Хајде да дефинишемо брзу моду - и разговарајмо зашто морамо да успоримо
„Брза мода“ је гласна фраза у свету одрживости. Али шта овај израз значи? И док настављамо да охрабрујемо индустрију да се креће ка више одрживо и етички у будућности, корисно је знати против чега смо.
Брза мода је метода дизајна, производње и маркетинга усмјерена на брзу производњу велике количине одјеће. У производњи одеће користе се репликације трендова и неквалитетни материјали (нпр синтетичке тканине) како би јавности представили јефтине стилове. Ови јефтино направљени, модерни комади резултирали су кретањем у читавој индустрији према огромним количинама потрошње. Нажалост, ово има штетан утицај на животну средину, раднике у одећи и, на крају, новчанике потрошача.
Али да бисмо боље разумели и дефинисали брзу моду, прво се упознајмо са историјом и контекстом покрета.
Историја брзе моде
Све до средине двадесетог века, модна индустрија је радила четири годишња доба: јесен, зима, пролеће и лето. Дизајнери би радили много месеци унапред како би планирали сваку сезону и предвидели стилове за које су веровали да ће их купци пожелети. Ова метода, иако данас више методична него мода, одузела је носиоцима слободу избора. Пре него што је мода постала доступна масама, била је прописана високом друштву и постојала су правила која се морају поштовати.
Тек 1960 -их а благовремено спроведена маркетиншка кампања за папирну одећу доказани потрошачи су спремни за тренд брзе моде. То је довело до тога да је модна индустрија убрзала темпо и смањила трошкове.
Међутим, тек неколико деценија касније, брза мода је достигла тачку без повратка. Према Сундаи Стиле Тимес-у, „Посебно је дошло до изражаја током моде за„ бохо шик ”средином 2000-их.
Данас брзи модни брендови производе око 52 „микросезоне“ годишње-или једну нову „колекцију“ недељно. Према аутору Елизабетх Цлине, ово је почело када је Зара прешла на двонедељне испоруке нове робе у првим данима. Од тада је уобичајено да продавнице у сваком тренутку имају огромну залиху залиха, тако да брендови не морају да брину да ће остати без одеће. Реплицирањем уличне одеће и трендова недеље моде који се појављују у реалном времену, ове компаније могу недељно, ако не и свакодневно, стварати нове, пожељне стилове. Брендови тада имају огромну количину одеће и могу осигурати да се купци никада не уморе од залиха.
Док брендови воле Х&М, Топсхоп и Зара били су главни део притужби на прекомерну производњу, чак и луксузни брендови мере раст повећањем производње. Према Фаст Цомпани, „Компаније за одећу годишње произведу 53 милиона тона одеће у свету“, а количина се сигурно повећала од првобитног објављивања чланка 2019. "Ако индустрија настави са експоненцијалним темпом раста, очекује се да ће достићи 160 милиона тона до 2050. године."
Да ли је брза мода лоша?
Многи људи расправљају о ономе што је прво било: жеља за новим изгледом забрињавајуће је висока или нас водећи играчи у индустрији убеђују да заостајемо за трендовима чим видимо да се носе. Тешко је рећи, али нема сумње да жедимо за „следећом најбољом ствари“ сваког дана у животу потрошача. („10 ствари које мрзим о вама“, било кога?)
Ипак, са овом повећаном стопом производње и упитним ланци снабдевања, углови су неизбежно пресечени. Одећа се прави ужурбано, а брендови продају робу изузетно лошег квалитета. Нема довољно времена за контролу квалитета или за то да мајица има одговарајућу количину дугмади - не када је крајња хитност да одећа оде до масе.
Брзи модни процес производње оставља много жеља, а комади се често бацају након само неколико ношења. Иста хитност која избацује квалитет кроз прозор такође одржава трошкове ове одеће невероватно ниским. Компаније као што су Топсхоп и Фасхион Нова веома су забринуте за свој резултат и баве се тиме „Океан одеће“ избацују се ради профита.
Ови брендови зарађују милионе долара док јефтино продају комаде због огромног броја предмета које продају, без обзира на цену или маржу. А радници у одећи несумњиво су плаћени знатно испод минималне зараде. У документарцу "Прави трошак", ауторка и новинарка Луци Сиегле савршено је то сажела:" Брза мода није бесплатна. Неко негде плаћа. "
Моралне линије се, међутим, замагљују када се узме у обзир колико су приступачније и приступачније укључујући величину брза мода може бити. Заговорници етичке моде напорно су радили распакујте ову компликовану причу, али цена и ексклузивна величина и даље су препреке за многе.
Људски и еколошки утицај брзе моде
Сви елементи брзе моде - репликација трендова, брза производња, низак квалитет, конкурентне цене - имају штетан утицај на планету и људе укључене у производњу одеће.
Брендови попут Боохоо -а, на пример, користе отровне хемикалије, опасне боје и синтетичке тканине које продиру у залихе воде, и сваке године, Само у САД се избаци 11 милиона тона одеће. Ова одећа - пуна олова, пестицида и безброј других хемикалија - ретко се поквари. Уместо тога, они седе на депонијама и испуштају токсине у ваздух. Брза мода емисија угљен-диоксида и осталих компоненти базираних на угљенику даје индустријама попут авиопревоза и нафте да раде за свој новац.
Осим утицаја на животну средину, брза мода утиче и на здравље потрошача. Штетне хемикалије као што су бензотиазол- повезани са неколико врста рака и респираторних болести - пронађени су у одећи на данашњем тржишту. С обзиром да је наша кожа највећи орган у телу, ношење ове лоше израђене одеће може бити опасно на наше здравље.
Ова опасност се само повећава у фабрикама, градовима и домовима у којима се прави брза мода. На пример, према Јоурнал Хеалтх Енвиронмент, конвенционално бојење текстила често ослобађа „тешке метале и друге токсичне твари које могу негативно утјецати на здравље животиња, поред становника у близини“ у локалне водоводне системе.
Здравље радника у одећи увек је угрожено излагањем овим хемикалијама. А то чак не узима у обзир дуге сате, неправедне плате, недостатак средстава, па чак ни физичко злостављање. Многи од нас су упознати са вестима о Нике дућани, али они су само један од многих брзих модних брендова који крше људска права ради моде. Људи који производе нашу одећу су потплаћени, недовољно храњени и гурнути до крајњих граница јер постоји неколико других могућности. Уместо тога, можемо проактивно подршка радницима одеће и борити се за боље услове и плате.
Иако је модна индустрија у цјелини крива за многе злочине над људима и околином, то је најочитије када је у питању брза мода. Опсесија друштва конзумеризмом може отежати престанак, али постоје боље опције.
Спора мода нуди алтернативу, са пажљивом производњом (понекад укључујући вертикално интегрисана и интерна производња), поштена радна права, природни материјали и трајна одећа. Охрабрујуће је знати да постоје брендови, заједнице и појединци који се боре за планету и сигурност радника у одећи.
Куповином одеће од одговорни брендови, говорећи за друштвена одговорност и одговорност, и пролази кроз половне радње, можемо осигурати агенцију и да се залажемо за животну средину и друге.
