Hızlı Modayı Tanımlayalım ve Neden Yavaşlamamız Gerektiğini Tartışalım
“Hızlı moda”, sürdürülebilirlik dünyasında bir vızıltı ifadesidir. Ama bu terim ne anlama geliyor? Ve sektörü daha fazla ilerlemeye teşvik etmeye devam ederken sürdürülebilir ve etik gelecekte, neyle karşı karşıya olduğumuzu bilmek yardımcı olur.
Hızlı moda, hızlı bir şekilde yüksek hacimli giysiler üretmeye odaklanan bir tasarım, üretim ve pazarlama yöntemidir. Giysi üretiminde trend replikasyonu ve düşük kaliteli malzemeler (örn. sentetik kumaşlar) halka ucuz stiller getirmek için. Bu ucuza yapılmış, modaya uygun parçalar, endüstri çapında ezici miktarlarda tüketime doğru bir hareketle sonuçlandı. Ne yazık ki bu, çevre, hazır giyim çalışanları ve nihayetinde tüketicilerin cüzdanları üzerinde zararlı etkilere neden oluyor.
Ancak hızlı modayı daha iyi anlamak ve tanımlamak için önce hareketin tarihini ve bağlamını tanıyalım.
Hızlı Modanın Tarihi
Yirminci yüzyılın ortalarına kadar moda endüstrisi yılda dört mevsimde çalışırdı: sonbahar, kış, ilkbahar ve yaz. Tasarımcılar, her sezon için plan yapmak ve müşterilerin isteyeceğine inandıkları stilleri tahmin etmek için aylar öncesinden çalışırlardı. Bu yöntem, bugün modadan daha metodik olmasına rağmen, gücü giyenlerden uzaklaştırdı. Moda kitlelere ulaşmadan önce yüksek sosyeteye emredildi ve uyulması gereken kurallar vardı.
1960'lara kadar bir kağıt giysiler için iyi zamanlanmış pazarlama kampanyası tüketicilerin hızlı moda trendine hazır olduğunu kanıtladı. Bu, moda endüstrisinin hızını artırmasına ve maliyetleri düşürmesine neden oldu.
Ancak, hızlı modanın geri dönüşü olmayan bir noktaya ulaştığı birkaç on yıl sonrasına kadar değildi. Sunday Style Times'a göre, "2000'lerin ortalarında 'boho chic' modası sırasında özellikle öne çıktı."
Günümüzde hızlı moda markaları yılda yaklaşık 52 “mikro sezon” ya da haftada bir yeni “koleksiyon” üretiyor. Yazara göre Elizabeth KliniğiBu, Zara'nın ilk zamanlarda iki haftada bir yeni ürün teslimatına geçmesiyle başladı. O zamandan beri, mağazaların her zaman yüksek bir stok kaynağına sahip olması geleneksel hale geldi, bu nedenle markaların kıyafetlerin tükenmesi konusunda endişelenmesine gerek kalmadı. Bu şirketler, sokak giyimi ve moda haftası trendlerini gerçek zamanlı olarak kopyalayarak, günlük olmasa da haftalık olarak yeni, arzu edilen stiller yaratabilirler. Markalar daha sonra büyük miktarda giysiye sahip olur ve müşterilerin envanterden asla bıkmamasını sağlayabilir.
markalar beğenirken H&M, Topshop ve Zara Lüks markalar bile büyümeyi üretimi artırarak ölçüyor. Buna göre Hızlı Şirket, “giyim şirketleri dünyaya yılda 53 milyon ton kıyafet üretiyor” ve bu miktar makalenin 2019'daki orijinal sürümünden bu yana kesinlikle arttı. “Sektör üstel büyüme hızını sürdürürse, 2050 yılına kadar 160 milyon tona ulaşması bekleniyor.”
Hızlı Moda Kötü mü?
Birçok insan neyin önce geldiğini tartışıyor: endişe verici bir oranda yeni görünüm arzusu veya endüstrinin en iyi oyuncuları, onları giyildiğini görür görmez trendlerin gerisinde olduğumuza bizi ikna ediyor. Söylemesi zor, ancak tüketici odaklı hayatımızın her günü “bir sonraki en iyi şey” için susadığımıza şüphe yok. (“Senden Nefret Ettiğim 10 Şey,” kimse?)
Ancak bu artan üretim hızı ve sorgulanabilir tedarik zinciri, köşeler kaçınılmaz olarak kesilir. Giysiler aceleyle üretiliyor ve markalar son derece düşük kaliteli mallar satıyor. Kalite kontrol için veya bir gömleğin doğru miktarda düğmeli olduğundan emin olmak için yeterli zaman yoktur - kıyafetleri kitlelere ulaştırmak için aşırı aciliyet olduğunda değil.
Hızlı moda üretim süreci arzulanan çok şey bırakıyor ve parçalar genellikle birkaç kullanımdan sonra atılıyor. Kaliteyi pencereden dışarı atan aynı aciliyet, bu giysilerin maliyetlerini de inanılmaz derecede düşük tutuyor. Topshop ve Fashion Nova gibi şirketler kârlılıklarıyla büyük ölçüde ilgileniyorlar ve “giyim okyanusu” kâr için çıkarlar.
Bu markalar, maliyeti veya fiyatı ne olursa olsun, sattıkları çok sayıda ürün nedeniyle parçaları ucuza satarken milyonlarca dolar kazanıyor. Ve hazır giyim işçilerine hiç şüphesiz asgari ücretin çok altında maaş veriliyor. belgeselde "Gerçek Maliyet," yazar ve gazeteci Lucy Siegle mükemmel bir şekilde özetledi: "Hızlı moda bedava değil. Birileri, bir yerlerde ödüyor.”
Bununla birlikte, ne kadar daha erişilebilir ve boyut dahil hızlı moda olabilir. Etik moda savunucuları çok çalıştı bu karmaşık anlatıyı aç, ancak maliyet ve özel boyutlandırma hala birçokları için engel teşkil ediyor.
Hızlı Modanın İnsana ve Çevreye Etkisi
Hızlı modanın tüm unsurları – trend tekrarı, hızlı üretim, düşük kalite, rekabetçi fiyatlandırma – gezegen ve giysi üretimine dahil olan insanlar üzerinde zararlı bir etkiye sahiptir.
Örneğin Boohoo gibi markalar zehirli kimyasallar, tehlikeli boyalar ve su kaynaklarına sızan sentetik kumaşlar kullanır ve her yıl, Sadece ABD'de 11 milyon ton giysi çöpe atılıyor. Kurşun, böcek ilacı ve sayısız diğer kimyasallarla dolu bu giysiler nadiren bozulur. Bunun yerine, çöplüklerde oturuyorlar ve havaya toksin salıyorlar. Hızlı moda karbon Ayakizi hava yolculuğu ve petrol gibi sektörlere paralarının karşılığını veriyor.
Hızlı moda, çevresel etkiye ek olarak, tüketicilerin hazır giyim çalışanlarının sağlığını da etkiler. gibi zararlı kimyasallar benzotiyazol-çeşitli kanser ve solunum yolu hastalıklarıyla bağlantılı- bugün piyasada giyim eşyasında bulunmuştur. Cildimiz vücudumuzun en büyük organı olduğu için kötü yapılmış bu kıyafetleri giymek tehlikeli sağlığımıza.
Bu tehlike sadece hızlı modanın yapıldığı fabrikalarda, kasabalarda ve evlerde artar. Örneğin, göre Çevre Sağlığı Dergisi, geleneksel tekstil boyama genellikle yerel su sistemlerine “yakınlardaki sakinlerin yanı sıra hayvanların sağlığını olumsuz yönde etkileyebilecek ağır metaller ve diğer toksik maddeler” salmaktadır.
Hazır giyim işçilerinin sağlığı, bu kimyasallara maruz kalma nedeniyle her zaman tehlikededir. Ve bu, uzun çalışma saatlerini, haksız ücretleri, kaynak eksikliğini ve hatta fiziksel istismarı hesaba katmıyor bile. Birçoğumuz hakkında haberlere aşinayız. Nike eşofman mağazaları, ancak moda uğruna insan haklarını ihlal eden birçok hızlı moda markasından sadece biri. Kıyafetlerimizi yapan insanlar düşük maaş alıyor, yetersiz besleniyor ve başka seçenekler çok az olduğu için sınırlarını zorluyorlar. Bunun yerine proaktif olarak konfeksiyon işçilerini desteklemek ve daha iyi koşullar ve ücretler için savaşın.
Moda endüstrisi bir bütün olarak insanlara ve çevreye karşı birçok suç işlemekle suçlu olsa da, hızlı moda söz konusu olduğunda en belirgindir. Toplumun tüketim takıntısı, bırakmayı zorlaştırabilir, ancak daha iyi seçenekler var.
Yavaş moda dikkatli üretim ile bir alternatif sunar (bazen dahil dikey entegre ve şirket içi üretim), adil işçi hakları, doğal malzemeler ve dayanıklı giysiler. Dışarıda gezegen ve hazır giyim çalışanlarının güvenliği için savaşan markalar, topluluklar ve bireyler olduğunu bilmek cesaret verici.
dan giysi satın alarak sorumlu markalar, için konuşmak sosyal sorumluluk ve hesap verebilirlik ve geçiş ikinci el dükkanlar, failliği ve çevreyi ve diğerlerini savunduğumuzdan emin olabiliriz.
