Немає простого визначення.
Якщо ви деякий час читали книгу «Хороша торгівля», то, швидше за все, знайомі з поняттями швидка мода, стійка мода, і повільна мода. Тим не менш, деякі модні слова, що стосуються етичної моди, зрозуміло розчаровують споживачів та експертів галузі. Що таке етика? І як це вимірюється? Ми всі можемо погодитися, що етика допомагає нам стати кращими людьми, але що це означає насправді?
Хоча розпливчасті, відповіді пропонують нам всебічно обговорити те, що означає етична мода, і як ми, як споживачі, можемо допомогти брендам стати більш прозорими. Кінцевий результат набагато більше стосується цінностей, ніж правил, не схожий на весь цей рух.
Еволюційне визначення етичної моди
Етична мода - це дизайн, виробництво та розповсюдження одягу, який зосереджений на зменшенні шкоди для людей та планети. В ідеальному сенсі це приносить користь тим, хто працює по ланцюжку поставок, і створює краще майбутнє для всіх - не тільки для тих, хто на вершині.
Етична мода пов’язана із соціальним впливом та етикою, що стоїть за ярликом бренду (хоча знову ж таки термін “етика” тут розпливчастий). Вважається, що ця фраза, придумана зовсім недавно, є протилежною швидкою модою. Більшість споживачів інтерпретують етичну моду як термін, створений у відповідь на галузь, яка відома тим, що заробітна плата є найнижчою, а також на небезпечних фабриках та в умовах праці. Етична мода прагне відповідати на запитання типу "Хто виготовив цей одяг?" і "Чи заробляє ця людина справедливу заробітну плату?" Але це також набагато більше.
За даними WWD, споживачі витратили більше семи мільярдів годин в Інтернеті на пошук «стійкої», «етичної», «чесної торгівлі» та «екологічно чистої» продукції у 2020 році. Більше того, швидка мода була особливо важким роком. Редагована фірма, що займається аналітикою ринку роздрібної торгівлі, претензії "У США та Великобританії разом надходження нових продуктів у третьому кварталі 2020 року були на 11 відсотків нижче, ніж у 2019 році". Це може означати а зміна та спад у індустрії швидкої моди, або просто те, що у виробництві відбулася пауза у відповідь на пандемія. WWD зазначає, що це може бути трохи обома.
Прихильники етичної моди, очевидно, сподіваються на перше, хоча це може залежати від того, як швидко справді етичні бренди зможуть донести свої повідомлення до споживачів. Без чіткої інформації від модних компаній про те, як, де і ким виготовляється одяг, споживачі часто стають перевантаженими і легко сприйнятливими до зеленого миття, а також неправильно тлумачать специфіку бренду етики. Сертифікати, ретельні звіти та чесні відповіді на запитання споживачів - це найкращий спосіб для брендів розвіяти плутанину.
"Я думаю, що існує значний ризик значення слів" свідомий "або" екологічно чистий "щодо моди, що стає еволюційною... не забезпечуючи ніякої подальшої прозорості », - сказала WWD аналітик ринку Кайла Марсі. Жоден бренд чи компанія не можуть бути по -справжньому стійкими чи етичними відповідно до кожної людини та її різноманітних цінностей. Розпливчасті повідомлення швидко породжують недовіру серед споживачів; тому учасникам етичної моди необхідно бути конкретними.
Рішення - це більша прозорість бренду
З того, що я зібрав, висновок двоякий: нехай споживачі визначають, що означає етична мода відповідно до їх особистого набору цінностей, а бренди зобов’язуються не прозоро, а прозоро модні слова. Індустрія моди в цілому постійно розвивається, і спроба визначити одне вічнозелене визначення таких категорій, як етична мода, є спірним питанням.
Безумовно, є дари - наприклад, справедлива заробітна плата та безпечні умови праці. Але є ще багато іншого, що може потрапити під парасольку «етики». Можливо, ви не можете виправдати вартість нового, етично виготовленого одягу, а вживані товари є для вас пріоритетом. Або, можливо, веганський одяг - ваш головний пріоритет. Важко визначити, коли цінності не всіх однакові. Рух все ще навчається і зростає, і це робить практично неможливим спростити проблему або запропонувати чітке визначення.
Замість того, щоб шукати те, що, на їхню думку, споживачі хочуть почути (важке замовлення), компанії -виробники одягу повинні замість цього вибрати, які цінності мають найбільше значення для їх бренду. В їх інтересах викладати всі факти - хороші, погані та потворні. Чесна компанія, швидше за все, отримає інтерес від споживачів Millennial та Gen Z, які дбають про прозорість та достовірність. Чим більше інформації надають бренди, тим більша ймовірність того, що їх оцінять, а не критикують.
