Spoznajte Derricka Emsleyja, soustanovitelja in izvršnega direktorja Tentreeja
Vse več ljudi želi podpreti blagovne znamke, ki jim resnično pomagajo, da se izrazijo – ne le v tem, kaj nosijo, ampak tudi v tem, za kar se zavzemajo. Od leta 2012 blagovna znamka življenjskega sloga in oblačil šotor zagotavlja trajnostno in etično izdelana oblačila z večjim učinkom: za vsak kupljeni izdelek je posajenih deset dreves v skupnostih po vsem svetu.
Letos je tentree dosegel pomemben mejnikposadili 15 milijonov dreves po vsem svetu, na mestih, kot so Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Kanada in Združene države. Ta drevesa ne prinašajo le okoljskih koristi, ampak tudi pomagajo graditi lokalno gospodarstvo z zaposlovanjem, zaščito kmetijskih zemljišč in razpoložljivostjo hrane. Navdušeni in neskončno smo navdušeni nad delom, ki ga opravlja šotor, začenši z odgovorno proizvodnjo in delom prakse in razširitev vse do zasaditve vsakega drevesa s stalnimi partnerstvi in zaposlitvami v bližnji okolici skupnosti.
Z Derrickom Emsleyjem, soustanoviteljem in izvršnim direktorjem Tentree, smo bili navdušeni, ko smo govorili o tem mejniku, o vpliv desetih dreves in o tem, kako lahko blagovne znamke in posamezniki vplivajo na spremembe v svetu okoli njim.
Čestitamo, da ste v prvih petih letih poslovanja Tentreeja posadili več kot 15 milijonov dreves! Kako ste dosegli (in presegli!) svojo začetno vizijo blagovne znamke in kam želite iti naprej?
Tentree smo začeli s ciljem, da posadimo čim več dreves, a prvotno smo bili veseli, ko nam je uspelo posaditi 100, 1.000, 10.000. To, da smo lahko posadili več kot 15 milijonov, se zdi precej nadrealno. Naš cilj je doseči milijardo posajenih dreves do leta 2030.
Kaj vas je navdihnilo pri ustvarjanju blagovne znamke oblačil v primerjavi z drugačno vrsto organizacije (kot je neprofitna)?
Osebno verjamemo v moč socialnega podjetja za reševanje današnjih vprašanj. Če smo kot podjetje sposobni ponuditi izdelek ali storitev, ki jo potrošniki cenijo, potem povežemo smiselno socialnega programa za ta izdelek, verjamem, da bo to dolgoročno bolj učinkovito kot prositi za donacije in izročki.
Ko gre za to, zakaj smo izbrali oblačila, se je pravzaprav začelo, ker nam je bil medij enostaven za posredovanje sporočila. Razvito se je v veliko več. Ljudje želijo nositi izdelek, ki sporoča nekaj o sebi. Ko nekdo obleče šotorsko srajco, s tem sporoča, da mu je mar za okolje in da želi delati dobro.
tentree trenutno sadi drevesa na Madagaskarju, Nepalu, Senegalu, Haitiju, Kanadi in Združenih državah. Kakšen je vpliv desetih dreves na okolje na teh lokacijah?
Učinek je res neverjeten. Na Madagaskarju gre za zagotavljanje delovnih mest in ponovno zasaditev mangrovskih kanalov, kjer se drstijo lokalne ribe. To pomaga vrniti ribolov in podpira celotne ekosisteme. Z našimi partnerji imamo to srečo, da v času visoke sajenja zaposlimo kar 300 ljudi.
V Senegalu smo osredotočeni na delo s kmeti in jih poučujemo, kako saditi zdravilna in sadna drevesa – moringo, mango, papajo, guavo itd. - da bi se izvlekli iz revščine, ki jo povzroča netrajnostno gojenje arašidov. Trenutno sodelujemo z več kot 200 kmeti.
Nepal in Haiti sta še vedno različna. V Nepalu imamo območje v čilskem narodnem parku, ki ga zasadimo v varovalnem pasu, da bi zaščitili park in prostoživeče živali. V gorah delamo tudi na projektu zaposlenega za sajenje, ki se osredotoča na številne stvari, med katerimi je glavna stabilizacija tal. Ta projekt je zelo podoben Haitiju, le da na Haitiju sadimo tudi sadna drevesa, kot je avokado.
Kanada in ZDA sta bolj projektno zasnovani. Osredotočamo se na ključne projekte, na katere lahko pomembno vplivamo in za katere ni bilo zveznega pooblastila za pogozdovanje z nami ali brez nas.
Kako zagotovite, da boste imeli trajen učinek, ko so drevesa posajena?
Učinek vsakega drevesa bo čutiti še generacije, ki prihajajo. To dosežemo z:
Spodbujanje občutka skupnosti okoli zasaditve, tako da se domačini ne ukvarjajo le s sajenjem, ampak tudi z zaščito.
Izobraževanje domačinov o tem, kako je krčenje gozdov vplivalo na negativno situacijo, v kateri so danes, da ne bodo ponovno posekali dreves.
Vpliv sajenja dreves spodbuja drugo industrijo (tj. povečanje ribolovnega donosa na Madagaskarju s ponovnim zasaditvijo dreves, ki služijo kot habitat za ribe)
Gre za to, da imajo ti projekti viden merljiv učinek in nato domačinom zagotovijo orodja za nadaljevanje teh projektov, ko nas ne bo več.
Ustvarjanje in vzdrževanje trajnostne blagovne znamke oblačil v današnjem svetu je lahko izjemno težko. Kaj je naredilo tentreeja tako uspešnega in kaj so bili vaši največji napori?
Največji izziv, s katerim smo se soočili, ko smo začeli šotoreti, je bil, da nismo vedeli veliko o oblačilih. Namesto tega smo bili sadilniki dreves, oblačila pa so bila le naš mehanizem za sajenje več dreves.
Kljub temu sta se naša oblačila in pristop k trajnosti močno razvila, odkar smo ustanovili tentree. Zdaj uporabljamo organski bombaž, recikliran poliester, tencel in drugo. Namesto plastike uporabljamo kokosove gumbe, namesto usnja pa obrobe iz plute. Sodelujemo s tovarnami, ki izplačujejo poštene plače in izpolnjujejo naše etične zahteve. Vsak dan si prizadevamo izboljšati svojo dobavno verigo in zmanjšati svoj odtis, da bi ustvarili še bolj trajnostno blagovno znamko.
Kaj svetujete nekomu, ki želi bolj pozitivno vplivati na svet okoli sebe?
Bodite pristni to, kar ste. Med sajenjem dreves in oblačili ni neposredne povezave. Najprej smo bili sadilci dreves in oblačila so nam zagotovila sredstva za več. Izberite vpliv, ki je smiseln za vašo blagovno znamko in za katerim lahko dolgoročno stojite.
Poskrbite za podrobnosti. Danes ne bi bili tam, kjer smo, če bi nas zanimalo samo sajenje dreves. Moramo biti zvesti blagovni znamki in ustvariti etičen, trajnosten izdelek, ki ustreza našemu namenu.
Osredotočite se na trajen učinek. Naredite nekaj, kar ima trajen, dolgoročen učinek.
Na koncu povej zgodbo. Ljudje želijo vlagati v izdelke, v katerih se lahko počutijo dobro. Družbena in okoljska podjetja imajo za povedati zgodbe in potrošniki jih želijo slišati!
