Sosyal medyayı açtığım her yerde birileri beni satmaya çalışıyor. Geçen yaz, reklamlar beni kesinlikle bir çift paten almam gerektiğine ikna etti. Dry Ocak etrafta dolaşırken, sonunda kendime ait bir şişe kapmadan önce hemen hemen her ruhsuz alkol markasının promosyonlarından geçmek zordu.
Bu gönderilerin çoğu organik göründüğünde, gerçek bir tavsiye ile yalnızca parasal kazanç için bir onay arasında ayrım yapmak zor olabilir.
Elbette, paten becerilerimi geliştirmek zaten yapılacaklar listemdeydi, ama aldığımda bir çift almam gerekiyor muydu? Instagram onları bana tavsiye etti diye onlara hak ettikleri değeri vermeye gerçekten hazır mıydım? Ciklet pembe patenlerimin çabucak solan yeniliği, öyle olmadığımı gösteriyor. Ve romsuz romumdan bir yudum, bana her şeyin reklamların gösterdiği kadar harika olmadığını hatırlatmak için yeterliydi. Her ikisi de artık kendi dolaplarında oturuyor, bir süredir el değmemiş ve suçluluk ve dağınıklık yaratıyor.
En sevdiğim içerik oluşturucuların sayfalarında, marka ortaklığı gönderileri veya diğer sponsorlu içerikler yoluyla çok sayıda ürün önerisi bulacaksınız. Tipik bir sabah rutini videosu, öne çıkan cilt bakımı veya vitamin takviyeleri veya özenle yerleştirilmiş diğer ürünler için tanıtım olmadan genellikle eksik kalır. Ve bu gönderilerin çoğu organik göründüğünde, gerçek bir tavsiye ile yalnızca parasal kazanç için bir onay arasında ayrım yapmak zor olabilir.
Arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantı kurmak için merkezler olarak başlayan sosyal medya platformları, ilişki kurmak için canlı ortamlara dönüşmüştür. ve bilgi paylaşımı ve aynı zamanda hem geleneksel reklamcılık hem de etkileyiciler aracılığıyla ürün satmak için dev pazar yerleri.
Markalar, etkileyicilerin izleyicileriyle oluşturdukları güvenilirliğin ve özgünlüğün değerini biliyor ve kaynaklarını onları pazarlama araçları olarak yerleştirmek için sürekli olarak değiştiriyor. Bu yıl, etkileyici pazarlamanın çok değerli olması bekleniyor 21,1 milyar dolar. Tek sorun? Bu düzeyde finansal motivasyon eklemek, gerçek olmayan onay içeriğiyle sonuçlanabilir.
Araştırmalar, daha yüksek düzeyde reklamların bizi daha çok üzdüğünü gösteriyor.
Beslemelerimizdeki her birkaç gönderiden sonra görünen reklamlar ve yaygın sponsorlu etkileyici içeriği arasında, çevrimiçi tüketmeye yönelik sürekli teşvik, aşırı tüketim kültürüne katkıda bulunuyor. Trendler mevsimlerden daha hızlı gelir ve gider ve kısa bir döngü sonra nazikçe kullanılmış eşyaları bir kenara atmak için - popüler kalabalık tarafından terk edilmemek için - cüzdanlarımızla katılmaya ikna ediliriz.
Millet bundan bıktı ve haklı olarak: araştırmalar gösteriyor ki daha yüksek reklam seviyeleri bizi daha da üzüyor. Warwick Üniversitesi araştırmacılarından oluşan bir ekip, 27 Avrupa ülkesinden alınan yaşam memnuniyeti verilerini karşılaştırdıktan sonra daha yüksek yıllık reklam harcamalarının, bir veya iki yıl sonra daha az memnun vatandaşlarla bağlantılı olduğunu buldu. astar. Ne de olsa, reklamlar, sattıklarını satın almazsanız, size çok şey kaçırdığınızı hissettirmek içindir. Eşyalarınızı, söz konusu ürünleri ücretsiz olarak alan ve daha sonra bunları tanıtmak için para alan etkileyicilerinkilerle karşılaştırmak özellikle yorucu olabilir. Bu, içerik oluşturucuların etkiyi azaltan videolar üretmeye başlamasının birçok nedeninden yalnızca biri ve çok da erken değil.
etkilememek nedir?
Etkisizleştirme, izleyicilerin bir şeyler satın almaya teşvik edildiği etkileyici ürün pazarlamasının antitezidir. Tüketicilerin markaların pazarlama hilelerini görmelerine ve trendleri takip ederek aşırı tüketimi frenlemelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Influencer'lar, popüler hale gelen konsepte bakış açılarını paylaşmak için sosyal medyaya yöneldi.
Çoğu viral alıntı, takipçilere, onların abartılı reklamlarına uymayan belirli ürünleri satın almamalarını ve karşılığında içerik oluşturucunun daha az bilinen veya daha ucuz olabilen kendi tavsiyelerini tanıtmalarını söyler.
Çoğu viral alıntı, takipçilere, onların abartılı reklamlarına uymayan belirli ürünleri satın almamalarını ve karşılığında içerik oluşturucunun daha az bilinen veya daha ucuz olabilen kendi tavsiyelerini tanıtmalarını söyler. Örneğin, @alyssastephanie TikTok'a götürüldü popüler güzellik ürünlerine kıyasla en sevdiği düşük maliyetli alternatifleri paylaşarak neredeyse bir milyon beğeni topladı.
Bu şekilde, etkiden arındırma, ürünlerin sadece popüler oldukları için nasıl en iyi olmadıklarına dair ana akım düşünceyi harekete geçirdi. Diğer içerik oluşturucular, sosyal medyanın bizi nasıl sürekli tüketmeye ittiğini keşfederek, bazı öğelerin satın alınmasının gerekli olup olmadığını sorguluyor.
Belirli ürünleri tekrar tekrar gördüğümüzde, onlarla olan ilişkimiz güçlenir ve sonuçta bu, tüketme kararlarımızı etkileyebilir. Ancak her yerde bir şey için reklamlar veya içerik oluşturucu gönderileri görmemiz, ürünün iyi olduğu veya hayranların favorisi olduğu anlamına gelmez: çoğunlukla markanın ekranınıza ulaşmak için para ödediği anlamına gelir. Etkisizleştirme, neden gerçekten bir satın alma yapmak istediğimiz de dahil olmak üzere, sepetimize eklemeden önce hepimizin bu faktörleri göz önünde bulundurabileceğimize işaret eder.
Niyeti ne olursa olsun, etkisizleştirme hala etkiliyor.
Niyeti ne olursa olsun, etkiden arındırma hâlâ etkileyicidir: takipçileri, bazı durumlarda fiziksel ürünler eşliğinde değerlerle aynı hizaya gelmeye ikna etmek. Ancak birincil işlevi, hiç bitmeyen bir gereksiz satın alma modelini ve gerçekçi olmayan beklentileri körüklediğinde bir sorun haline gelir.
Başka hiçbir şey olmasa bile, etkilemeden arındırma bize etkilemenin - ve genel olarak sosyal medyanın - sahip olduğumuz şeylerle ilgili hoşnutsuzluğumuza ve daha fazla satın alma eğilimine girmemizde oynadığı rolü hatırlatır. Bu platformlarda nasıl gezindiğimi yeniden değerlendirmek ve kendimi hepsini istemem için para alanlarla karşılaştırmak kesinlikle benim için ekstra bir itici güç oldu.
Bununla birlikte, daha dikkatli ve şeffaf tüketim için baskı yapan ve yapmaya devam edecek olan, yaratıcılardan ve aktivistlerden sıradan vatandaşlara kadar sürekli genişleyen bir insan topluluğu var. Ben de bir içerik oluşturucu olarak amacım, meslektaşlarımı yalnızca gerçekten sevdiğim sürdürülebilir ürünler hakkında paylaşırken çevreye duyarlı yaşam tarzları yaşamaları için güçlendirmek. Özellikle sosyal etki için yaratmaya daha fazla zaman ayırmayı planlıyorsam, kendimi sürdürmek için kaynaklara ihtiyacım olduğunu düşünmemekle ihmal etmiş olurum. Yine de, sponsorlu gönderilerde çizgiyi nereye çekeceğinizi bulmak ve bu çelişkili faktörleri uzlaştırmak zor bir iştir.
Düşüncesiz promosyon, düşüncesiz tüketimi doğurur.
Bildiğim şey, düşüncesiz terfinin düşüncesiz tüketimi doğurduğu. İleriye dönük olarak, yalnızca belirli ürünlere olan inançla değil, aynı zamanda marka değerlerine ilişkin bilgi ve uyumla desteklenen daha tutumlu ve gerçek etkileyici onayları arıyorum. Çoğumuz için, etkiden arındırma, devam eden çabalar için en son etikettir. Terimler değişebilir, ancak destekleyici topluluk büyüdükçe konsept aynı kalacaktır: birlikte, etkilemeden çıkaracağımız sonuçları en son hale getirebileceğimizi biliyorum.
Nia Shalise
