Модные словечки имеют тенденцию приходить и уходить, но концепция маркетинга в гиперлокальных регионах существует с давних времен и, безусловно, никуда не денется. Единственные реальные изменения, которые показала история, — это то, как мы доносим наши гипермаркетинговые сообщения до других.
Самая старая форма маркетинга
Гиперлокальный маркетинг, возможно, является новым модным словечком, но, вероятно, это один из старейших существующих методов маркетинга. Во времена, когда еще не было Интернета, телевидения, радио и даже печати, у торговцев не было другого выбора, кроме как полагаться на гиперлокальные рынки, чтобы выжить. Единственное, что изменилось с течением времени, — это технологии, доступные для анализа и продажи на микрорайонах.
Определение гиперлокального маркетинга
Hyperlocal описывает конкретную область, находящуюся в непосредственной близости от вашего дома или места работы. Гиперлокальный маркетинг стал новым популярным модным словечком примерно в 2009 году и определяется как чрезвычайно целевые и нишевые маркетинговые кампании. Например, сам Мэриленд не будет считаться гиперлокальным, а деревня Монтгомери в округе Монтгомери, штат Мэриленд, будет считаться гиперлокальным.
Первый инструмент гиперлокального маркетинга: человеческий голос
Оригинальный гиперлокальный маркетинг включал в себя множество звуков: крики продавцов, торговлю товарами на улице, ярмарки и фестивали. Устная реклама остается важным и часто недооцененным маркетинговым инструментом. Нет ничего более гиперлокального, чем соседи, болтающие через забор и делящиеся информацией о местных предприятиях. Даже такие простые вещи, как вывешивание гальки, проведение собраний в мэрии и общественных мероприятий, были первыми способами связаться с людьми, близкими к месту бизнеса.
Роль печатных материалов
Люди могут кричать только так громко и так долго, и желание быть услышанными, безусловно, сыграло свою роль в поиске новых способов печати массовых материалов. Со временем возможность распечатывать материалы предоставила захватывающие и инновационные способы привлечь внимание в местных районах за пределами улиц; рекламные щиты заменили городские листовки, а газеты, журналы и книги стали более доступными. Голос городских глашатаев сменился новым голосом писателей и журналистов. Чем проще и доступнее становилось печатать материалы, тем больше предприятий начали создавать листовки, плакаты, брошюры и визитные карточки.
Золотой век технологий и гиперлокального маркетинга
Поскольку современные технологии породили радио и телевидение, лишь немногие компании с большими рекламными бюджетами могли проникнуть в гостиные семей по всей стране. по всей стране, тем самым массово проникая во все гиперлокальные районы, где у людей были телевизоры. Но даже эта технология стала более продвинутой и доступной с появлением кабель; местные сообщества смогут получать информацию, обновления и рекламу с гораздо более целевой информацией, чем когда-либо прежде. Компании, которые никогда не могли себе позволить (или не нуждались) в рекламе на общенациональном рынке, внезапно могли размещать рекламу на кабельных каналах, спонсировать местное шоу или даже вести свои полноценные выступления в кабельных сетях.
В начале 1970-х годов, когда Отдыхай Кабельное телевидение было одним из первых сообществ, имевших собственную гиперлокальную кабельную компанию, реклама и объявления были размещались на карточках, похожих на учетные карточки, и вставлялись во вращающееся устройство, похожее на большой вращающийся Rolodex. колесо. Когда карточки вращались по таймеру, камера фокусировалась на них, и рекламные изображения волшебным образом превращались в один из первых примеров гиперлокального маркетинга в гостиных Северной Вирджинии. Для первых абонентов кабельного телевидения, которым приходилось вручную вставать и переключаться с кабеля А на Б (задолго до того, как стали доступны пульты дистанционного управления), эта низкотехнологичная кабельная реклама все еще производила весьма впечатляющее впечатление.
С середины 1970-х до середины 1990-х кабельная сеть Рестон принадлежала Warner Cable. В начале 1996 года Jones Communications купила кабельную систему Reston, а затем в 1999 году Comcast приобрела Jones Communications. К 2000 году старая двухкабельная система была преобразована в однокабельную, обеспечивающую аналоговые каналы, цифровые услуги и высокоскоростное подключение к Интернету. Сегодня у нас есть спутники, социальные сети, мобильные устройства, с которыми можно связаться. местные рынки.
Нижняя линия
С тех пор, как люди впервые начали обмениваться идеями, товарами и услугами, они использовали ту или иную форму гиперлокального маркетинга. Гиперлокальный маркетинг будет существовать еще долго после того, как сам термин «гиперлокальный» станет устаревшим — история это уже доказала.
