Prieskum trhu je založený na logike, pričom základnými zložkami uvažovania a stratégie sú dva logické prístupy. Tieto prístupy sú známe ako dedukcia a indukcia.
Deduktívny výskum
Deduktívne uvažovanie je prístup zhora nadol, ktorý sa vŕta smerom dovnútra od všeobecného ku konkrétnemu. V empirickom výskume to znamená, že výskumník trhu začína štúdiu zvažovaním teórií, ktoré boli vyvinuté v spojení s témou záujmu.
Tento prístup umožňuje prieskumníkovi trhu premýšľať o výskume, ktorý už bol vykonaný, a vytvoriť si predstavu o rozšírení alebo doplnení tohto teoretického základu.
Prieskumník trhu bude testovať novú hypotézu v procese vykonávania svojej štúdie a zozbierať, zdokumentovať a analyzovať nové údaje. Výskumník uzavrie svoje zistenia v kontexte svojej hypotézy a podrobne opíše svoju metodológiu, aby ju ostatní mohli študovať, napodobniť alebo otestovať. Je dôležité poznamenať, že nepotvrdené hypotézy nie sú rovnaké ako tie, ktoré sa ukázali ako nepravdivé.
Kroky deduktívneho výskumu
- Všeobecný dopyt teórií literatúry
- Definujte tému záujmu
- Myšlienka súvisiaca s teóriou
- Hypotéza
- Zber dát
- Analýza údajov a testovanie hypotéz
- Potvrdenie (alebo iné) hypotézy
- Šírenie zistení
Indukčný výskum
Induktívne uvažovanie je prístup zdola nahor, ktorý prechádza od konkrétneho k všeobecnému. V tomto prípade sa tento výraz konkrétne vzťahuje na pozorovanie uskutočnené prieskumníkom trhu, ktoré nakoniec vedie k širokému zovšeobecneniu a teórii.
Rovnako ako v deduktívnom prístupe, induktívna metodológia začína pozorovaním prieskumníka trhu, ktorý začína svoju štúdiu špecifickou témou záujmu. Pri induktívnom prístupe však výskumník neuvažuje o súvisiacich teóriách až oveľa ďalej. Počas analýzy ich nových údajov a pomocou pozorovaných vzorov výskumník trhu navrhuje témy na ďalšie štúdium.
Kroky indukčného výskumu
- Konkrétne pozorovania a merania
- Objaví sa téma záujmu
- Zber dát
- Zhluky údajov alebo vzory
- Analýza dát
- Vznik tém
- Zovšeobecnenia
- Šírenie poznatkov
Kvantitatívny výskum a hypotéza
Keď vykonáva prieskumník trhu kvantitatívny výskum, existujúce teórie možno zvážiť a analyzovať porovnateľne s testovanou hypotézou. Keď vykonáva prieskumník trhu kvalitatívny výskumneprebieha žiadne formálne testovanie hypotéz; výskumník trhu však môže vytvoriť zovšeobecnenia založené na sile údajov a tém, ktoré sa objavili.
Zber údajov a analýza údajov v kvalitatívnom výskume sú opakované. Zber údajov neprebieha naraz a analýza začína podľa uváženia výskumníka. Keď sa objavia dostatočné klastre alebo vzory údajov, prieskumník trhu sa môže rozhodnúť, že zber údajov by sa mal spomaliť, zastaviť alebo zmeniť smer.
Zber údajov a analýza údajov v kvantitatívnom výskume prebieha v odlišných a nediskrečných fázach. Zlúčiť zber údajov a analýzu údajov spôsobom kvalitatívny výskum by ohrozilo integritu testu, pretože nedostatok hraníc kontaminuje testovací proces. Vedecká komunita nemôže považovať zistenia z tohto druhu výskumu za spoľahlivé, pretože test nemožno presne zopakovať.
Zmiešané metódy
Metódy výskumu zdola nahor sa zdajú byť viac neštruktúrované, ale nie sú o nič menej vedecké ako štruktúrované metódy zhora nadol. Každý typ výskumného prístupu má svoje výhody a nevýhody a nie je nezvyčajné, že štúdia využíva zmiešané metódy.
Výskumník trhu, ktorý si zvolí prístup zmiešanej metódy, aplikuje deduktívny výskum na zložky štúdie, ktoré vykazujú silné teoretické väzby. Alternatívne sa induktívny výskumný prístup aplikuje na zložky štúdie, ktoré si zrejme vyžadujú viac prieskumného prieskumu.
Myslieť na to je nepresné deduktívne a induktívne prístupy ako dve strany tej istej mince. V praxi sú to dva konce kontinua. Deduktívny výskum je spojený s linearitou a hľadaním kauzálnych vzťahov. Induktívny výskum je spojený s hĺbkou skúmania a opisom javov. Zmiešané metódy možno umiestniť približne do stredu tohto kontinua s dôrazom na šírku výskumu.
