قابل كولين شوارتز من DoneGood
كان كولين شوارتز في المراحل الأولى من بناء حياته المهنية في السياسة عندما قرر أن يأخذ قفزة. شغوفًا دائمًا بتصنيع سلاسل التوريد والممارسات التجارية الأخلاقية ، فقد دخل في شراكة مع سكوت جاكوبسن لإطلاقها جيد - امتداد متصفح يسهل على المستهلكين اكتشاف المنتجات التي يحتاجون إليها من الشركات التي تجعل العالم أفضل من أي وقت مضى. يُظهر ملحق المستعرض DoneGood تلقائيًا بدائل أخلاقية ومستدامة للأشخاص للشركات ذات الأسماء الكبيرة عند البحث عنها على Google أو Amazon ، بينما يسمح التطبيق للمستخدمين بإدخال منتج يبحثون عنه واختيار قيم مهمة لهم معهم. بشكل جماعي يغيرون طريقة وصول المستهلكين إلى الشركات التي يهتمون بها حقًا. جلسنا مع كولين للحديث عن كيفية انتقاله من الحملات السياسية إلى ريادة الأعمال الموجهة لغرض معين ، وما تعلمه من واشنطن ، وإلى أين يريد أن يذهب من هنا.
تستفيد DoneGood من التكنولوجيا لتسهيل عمل الخير على المستهلكين. ما هو مصدر إلهام علامتك التجارية؟ عند تقاطع السياسة ورابطات اللبلاب وعلماء البيانات - كيف بدأت؟
عندما كنت في الكلية ، خدمت في القيادة الوطنية لمنظمة تسمى
لكن بعد ذلك حصلت على وظيفة في السياسة. تحول ذلك إلى مسار وظيفي أخذني إلى العاصمة حيث قابلت سكوت.
ذات يوم كنت أخبر سكوت عن مدى صعوبة العثور على ملابس أعرف أنها ليست مصنوعة من عمالة الأطفال أو شخص يتقاضى أجرًا فقيرًا. اشتكى سكوت من أن متجر السندوتشات المفضل لديه يستخدم حاويات بلاستيكية حتى للأشخاص الذين يتناولون الطعام ولم يعيدوا التدوير ، لذا اضطر إلى التوقف عن الذهاب إلى هناك. تحدثنا عن رغبتنا في أن يكون هناك شيء يسهل التأكد من أن الأموال التي ننفقها كانت تدعم الأشياء التي نؤمن بها. بعد أن التحق سكوت بمدرسة كينيدي بجامعة هارفارد ، تقدمنا بفكرة DoneGood إلى مختبر الابتكار بالجامعة ودخلناها. قلنا ، "حسنًا ، يبدو أننا قد توقفنا أخيرًا عن الحديث عن هذا وبناءه!"
لدينا فضول ، كيف أعدتك تجربتك في واشنطن لريادة الأعمال؟
لقد تركنا وظائفنا لتأسيس DoneGood لأننا نعتقد حقًا أن القوة الأقل استخدامًا في العالم للتغيير هي قوة الإنفاق الاستهلاكي. نصوت للرئيس كل أربع سنوات لكننا نصوت بأموالنا كل يوم. إنه اقتصاد عرض وطلب. كلما زاد طلبنا على ممارسات تجارية جيدة للعمال والبيئة ، زاد توفير السوق لهذه الأشياء.
هناك فرق كبير بين وظيفتي السابقة وهذه الوظيفة هو أن المبدأ التوجيهي لكوني أ المتحدث باسم سياسي هو "أولاً ، لا تقل أي شيء غبي". هناك الكثير من الضغط لعدم القيام بذلك اية أخطاء. من ناحية أخرى ، مع الشركات الناشئة ، فإن الحكمة السائدة الآن هي "أسرع وارتكب أخطاء". فقط حاول ، افعل أشياء ، افعلها سريعًا ، إذا كان ناجحًا فهذا رائعًا ، وإذا لم يكن ذلك رائعًا أيضًا ، فقد تعلمت شيئًا ما وأنت أفضل حالًا هو - هي. تفضل تجربة 50 شيئًا سريعًا وتجد أن 49 شيئًا لا تعمل ولكن أحدها يضرب بشكل كبير بدلاً من التخطيط الآمن لثلاثة أشياء لشهور فقط لتجد أنها كلها متواضعة على أي حال.
لكن في نهاية المطاف ، هناك الكثير من أوجه التشابه أيضًا. لدي سكوت وخلفية في مجال الاتصالات وتنظيم المجتمع في العالمين السياسي وغير الربحي حيث ساعدنا الناس على تحويل معتقداتهم إلى أفعال. ما زلنا نفعل ذلك حول الكثير من نفس قضايا العدالة الاجتماعية التي لطالما اهتمت بها. ولكن الآن بدلاً من تشجيع الأشخاص على التصويت أو دعم المؤسسات الخيرية ، فإننا نساعد الأشخاص على استخدام أداة مختلفة ، يمكن القول إنها أداة أكثر قيمة - قوتهم الشرائية.
مع تأخر إطلاق المشروع ببضع سنوات ، ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص يتطلع إلى المخاطرة نفسها؟
افعلها! لا يمكنك وضع بطاقة سعر للعمل على شيء مبهج ومثير للاهتمام تؤمن به حقًا كل يوم. عندما تركت وظيفتي ظل الناس يقولون لي "مبروك!" وقلت ، "اممم ، شكرًا" ، لكنني اعتقدت أنها كانت مضحكة نوعًا ما. أستطيع أن أتفهم أن يتم تهنئتي بالحصول على وظيفة جديدة أو الفوز بجائزة ، فهذا يعكس في الواقع بعض المهارة والجهد. ولكن يمكن لأي شخص ترك العمل! ليس الأمر صعبًا ، فأنت تدخل وتقول إنني استقلت وأتوقف عن الذهاب إلى العمل. لكنني أعلم أن الناس قصدوا التهاني على امتلاكهم الشجاعة للإقلاع ، والذهاب دون راتب لفترة من الوقت ، والمخاطرة بشيء أؤمن به. أنا أقدر ذلك الآن. آمل دائمًا أن أكون من النوع الذي يرى ما يعتقد أنه صحيح ويتبع هذا المسار حتى لو كان صعبًا. كنت أعلم أنه بغض النظر عن كيفية ظهور كل شيء ، سأكون فخورة بأني قفزت.
كل ما قيل ، أعتقد أنه لا عيب في استكشاف فكرة والعمل عليها في وقت فراغك قبل ترك وظيفتك اليومية. لقد قمنا بعمل استكشافي على DoneGood بينما كان سكوت يحصل على درجة الماجستير وكنت لا أزال أعمل بدوام كامل. لذا فإن نصيحتي هي بالتأكيد المخاطرة ، لكن ربما تضع بعض الأسس قبل أن تفعل ذلك.
ما هي اتجاهات المستهلك التي تستجيب لها DoneGood أو تلاحظها أثناء تنقيح نموذجها؟ ما الذي ينجذب إليه المستهلكون عند اختيار المنتجات المسؤولة على العلامات التجارية التقليدية؟
حسنًا أولاً ، وقد يبدو هذا واضحًا ، فكلما أصبح من الأسهل علينا العثور على الشركات التي تعتمد على المهام ، زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون DoneGood للبحث عنها عند التسوق. كان هذا هو الدافع الرئيسي وراء إنشاء الامتداد. أردنا أن نصنع شيئًا يجعل من السهل على الأشخاص اكتشاف الشركات التي تصنع أشياء رائعة وتجعل العالم أفضل في نفس الوقت. لقد أنشأنا ملحق المتصفح لأنه يعني حرفيًا أن الأشخاص ليسوا مضطرين لقضاء المزيد من الوقت أو القيام بأي شيء مختلف عما يفعلونه بالفعل عندما يتسوقون عبر الإنترنت. ما عليك سوى البحث على Google أو Amazon أو زيارة المواقع الإلكترونية للشركات ذات الأسماء الكبيرة وعندما تكون هناك شركة مدفوعة بمهمة ولديها نوع المنتج الذي تبحث عنه ، فإن الامتداد يعرضه لك. هذا هو.
لقد تعلمنا أيضًا الكثير حول نوع الرسائل التي يستجيب لها الأشخاص. ما زلنا نتحدث عن كيف أن الشراء من الشركات الأخلاقية هو أحد أكثر الطرق فعالية لإحداث تغيير اجتماعي لأننا نعتقد أنه صحيح. ولكن الآن نحاول أيضًا أن نكون واضحين حقًا ، فنحن لا نطلب من الناس التضحية بأي شيء من أجل خير العالم ، فهناك شيء ما فيه بشكل مباشر من أجلك أيضًا. لا تعمل الشركات التي نعمل معها على تحسين العالم فحسب ، بل إنها تصنع أيضًا منتجات عالية الجودة. من المنطقي أن تكون الأشياء المصنوعة من مواد طبيعية بواسطة حرفي ماهر وذات أجر جيد أعلى جودة من الأشياء التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة في مصنع عملاق في مكان ما. المنتجات المصممة لتدوم في النهاية توفر المال على المدى الطويل. لذا فهي ليست تضحية ، إنها فوز للجميع. تحصل على منتجات أفضل ، وتشعر بالرضا عن وجهة أموالك ، وتجعل العالم أفضل ، ويمكنك توفير بعض المال في نفس الوقت.
كما يتضح من عدد لا يحصى من الأعمال التجارية التي تقود حركة المرور إليها ، هناك طرق أكثر من أي وقت مضى للمساهمة في التغيير الاجتماعي والبيئي. كيف تتنقل بين هذه الخيارات؟ من دولارات التبرع إلى ساعات التطوع إلى الاستهلاك المسؤول ، ما هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها رد الجميل؟
فيما يتعلق بشركائنا ، فإننا نركز بشكل أكبر على بعض الممارسات التجارية أكثر من غيرها. نحن لا ندرج الشركات التي تقدم فقط نسبة صغيرة من الإيرادات للأعمال الخيرية ، بل نبحث عن العلامات التجارية التي تدفع العمال بشكل جيد ، والحفاظ على البيئة ، وغير ذلك من تغيير العالم من خلال الإجراءات اليومية لأعمالهم. الكثير من الشركات تقدم شيئًا للجمعيات الخيرية ويحصلون على شطب ضريبي مقابل ذلك. هذا جيد. ولكن إذا أعطيت أموالًا لمنظمات مكافحة الفقر بينما يعيش الأشخاص الذين يصنعون منتجاتك في فقر ، إذا أعطيت لمؤسسات بيئية غير ربحية ولكن تسمم الأرض ، إذا أعطيت لمنظمة Save the Children لمجرد الرد عندما يتحدث الناس عن عمالة الأطفال في سلسلة التوريد الخاصة بك ، فما هو هدف؟
لذلك نحن نطبق هذه الروح بأنفسنا أيضًا. نحن شركة ذات منفعة عامة مسجلة قانونيًا وشركة B Corp ، مما يعكس التأثير العام الذي تحدثه أعمالنا مع كل ما نقوم به. ومع ذلك ، على الرغم من أن حياة بدء التشغيل تعني أيضًا عدم وجود الكثير من وقت الفراغ ، فإن جميع أعضاء فريق DoneGood يتلقون إجازة مدفوعة الأجر للقيام بأعمال الخدمة التطوعية. لكننا نشعر أن هذا مجرد شيء واحد إضافي نقوم به جنبًا إلى جنب مع الطريقة التي نحاول بها إدارة أعمالنا والمساعدة في إنشاء اقتصاد أكثر عدلاً كل يوم.
في نهاية اليوم ، نعتقد أنه من الجيد لنا جميعًا التبرع ببعض الأموال الفائضة ، والتطوع في أوقات فراغنا - ولكن يمكننا جميعًا تحقيق تأثير أكبر إذا عملنا على محاذاة أنظمة بأكملها حتى نتمكن من جعل العالم أفضل كما نفعل كل الأشياء التي نحتاج إلى القيام بها في حياتنا اليومية الأرواح. ينفق معظم الناس أموالًا على شراء الأشياء كل عام أكثر مما يمكننا تقديمه للجمعيات الخيرية ، لذلك دعونا نجعل هذا المال مفيدًا للعالم. نقضي وقتًا أطول في العمل مما يمكننا التطوع فيه ، لذلك دعونا نجعل وظائفنا لها تأثير إيجابي قدر الإمكان. عندما نتمكن من جعل العالم أفضل عن طريق شراء الأشياء التي نحتاج إلى الحصول عليها على أي حال أو القيام بأشياء يتعين علينا القيام بها على أي حال ، فهذا عندما يتغير العالم حقًا.
من الواضح أنك تفكر بشكل نقدي حول تأثيراتنا الفردية بالإضافة إلى تطور الصناعة ، فماذا بعد؟ بينما تبني حياتك المهنية الجديدة في أعمال مسؤولة اجتماعيًا وبيئيًا ، أين تضع أنظارك؟ أي مصلحة في العودة إلى السياسة؟
بالنسبة لـ DoneGood ، تتمثل رؤيتنا طويلة المدى في منح الأشخاص مكانًا سهلاً للحصول على أي شيء يحتاجون إليه في أي وقت للشراء من شركة أخلاقية تهدف إلى تحقيق أهداف معينة. ونعني أي شيء ، من السترة إلى الهاتف الذكي إلى الغداء في العشاء إلى الطعام من محل بقالة. في بوسطن ، لدينا متاجر ومطاعم محلية ومحلات تجارية عبر الإنترنت على التطبيق. سنضيف المزيد من الخيارات المحلية في أي مكان آخر أثناء ذهابنا. ونحن نعمل باستمرار على تحسين الإضافة والتطبيق. سنضيف المزيد من الأنشطة التجارية باستمرار. إذا كان الناس يعرفون الشركات التي يجب أن نضيفها ، فنحن نطلب منهم إبلاغنا من فضلك. لقد أصدرنا بالفعل تحديثات للتطبيق والإضافة ونوشك على إصدار المزيد من التحديثات قريبًا. خلال الأشهر العديدة القادمة ، سيرى الأشخاص الذين يستخدمون الامتداد أنه يتحسن باستمرار.
ما التالي بالنسبة لي؟ ليس لدي أي فكرة! نأمل أن لا شيء قادم لفترة طويلة. أريد حقًا العمل على شيء أعتقد أنه يجعل العالم أفضل ، وأعتقد حقًا أن أفضل طريقة لإحداث التغيير هي أن نستخدم قوتنا الشرائية بشكل فعال من أجل الخير. لذا فأنا لست مهتمًا بالعودة إلى السياسة. لقد كان ممتعًا ، وشيقًا ، ويبدو (أحيانًا) وكأنه عمل مهم. لكنني أعتقد أنني أريد دائمًا العمل في حركة الأعمال كقوة من أجل الخير من الآن فصاعدًا.
