"Nikdy som nevidel také neuveriteľné výsledky!"
Influencer zvolal o zvlhčovači, ktorý použila na svoju juhoázijskú pokožku, melanžoval ako môj. Zaujal som prstom na jej príbeh na Instagrame, prečítal som si jeho recenzie a rýchlo som klikol na „pridať produkt do košíka“.
Akonáhle zvlhčovač dorazil, usilovne som ho nanášal dvakrát denne. Trpezlivo som čakal, ako plynuli týždne, bez akéhokoľvek zlepšenia. Keď som trpel vyrážkami, myslel som si, že moja koža sa musí najskôr vyčistiť a potom sa začne hojenie. Nič sa však nikdy nezmenilo k lepšiemu. Kde bola moja sklenená koža? Moje orosené líčka? Nakoniec som to s pokusom vzdal.
Žiaľ, nestalo sa mi to prvýkrát. V priebehu rokov som prešiel rovnakým cyklom: Pozrite sa na obdivovaného influencera, ktorý predstaví produkt alebo trend, kúpte si alebo vyskúšajte uvedený produkt pre seba a potom budete z výsledkov sklamaný. Kúpil som si topánky, ktoré boli nakoniec veľmi nepríjemné, šaty, ktoré sa mi rozpadli ich prijal, a dokonca sa pokúsil o laserové odstránenie chĺpkov, ktoré preveril verejný činiteľ, ktoré akosi spôsobilo viac chĺpkov rast.
Do určitej miery sa to dá očakávať. Čo funguje na jednu, funguje na všetkých. Ale je tu toľko sklamania - a hanby - pri skúšaní milovaných produktov, len aby ste mali pocit, že to zlyhalo. Ako indická žena v západnej kultúre som sa vždy, keď sa to stane, cítila ako ešte viac outsiderka.
Kedykoľvek však v poslednej dobe zažijem túto frustráciu, spomeniem si na vec influencerov.
Influenceri podľa definície majú na začiatku pre nich niečo obchodovateľné, či už je to čistá koža, tenké telá a rysy, ktoré zbožňuje štandardy bieleho telaalebo bohatý životný štýl, o ktorom väčšina ľudí len sníva. A funguje influencer marketing; teraz je to takmer priemysel - pretože je väčšia pravdepodobnosť, že budeme počúvať niekoho, kto vyzerá a znie ako my, oproti Kim Kardashian alebo Gigi Hadid, však?
Ovplyvňovatelia však nie sú nevyhnutne prístupní. 12-stupňová rutina starostlivosti o pleť, ktorou sú posadnutí, aj keď nemajú akné alebo hyperpigmentáciu pre dospelých, nebude mať na mňa rovnaké účinky. Štýly, ktoré na svojich telách veľkosti dva vyzerajú krásne, nebudú samy osebe ani zďaleka také pohodlné. Ich odhodlanie neholiť sa líši, keď majú na začiatku minimálne chĺpky na tele. Dokonca majú svoj vlastný spôsob reči.
Možno je ľahké predpokladať, že nasledujem nesprávnych ľudí, ale predstavujem si, že veľa bežných ľudí prežíva rovnakú skúsenosť. Je prakticky nemožné vidieť tento obsah na sociálnych médiách, keď platformy ako Instagram a Pinterest investujú výraznejšie o estetike a marketingu. Príležitostným používateľom sa tiež odporúča, aby uverejňovali príspevky ako influenceri, dokumentovali každý detail svojho oblečenia alebo recenziu reštaurácie. A obsah, ktorý dostávame späť, spĺňa tieto očakávania. Cielené reklamy na influencera vám povedia: „Áno, tie topánky potrebujete s týmto oblečením - ako ona!“
Aj keď vychádzam v ústrety ľuďom, ako som ja - ala indické stredne veľké ženy s mierne vlnitými vlasmi alebo okuliarmi - cítim sa menej ako. Chcel by som byť dievčaťom s tečúcimi, zvlnenými zámkami vo prasknutí. Napriek tomu si pravdepodobne nemusia umývať vlasy každý deň ako ja. Vyvíjali by potom títo influenceri rovnaké úsilie, najmä ak by nemali zaplatené, aby sa predviedli v dokonalom svetle?
Tiež si chcem obliecť módne šaty a sukne, ale nemám stovky dolárov, ktoré by som mohol minúť za každý kus, ako by mohol (alebo skôr bol pravdepodobne nadaný). Niekedy sa mi zdá, že influenceri, ktorých považujem za všeobecne príbuzných, kus nábytku za 5 000 dolárov alebo cestovanie súkromným lietadlom a mne zostane v ústach kyslá chuť.
Dospel som k záveru: Môj životný štýl, priority a príjem sa takmer nikdy nezhodujú s ich a tieto výsledky nie sú dosiahnuteľné ani realistické. Takzvaní ovplyvňovatelia života zdieľajú na Instagrame-a čokoľvek spolu s ním hovoria-nie je ten, ktorý by som si mohol kúpiť, keby som chcel. Neexistuje.
Namiesto toho, aby som počúval ich (platené) návrhy, opieram sa o to, na čo to najlepšie funguje.
To neznamená, že prestanem sledovať každého ovplyvňovateľa, mikro až makro, na sociálnych médiách. Je to ich živobytie, ktoré rešpektujem, aj keď ich odporúčania beriem viac ako zrnko soli. To tiež neznamená, že úplne ignorujem všetky návrhy - recenzie od crowdsourcingu sú užitočné! (Ahoj, ahoj, toto je súčasť mojej každodennej práce.) Čo to však znamená, že sa pozastavujem.
Pozastaviť sa nad tým, či je to, čo mi je ukázané, realistické, užitočné a v súlade s mojimi hodnotami a životným štýlom. Pozastavujem svoje zapojenie do obsahu, vďaka ktorému sa cítim menej ako. Pozastavenie momentov „pridať do košíka“, ktoré neskôr ľutujem, a prehodnotenie, či položky na tomto tele skutočne budú fungovať. Moje telo.
Namiesto toho, aby som smeroval k influencerom, s ktorými som sa nikdy nestretol kvôli odporúčaniam, obraciam sa na priateľov a rodinu o ich obľúbených. Dokonca sa na teba spolieham, čitateľ! Pretože mnohé výrobky a miesta, ktoré som si obľúbil, sú navrhnuté samotnými blízkymi. Na vlastnej koži vedia, čo je v súlade s mojím životom a vďaka čomu sa budem cítiť najlepšie.
To je niečo, čo influenceri nikdy nebudú schopní urobiť.
