Com a tarefa de encontrar o matiz mais hediondo conhecido pelos humanos, os pesquisadores chegaram ao Pantone 448C - e o governo australiano está fazendo bom uso dele.
Quer percebamos ou não, a cor afeta nossos cérebros de maneiras de longo alcance, um fato que não passou despercebido pelos profissionais de marketing que se esforçam muito para selecionar cores destinadas a nos atrair a gastar dinheiro. Mas e se a cor pudesse ser usada apenas para o oposto?
Isso é o que o governo australiano tinha em mente alguns anos atrás, quando pediu à agência de pesquisa GfK Bluemoon para determinar qual cor é a mais repugnante, a mais nojenta, a mais provável de fazer as pessoas quererem ir para o Colinas. E uma vez determinados, eles colocariam essa sombra doentia em todos os produtos de tabaco, relatou o Brisbane Times.
‘‘ Tinha como objetivo a antítese do que é nosso objetivo usual ’’, diz a pesquisadora de mercado Victoria Parr, da GfK Bluemoon. ‘‘ Não queríamos criar embalagens atraentes e aspiracionais, projetadas para conquistar clientes... Em vez disso, nosso papel era ajudar nosso cliente a reduzir a demanda, com o objetivo final de minimizar o uso do produto.
Descrevendo a cor mais feia
Acho que “feio” é uma palavra feia quando usada para descrever algo puramente estético; a maioria das coisas tem algum mérito e a aparência é muito subjetiva. Parece maldade chamar uma cor de feia... sentimento compartilhado pelos criadores da cor, Pantone. “No Pantone Color Institute, consideramos todas as cores igualmente,” diz Leatrice Eiseman, Diretor executivo da Pantone. Não existe “a cor mais feia”.
Mas Pantone 448C, chamado “Opaque Couché,” é um pouco monótono, o que foi confirmado por três meses de estudos realizados pela agência de pesquisa. Pantone 448C foi comumente descrito como “morte”, “sujo” ou “alcatrão” sem quaisquer adjetivos positivos, diz Parr.
(É difícil obter uma leitura real das cores online, já que a precisão das cores em computadores é um desafio, mas você pode experimentar o 448C mesmo assim.)
Outras Cores Feias
Outras cores na corrida incluíram verde limão, branco, bege, cinza escuro e mostarda, mas Pantone 448C governou o poleiro em termos de sua capacidade de ‘‘ minimizar o apelo ’’ e ‘‘ maximizar o dano percebido ’’. O que parece perfeito para o tabaco embalagem.
A cor é tão desagradável que, quando o governo inicialmente se referiu à tonalidade lamacenta como ‘‘ Verde oliva ’’, protestou a Australian Olive Association, dizendo que basicamente era um insulto a azeitonas Desde então, foi oficialmente referido como "marrom escuro monótono".
E assim todos os produtos de tabaco da Down Under começaram a vestir um casaco marrom-escuro desbotado, enfeitado com imagens gráficas dos efeitos do fumo. E enquanto o homem de Marlboro cavalgava ao pôr-do-sol, outros governos agarraram-se à nova ideia - o United Reino, Irlanda e França aprovaram leis de “embalagem simples” para começar a empregar o opaco Couché para dissuadir os fumantes também. Feio é totalmente o novo incrível.
