sekundowymi PSA. Takie podejście przynosi korzyści wszyscy.
Niektóre stacje telewizyjne decydują się na przeznaczenie określonej liczby miejsc reklamowych na reklamy PSA, zwłaszcza na kampanię o zasięgu lokalnym. Na przykład w mieście o wysokim wskaźniku ciąż wśród nastolatek stacja radiowa z Top 40 młodzi widzowie mogą emitować spoty na temat abstynencji lub antykoncepcji przez cały dzień emisji, a nie tylko po północ.
Słynne ogłoszenia o usługach publicznych
Istnieje kilka słynnych kampanii ogłaszających usługi publiczne, które były emitowane w całym kraju. Kampanie te są zazwyczaj powiązane z Rada Reklamy, która produkuje wysokiej jakości reklamy z pomocą najbardziej kreatywnych umysłów w kraju.
Dwie z najsłynniejszych kampanii w historii dotyczą ochrony środowiska. Smokey Bear przypomniał ludziom aby nie wzniecać pożarów lasów od 1944 r. Innym kultowym PSA od lat 60. do 80. był Iron Eyes Cody, rdzenny Amerykanin który uronił łzę ponieważ ludzie zanieczyścili jego ojczyznę.
Dziś McGruff, pies zbrodni uczy dzieci zagrożeń napotykają na świecie i jak zapobiegać ofiarom. McGruff zajmuje się tą sprawą od 1979 roku.
Dlaczego ogłoszenia o usługach publicznych nie są dziś tak często postrzegane
Ponieważ nadawcy nie są zmuszani do nadawania ogłoszeń o usługach publicznych, wielu z nich nie robi tego ze względów finansowych. Kiedy jest czas na wypełnienie przerwy reklamowej, często emitują promocje stacji telewizyjnych, takie jak aktualne reklamy w wiadomościach.
W czasach świetności Smokey Bear stacje telewizyjne nie produkowały dla siebie tylu reklam promocyjnych. Łatwiej było uruchomić PSA niż sfilmować promocję wiadomości. Dzisiaj, w niezwykle konkurencyjnym świecie nadawców, stacje telewizyjne chcą promować się za pomocą jak największej ilości własnych reklam. Niestety, PSA są często pozostawiane na lodzie lub spychane do wczesnych godzin porannych.
