Давайте определимся с быстрой модой и обсудим, почему нам нужно замедляться
«Быстрая мода» - модная фраза в мире устойчивого развития. Но что означает этот термин? И поскольку мы продолжаем поощрять отрасль двигаться к более стабильный а также этический в будущем полезно знать, с чем мы сталкиваемся.
Быстрая мода - это метод дизайна, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое производство больших объемов одежды. В производстве одежды используются повторение тенденций и некачественные материалы (например, синтетические ткани), чтобы представить публике недорогие стили. Эти дешево сделанные, модные вещи привели к стремлению всей отрасли к массовому потреблению. К сожалению, это оказывает вредное воздействие на окружающую среду, работников швейной промышленности и, в конечном итоге, на кошельки потребителей.
Но чтобы лучше понять и определить быструю моду, давайте сначала познакомимся с историей и контекстом этого движения.
История быстрой моды
Вплоть до середины двадцатого века индустрия моды работала четыре сезона в году: осень, зима, весна и лето. Дизайнеры работали на много месяцев вперед, чтобы спланировать каждый сезон и предсказать стили, которые, по их мнению, захотят клиенты. Этот метод, хотя и более методичный, чем современная мода, лишал владельцев свободы воли. Прежде чем мода стала доступной для масс, она была предписана высшему обществу, и существовали правила, которым необходимо следовать.
Только в 1960-х годах своевременная маркетинговая кампания по продаже бумажной одежды доказанные потребители были готовы к тенденции быстрой моды. Это привело к ускорению темпов развития индустрии моды и снижению затрат.
Однако только несколько десятилетий спустя быстрая мода достигла точки невозврата. По данным Sunday Style Times, «это особенно проявилось в моде на« бохо-шик »в середине 2000-х».
В настоящее время бренды быстрой моды выпускают около 52 «микросезонов» в год или одну новую «коллекцию» в неделю. По словам автора Элизабет КлайнЭто началось, когда Zara в начале августа перешла на поставки новых товаров раз в две недели. С тех пор в магазинах было принято постоянно иметь большой запас товаров, поэтому брендам не нужно беспокоиться о том, что одежда закончится. Тиражируя уличную одежду и тенденции недель моды в реальном времени, эти компании могут создавать новые желанные стили еженедельно, если не ежедневно. Таким образом, бренды имеют огромное количество одежды и могут гарантировать, что покупатели никогда не устанут от запасов.
В то время как бренды любят H&M, Topshop и Zara были основным ударом жалоб на перепроизводство, даже люксовые бренды измеряют рост увеличением производства. В соответствии с Быстрая Компания, «Компании по производству одежды производят в мире 53 миллиона тонн одежды ежегодно», и эта сумма, несомненно, увеличилась с момента первого выпуска статьи в 2019 году. «Если отрасль сохранит экспоненциальные темпы роста, ожидается, что к 2050 году она достигнет 160 миллионов тонн».
Быстрая мода - это плохо?
Многие люди спорят о том, что было первым: желание свежего взгляда с тревожной скоростью или ведущие игроки отрасли, убеждающие нас в том, что мы отстаем от тенденций, как только мы видим, что их носят. Трудно сказать, но нет никаких сомнений в том, что мы жаждем «следующего лучшего» каждый день в нашей жизни, ориентированной на потребителя. («10 вещей, которые я ненавижу в тебе», кто-нибудь?)
Тем не менее, с такой повышенной производительностью и сомнительными каналы поставок, углы неизбежно срезаются. Одежда шьется в спешке, а бренды продают товары крайне низкого качества. Не хватает времени на контроль качества или на то, чтобы убедиться, что на рубашке есть нужное количество пуговиц - не тогда, когда нужно срочно доставить одежду в массы.
Быстрый производственный процесс оставляет желать лучшего, и изделия часто выбрасываются после нескольких носков. Та же срочность, которая бросает вызов качеству, также делает стоимость этой одежды невероятно низкой. Такие компании, как Topshop и Fashion Nova, очень озабочены своей прибылью и делают ставку на прибыль. «Океан одежды» они выпускаются ради прибыли.
Эти бренды зарабатывают миллионы долларов, продавая изделия дешево из-за огромного количества товаров, которые они продают, независимо от стоимости или наценки. А рабочим, занятым в швейной промышленности, несомненно, платят намного ниже минимальной заработной платы. В документальном фильме "Истинная цена, "автор и журналист Люси Сигл прекрасно подытожила:" Быстрая мода не бесплатна. Кто-то где-то платит ».
Однако моральные границы стираются, если принять во внимание, насколько доступнее и с учетом размера быстрая мода может быть. Защитники этической моды много работали, чтобы распаковать это сложное повествование, но стоимость и эксклюзивный размер по-прежнему являются препятствием для многих.
Влияние быстрой моды на человека и окружающую среду
Все элементы быстрой моды - тиражирование тенденций, быстрое производство, низкое качество, конкурентоспособные цены - оказывают пагубное влияние на планету и людей, участвующих в производстве одежды.
Такие бренды, как Boohoo, например, используют токсичные химические вещества, опасные красители и синтетические ткани, которые просачиваются в воду, и каждый год Только в США выброшено 11 миллионов тонн одежды. Эта одежда, наполненная свинцом, пестицидами и бесчисленным множеством других химикатов, редко ломается. Вместо этого они сидят на свалках, выбрасывая в воздух токсины. Быстрая мода углеродный след дает возможность заработать деньги таким отраслям, как авиаперевозки и нефть.
Помимо воздействия на окружающую среду, быстрая мода влияет на здоровье потребителей одежды. Вредные химические вещества, такие как бензотиазол- связанные с несколькими типами рака и респираторных заболеваний - сегодня на рынке одежды. Поскольку наша кожа - самый большой орган тела, носить эту плохо сшитую одежду может быть опасный на наше здоровье.
Эта опасность только возрастает на фабриках, в городах и домах, где производится быстрая мода. Например, согласно Журнал гигиены окружающей средыпри обычном крашении текстиля в местные водные системы часто попадают «тяжелые металлы и другие токсичные вещества, которые могут отрицательно сказаться на здоровье животных, а также близлежащих жителей».
Здоровье рабочих-швейников всегда находится под угрозой из-за воздействия этих химикатов. И это даже не принимая во внимание сверхурочную работу, несправедливую заработную плату, нехватку ресурсов и даже физическое насилие. Многие из нас знакомы с новостями о Потогонные мастерские Nike, но они всего лишь один из многих брендов быстрой моды, нарушающих права человека ради моды. Людям, которые шьют нашу одежду, недоплачивают, недоедают и доводят до предела, потому что у них мало других вариантов. Вместо этого мы можем проактивно поддержать швейных рабочих и бороться за лучшие условия и заработную плату.
Хотя индустрия моды в целом виновна в совершении множества преступлений против людей и окружающей среды, это наиболее очевидно, когда речь идет о быстрой моде. Одержимость общества потреблением может затруднить бросить курить, но там есть лучшие варианты.
Медленная мода предлагает альтернативу с продуманным производством (иногда включая вертикально интегрированное и собственное производство), справедливые трудовые права, натуральные материалы и прочная одежда. Приятно знать, что существуют бренды, сообщества и отдельные лица, которые борются за планету и безопасность швейников.
Покупая одежду в ответственные бренды, выступая за социальная ответственность и подотчетность, и прохождение подержанные магазины, мы можем гарантировать свободу действий и защищать окружающую среду и других.
