Küçük bir işletme sahibinin veya ev merkezli bir işletmenin pazar araştırması bütçesinde genellikle yer yoktur iş için toplanan niteliksel verileri analiz edecek yazılıma büyük miktarlarda para harcamak için gelişim.
Ancak sıradan bir kelime işlem uygulamasını kullanabilirsiniz.N Niteliksel pazar araştırması için metin analizi yapmak. Bu süreçler, verilerden toplanan nicel verilerin analizine uygulanabilir. anket araştırması, odak grup oturumları, Ve derinlemesine görüşmeler.
Kodlamanın Temelleri
İlk adım niteliksel veri analizi kodlama yapıyor. Kod, bir anlatıda veya metinde bulunan bir kavramı veya değeri etiketlemek için kullanılan bir "etikettir".
Kod kitapları, anlatı metninin kodlanmasında referans olarak kullanılan tema ve alt temaların tanımlarını içerir. Temalar, katılımcılar tarafından fiilen ifade edilenler ("in vivo kodlar" olarak adlandırılır) veya araştırmacı tarafından oluşturulan veya çıkarılanlar olabilir. Her temaya ve alt temaya, metin verilerini sıralamak ve daha derin analiz için anlatı metnindeki yerlerin yerini değiştirmek için kullanılabilecek belirli bir numara atanır.
Önemli olan nokta, kodlamanın önemli tanımlar, yapılar ve temalar hakkında bir yapı ve anlaşma oluşturduğundan güvenilirliği arttırmasıdır.
Güvenilirlik Sorunları
Belirli bir metne hangi kodun atanması gerektiğinin belirlenmesi her zaman açık değildir. Yaygın bir güvenilirlik sorunu, kodlayıcıların veya değerlendiricilerin her zaman benzer metin pasajlarını tamamen aynı şekilde kodlamamasıdır. Kodlama için net kategoriler kullanıldığından emin olunarak güvenilirlik artırılabilir.
İki veya üç kodlayıcının güvenilirliği hesaplanabilir. Bu değerlendiriciler arası veya kodlamalar arası güvenilirlik indeksi, araştırmacının kodlama şemasını revize etmesi gerekip gerekmediğini gösterecektir. Bu değerlendiriciler arası güvenilirlik endeksinin hesaplanmasına yönelik formül aşağıda gösterilmiştir.
Güvenilirlik = anlaşma sayısı / toplam kod sayısı (# kod anlaşması + # kod anlaşmazlığı)
Nerede:
- Kod Anlaşmaları = aynı kodlar iki veya daha fazla kodlayıcı tarafından seçilmiştir
- Kod Anlaşmazlıkları = iki veya daha fazla kodlayıcı tarafından farklı kodlar seçilmiştir
Yaklaşımlar
Üç farklı kodlama stratejisi vardır. Bunlar şunları içerir:
- Teoriye göre kod kitabı oluşturma
- Tümevarımla kodlama "temelli teori"
- Ontolojik kategorilere göre kodlama
Teoriye Göre Kodlama
Bir kod kitabının oluşturulmasında teoriye dayalı bir yaklaşım benimsendiğinde, pazar araştırmacısı, araştırma soruları veya hipotezde bulunanlara dayalı olarak bir kavramlar listesi oluşturur. Araştırmacı, analitik çerçeveleri ve analiz tablolarını kullanarak anlatı üzerinde çalışır ve metni teorik akıl yürütmeye göre kodlar.
Referans Tablosu
Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi temaları tanımlamak için ondalık sayısal kodlar kullanılmıştır. Temaların ve kodların bu şekilde belirlenmesi, veri analizi sırasında kolay bir sıralama işlemine olanak sağlar. Kod kitabı tablosu, Adım 1'de gösterilen veri kayıt tablosundan ayrıdır. Kod kitabı tablosu bir referans görevi görür, ancak bir aktif masa.
Kod kitabı, temaların ve alt temaların tanımlarına ek olarak, metin örneklerinin tematik kategorilere dahil edilmesi veya hariç tutulması için kullanılan kriterleri de içerebilir. Kod kitabının ve indeksleme yapısının dikkatli, mantıksal tasarımı, kodlamayı ve sonuçta bulguların raporlanmasını kolaylaştırır. Bir kod kitabı için önerilen format kavramsal olarak mantıklıdır ve bir taslağın geleneksel sıralı yapısını takip eder.
| Seviye 1 | Seviye 2 | 3. seviye | Tema |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Barrio'da Müzik (Venezuela) | ||
| 4.05 | çekirdek – müzik dersleri M-F öğleden sonra ve Cumartesi. sabahlar | ||
| 4.10 | Her biri bir kişiye öğretiyor – temel anlaşma | ||
| 4.105 | Müzik öğrencileri öğrenirken genç öğrencilere koçluk yapıyorlar | ||
| 4.15 | Topluluk müziği topluluk duygusunu güçlendirir | ||
| 4.20 | Klasik müzik toplumsal değişimin/sosyal adaletin yolunu açıyor | ||
| 4.205 | Genç müzisyenlerin öz kimlikleri sonsuza dek değişti | ||
| 4.215 | Orkestra sosyal statüyü yükseltiyor ve katılımı teşvik ediyor |
