Coca-Cola bir imtiyaz ürün dağıtım sistemi ve dünyanın en büyük içecek şirketi olarak. Ürün ve ticari isim olarak franchise veren, The Coca-Cola Company, franchise alanlara, franchise verenin ticari markasını, ticari unvanını ve logosunu kullanarak nihai ürünü satma ve dağıtma lisansı verir.
Buna rağmen franchising modeli tedarikçi-bayi ilişkisine çok benziyor, ilişkinin derecesinde çok büyük bir fark var. Coca-Cola bayisi (şişeleyici) genellikle yalnızca Coca-Cola ürün serisini satabilir; Bayinin, bazıları birbiriyle doğrudan rekabet eden çok çeşitli ürün ve hizmetler sunabileceği bir tedarikçi-bayi ilişkisi.
Coca-Cola'nın Kökenleri
Soda çeşmeleri ilk olarak 1800'lerin başında Amerika Birleşik Devletleri'ne sağlıklı içecekleri satmak için bir cihaz olarak tanıtıldı. "sodalı suların" faydaları. Aromalı gazozlar, tarihsel kayıtlarda gazlı zencefilli biranın ilk kez üretildiği 1809 yılına kadar gider. başvurulan bir Biracılık Üzerine Pratik İnceleme. 1840'lara gelindiğinde elliden fazla meşrubat üreticisi vardı ve dağıtım tipik olarak meşrubat şişeleyicileri ve soda çeşmesi ekipmanı imalatçıları tarafından kontrol ediliyordu. 1880'lerde soda çeşmeleri son derece popülerdi, önemli sosyal merkezler olarak işlev görüyordu ve çok çeşitli yerlerde bulunuyordu. tren istasyonları, şekerci dükkanları, dondurmacılar, alışveriş merkezleri ve - hikayemiz için en önemlisi - eczaneler.
1886'da, morfin bağımlısı bir İç Savaş gazisi olan eczacı Dr. John Pemberton, "Pemberton's French Wine"ı yarattı. Koka şarabı ve kola cevizinden yapılan "Coca", yaşadığı sıkıntıların üstesinden gelmesine yardımcı olacak bir şey bulma girişimi olarak. bağımlılık. Ne yazık ki, Dr. Pemberton'ın memleketi Atlanta, 1886'da Yasak yasasını çıkardı, böylece Dr. Kendine özgü aroması olan ürünü alkolsüz olarak yeniden yarattı, adını "Coca-Cola" olarak değiştirdi ve şurup konsantresini satmaya başladı. Gürcistan'daki eczaneler. 1888'e gelindiğinde, ürün zaten Amerika Birleşik Devletleri'nde pazarlanıyordu. çok gizli tarif ve bugün hala bildiğimiz çok sevilen lezzet.
Coca-Cola Bayilik Sistemi
Coca-Cola'nın franchising sistemi, şişeleme haklarının işadamlarına satılmaya başlandığı 1889 yılına dayanmaktadır. büyük ölçekli şişeleme yapabilen ve böylece ürünü hızla yeni şişelere genişletebilen pazarlar. Sistem için belirlenen ilk "marka standartlarından" biri, şişeleyicilerin ürünü yalnızca belirli bir pazarda satma anlaşmasıydı. 1915'te patenti alınan ve o zamandan beri Andy Warhol gibi sanatçılar tarafından ölümsüzleştirilen ve hala bugün kullan
Coca-Cola Company şurup konsantresi üretir ve ardından bunu dünya genelindeki şişeleyicilere satar - 275'in üzerinde bağımsız son sayımda 900'den fazla tesise sahip işletmeler - şişelemek ve sonunu satmak için özel bir bölgeye sahipler ürün. Bu şişeleme ortakları, bitmiş ürünü üretir, paketler ve daha sonra ürünü doğrudan tüketicilere satan satış ortaklarına dağıtır. (Coca-Cola Company'nin Kuzey Amerika'daki ana şişeleyicisi Coca-Cola Refreshments'ın sahibidir.)
Bu franchising modeliyle, franchisor, normalde son ürünün üretimi, depolanması ve dağıtımı ile ilgili maliyetlerden kaçınır. Markanın franchise vereni ve sahibi olarak The Coca-Cola Company, tüketici pazarlamasından sorumludur. inisiyatifler, ancak ürünü kendi içlerinde pazarlamak şişeleme ortaklarının sorumluluğundadır. bölgeler.
Şişeleme İşlemlerinin BÜYÜK ve Devralınması
Tarihsel olarak The Coca-Cola Company, içeceklerinin şişelenmesi ve dağıtımı için bağımsız şişeleme bayiliklerine güvenmiştir. Ancak 2000'li yılların başlarında, şirket geçici olarak bazı şişeleme operasyonlarının sahipliğini bir parçası olarak almaya başladı. Şişeleme Yatırımları Grubu (BIG) programı, belirli operasyonları istikrara kavuşturmak ve bazılarında büyümeye rehberlik etmek için pazarlar. Bir operasyon istikrarlı ve başarılı kabul edildikten sonra, operasyonları üstlenecek ve işi büyütmeye devam edecek kalifiye bir şişeleyici bulunur. BIG programı ayrıca dünya çapında marka mükemmelliğini sağlamaya yardımcı olur.
yeniden franchising
2013 yılında The Coca-Cola Company, ABD'de franchising modeline dönüldüğünü duyurdu. şişeleme üzerindeki kontrolü korurken teslimat kamyonlarının ve depoların bakımıyla ilgili maliyetleri azaltın işlem. Şirket, franchising anlaşmaları müzakere etmeye ve potansiyel ortaklarla Amerika Birleşik Devletleri'nde ve küresel pazarlarında Coca-Cola sistemine yatırım yapma konusunda görüşmeye devam ediyor.
