Kolay bir tanım yoktur.
The Good Trade'i bir süredir okuyorsanız, muhtemelen şu kavramlara aşinasınızdır: hızlı moda, sürdürülebilir moda, ve yavaş moda. Yine de, etik modayı çevreleyen bazı moda sözcükler, hem tüketiciler hem de endüstri uzmanları için anlaşılır bir şekilde sinir bozucu. Etik nedir? Ve nasıl ölçülür? Etiğin bizi daha iyi insanlar olmaya yönlendirmeye yardım ettiği konusunda hepimiz hemfikiriz - ama bu aslında ne anlama geliyor?
Yanıtlar belirsiz olsa da, etik modanın ne anlama geldiği ve tüketiciler olarak bizlerin markaların daha şeffaf olmasına nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında kapsamlı bir tartışmaya davet ediyor. Sonuç, tüm bu hareketten farklı olarak, kurallardan çok değerlerle ilgilidir.
Etik Modanın Gelişen Tanımı
Etik moda, insanlara ve gezegene verilen zararı azaltmaya odaklanan giysi tasarımı, üretimi ve dağıtımıdır. En ideal anlamda, tedarik zinciri boyunca çalışanlara fayda sağlar ve sadece tepedekiler için değil, herkes için daha iyi bir gelecek yaratır.
Etik moda, bir markanın etiketinin ardındaki sosyal etki ve etikle ilgilidir (yine de buradaki “etik” terimi belirsizdir). Oldukça yakın zamanda ortaya çıkan deyimin tam tersi hızlı moda olduğu düşünülüyor. Çoğu tüketici, etik modayı, düşük ücretli çalışanlarla ve güvenli olmayan fabrikalar ve çalışma koşullarında kötü şöhretli bir sektöre yanıt olarak yaratılmış bir terim olarak yorumluyor. Etik moda, “Bu giysiyi kim yaptı?” gibi sorulara cevap arar. ve "Bu kişi adil bir yaşam ücreti alıyor mu?" Ama aynı zamanda bundan çok daha fazlasıdır.
WWD'ye göre, tüketiciler 2020'de çevrimiçi olarak "sürdürülebilir", "etik", "adil ticaret" ve "çevre dostu" öğeleri aramak için yedi milyar saatten fazla zaman harcadı. Üstelik hızlı moda özellikle zor bir yıl geçirdi. Bir perakende pazar analiz firması olan Editör, iddialar “ABD ve Birleşik Krallık'ta toplamda, 2020'nin üçüncü çeyreği için yeni ürün varışları 2019'a göre yüzde 11 daha düşüktü.” Bu, bir hızlı moda endüstrisindeki değişim ve düşüş ya da basitçe üretimde bir duraklama olduğu pandemi. WWD, her ikisinden de biraz olabileceğini belirtiyor.
Etik moda savunucuları, açıkçası ilkini umuyorlar, ancak bu, gerçekten etik markaların mesajlarını tüketicilere ne kadar çabuk ulaştırabileceğine bağlı olabilir. Moda şirketlerinden, giysilerin nasıl, nerede ve kim tarafından yapıldığına dair net bilgiler olmadan, tüketiciler genellikle bunalmış ve yeşil yıkamaya kolayca duyarlı hale gelmenin yanı sıra bir markanın kendine özgü özelliklerini yanlış yorumlama etik. Sertifikalar, kapsamlı raporlar ve tüketici sorularına dürüst cevaplar, markaların kafa karışıklığını ortadan kaldırmaya yardımcı olmasının en iyi yoludur.
“Bence modanın içi boş hale gelmesiyle ilgili 'bilinçli' veya 'çevre dostu' kelimelerinin anlamının önemli bir riski var… daha fazla şeffaflık sağlamadan,” Düzenlenen pazar analisti Kayla Marci, WWD'ye verdiği demeçte, hiçbir marka veya şirket, her bireye ve onların çeşitli değerlerine göre gerçekten sürdürülebilir veya etik olamaz. Belirsiz mesajlar, tüketiciler arasında hızla güvensizlik yaratır; bu nedenle, etik moda katılımcılarının spesifik olması gerekir.
Çözüm Daha Fazla Marka Şeffaflığıdır
Topladıklarımdan, sonuç iki yönlü: Tüketicilerin etik modanın ne anlama geldiğini tanımlamasına izin verin. onları kişisel değerlerine göre yönetin ve markaların şeffaflık yerine şeffaflığa bağlı kalmasını sağlayın. moda sözler. Genel olarak moda endüstrisi sürekli gelişiyor ve etik moda gibi kategoriler için her zaman geçerli olan tek bir tanım bulmaya çalışmak tartışmalı bir nokta.
Elbette, adil yaşam ücretleri ve güvenli çalışma koşulları gibi verilenler var. Ancak “etik” şemsiyesi altına girebilecek çok daha fazlası var. Belki yeni, etik olarak yapılmış bir giysinin maliyetini haklı çıkaramazsınız ve ikinci el ürünler sizin için bir önceliktir. Ya da belki de vegan giysiler en büyük önceliğinizdir. Herkesin değerleri tam olarak aynı olmadığında tespit etmek zor. Hareket hala öğreniyor ve büyüyor ve bu, konuyu basitleştirmeyi veya net bir tanım sunmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.
Giyim şirketleri, tüketicilerin duymak istediklerini (uzun bir sipariş) aramak yerine, markaları için en önemli değerleri seçmelidir. İyiyi, kötüyü ve çirkini tüm gerçekleri ortaya koymak onların çıkarınadır. Dürüst bir şirketin, şeffaflık ve özgünlüğe önem veren Millennial ve Gen Z tüketicilerinden ilgi görmesi daha olasıdır. Markalar ne kadar çok bilgi sağlarsa, eleştirilmek yerine övülme olasılıkları o kadar artar.
