في كل مكان أشغّل فيه وسائل التواصل الاجتماعي ، يحاول شخص ما بيعي. في الصيف الماضي ، أقنعتني الإعلانات أنني يجب أن أحصل على زوج من أحذية التزلج على الجليد. عندما بدأ Dry January ، كان من الصعب المرور بالعروض الترويجية من كل ماركة كحول خالية من الروح تقريبًا قبل أن تتعطل في النهاية بزجاجة خاصة بي.
عندما تبدو العديد من هذه المنشورات عضوية ، فقد يكون من الصعب التمييز بين توصية حقيقية وتأييد لتحقيق مكاسب مالية فقط.
بالتأكيد ، كان بناء مهاراتي في التزلج مدرجًا بالفعل في قائمة المهام الخاصة بي ، لكن هل احتجت إلى شراء زوج عندما فعلت ذلك؟ هل كنت مستعدًا حقًا لمنحهم الاستخدام الذي يستحقونه لمجرد أن Instagram أوصاني بهم؟ حداثة تلاشي سريعة لزلاجتي ذات اللون الوردي الزاهي تشير إلى أنني لم أكن كذلك. وكانت رشفة واحدة من شراب الروم الذي أستخدمه كافية لتذكيرني بأنه ليس كل شيء رائعًا بقدر ما تصنعه الإعلانات. كلاهما يجلس الآن في خزانة كل منهما ، دون أن يمسهما لبعض الوقت ويخلقان الشعور بالذنب والفوضى.
على صفحات منشئي المحتوى المفضلين لدي ، ستجد عددًا كبيرًا من توصيات المنتجات عن طريق منشورات الشراكة مع العلامة التجارية أو أي محتوى آخر ترعاه. غالبًا ما يكون الفيديو الروتيني الصباحي النموذجي غير مكتمل بدون عرض ترويجي للعناية بالبشرة المميزة ، أو مكملات الفيتامينات ، أو غيرها من المنتجات الموضوعة بعناية. وعندما تبدو العديد من هذه المنشورات عضوية ، فقد يكون من الصعب التمييز بين توصية حقيقية وتأييد لتحقيق مكاسب مالية فقط.
بدأت كمحاور للتواصل مع الأصدقاء والعائلة ، نمت منصات الوسائط الاجتماعية إلى إعدادات نابضة بالحياة لبناء العلاقات وتبادل المعرفة ، وفي الوقت نفسه ، الأسواق العملاقة لبيع المنتجات من خلال الإعلانات التقليدية والمؤثرين.
تدرك العلامات التجارية قيمة المصداقية والأصالة التي يبنيها المؤثرون مع جماهيرهم وقد حولت مواردها بشكل مطرد لاستيعابها كأدوات تسويقية. هذا العام ، من المتوقع أن يكون التسويق عبر المؤثرين ذا قيمة هائلة 21.1 مليار دولار. المشكلة الوحيدة؟ يمكن أن تؤدي إضافة هذا المستوى من الدافع المالي إلى محتوى تأييد أقل من أصيل.
تظهر الأبحاث أن المستويات الأعلى من الإعلان تجعلنا أكثر حزنا.
بين الإعلانات التي تظهر بعد كل عدد قليل من المنشورات على خلاصاتنا ومحتوى المؤثرين السائد برعاية ، يسهم التشجيع المستمر على الاستهلاك عبر الإنترنت في ثقافة الاستهلاك المفرط. الاتجاهات تأتي وتذهب بشكل أسرع من المواسم ، ونحن نشعر بالإغراء للمشاركة مع محافظنا - لئلا يتركنا الحشد الشعبي - لمجرد التخلص من المتعلقات المستخدمة برفق في وقت لاحق.
الناس سئموا منه ، وهم محقون في ذلك: تظهر الأبحاث ذلك المستويات الأعلى من الإعلان تجعلنا أكثر حزنًا. بعد مقارنة بيانات الرضا عن الحياة من 27 دولة أوروبية ، قام فريق من باحثي جامعة وارويك وجدت أن الإنفاق الإعلاني السنوي المرتفع كان مرتبطًا بالمواطنين الأقل رضاءًا بعد عام أو عامين خط. بعد كل شيء ، تهدف الإعلانات إلى جعلك تشعر وكأنك في عداد المفقودين إذا لم تشتري ما تبيعه. قد يكون من المرهق بشكل خاص مقارنة متعلقاتك بممتلكات المؤثرين - الذين ، بالمناسبة ، يتلقون المنتجات المذكورة مجانًا ثم يتم الدفع لهم للترويج لها. هذا مجرد سبب واحد من أسباب عديدة لبدء منشئي المحتوى في إنتاج مقاطع فيديو تخفف من تأثيرهم - وليس قبل وقت قصير جدًا.
ما هو الحد من التأثير؟
إزالة التأثير هو نقيض تسويق المنتجات المؤثرة ، حيث يتم تشجيع الجماهير على شراء الأشياء. ويهدف إلى مساعدة المستهلكين على رؤية الحيل التسويقية للعلامات التجارية والحد من الاستهلاك المفرط الناتج عن اتباع الاتجاهات. انتقل المؤثرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة وجهات نظرهم حول المفهوم الشائع.
تطلب معظم الفيروسات من المتابعين عدم شراء منتجات معينة لا ترقى إلى مستوى الضجيج ، وبالتالي الترويج لتوصيات منشئ المحتوى الخاصة ، والتي قد تكون أقل شهرة أو أقل تكلفة.
تطلب معظم الفيروسات من المتابعين عدم شراء منتجات معينة لا ترقى إلى مستوى الضجيج ، وبالتالي الترويج لتوصيات منشئ المحتوى الخاصة ، والتي قد تكون أقل شهرة أو أقل تكلفة. على سبيل المثال ،alyssastephanie تولى TikTok لمشاركة بدائلها المفضلة منخفضة التكلفة لمنتجات التجميل الشهيرة ، والتي جمعت ما يقرب من مليون إعجاب.
وبهذه الطريقة ، أدى التخلص من التأثير إلى التفكير السائد في كيف أن المنتجات ليست الأفضل لمجرد أنها تحظى بشعبية. يتحدى منشئو المحتوى الآخرون ما إذا كانت بعض العناصر هي عمليات شراء ضرورية على الإطلاق ، ويستكشفون كيف دفعتنا وسائل التواصل الاجتماعي إلى الاستهلاك المستمر.
عندما نرى منتجات معينة بشكل متكرر ، تزداد ارتباطاتنا بها قوة ، ويمكن أن تؤثر في النهاية على قراراتنا بشأن الاستهلاك. ولكن لمجرد أننا نرى إعلانات أو منشورات منشئي المحتوى عن شيء ما في كل مكان ، فهذا لا يعني أن المنتج جيد أو حتى مفضل لدى المعجبين: فهذا يعني في الغالب أن العلامة التجارية تدفع مقابل الوصول إلى شاشتك. يشير إلغاء التأثير إلى أنه يمكننا جميعًا النظر في هذه العوامل ، بما في ذلك سبب رغبتنا حقًا في إجراء عملية شراء ، قبل إضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بنا.
بغض النظر عن نيته ، لا يزال إلغاء التأثير مؤثرًا.
بغض النظر عن نيته ، لا يزال إلغاء التأثير مؤثرًا: إقناع المتابعين بالتوافق مع القيم ، في بعض الحالات مصحوبة بمنتجات مادية. لكنها تصبح مشكلة عندما تغذي وظيفتها الأساسية نمطًا لا ينتهي من عمليات الشراء غير الضرورية والتوقعات غير الواقعية.
إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن إزالة التأثير يذكرنا بالدور الذي يلعبه التأثير - ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام - في جعلنا غير راضين عما لدينا ونميل إلى شراء المزيد. لقد كانت بالتأكيد دفعة إضافية بالنسبة لي لإعادة تقييم كيفية تنقلي في هذه المنصات ومقارنة نفسي بمن يتقاضون أجورًا ليجعلني أرغب في كل شيء.
ومع ذلك ، هناك مجتمع آخذ في التوسع من الناس ، من المبدعين والنشطاء إلى المواطنين العاديين ، الذين مارسوا وسيستمرون في الضغط من أجل استهلاك أكثر وعيًا وشفافية. بصفتي منشئ محتوى ، فإن هدفي هو تمكين زملائي من عيش أنماط حياة تراعي البيئة مع مشاركة فقط حول المنتجات المستدامة التي أحبها حقًا. سأكون مقصرا إذا لم أفكر في أنني بحاجة إلى موارد لإعالة نفسي ، خاصة إذا كنت أنوي تخصيص المزيد من الوقت لإحداث تأثير اجتماعي. ومع ذلك ، فإن معرفة مكان رسم الخط على المشاركات التي ترعاها والتوفيق بين هذه العوامل المتضاربة يمثل تحديًا.
الترويج الطائش يولد استهلاكًا طائشًا.
ما أعرفه هو أن الترويج الطائش يولد استهلاكًا بلا تفكير. من الآن فصاعدًا ، أبحث عن المزيد من التأييد المقتصد والحقيقي من المؤثرين ، مدعومًا ليس فقط بالإيمان بمنتجات معينة ولكن أيضًا بالمعرفة والمواءمة مع قيم العلامة التجارية. بالنسبة للكثيرين منا ، يعد التخلص من التأثير أحدث تسمية للجهود المستمرة. قد تتغير المصطلحات ، لكن المفهوم سيبقى كما هو مع نمو المجتمع الداعم له: معًا ، أعلم أنه يمكننا أن نجعل وجباتنا السريعة من التخلص من التأثير أخيرًا.
نيا شاليز
