تم تكليف الباحثين بإيجاد أبشع درجات اللون التي عرفها البشر ، ووصل الباحثون إلى Pantone 448C - والحكومة الأسترالية تستخدمه جيدًا.
سواء أدركنا ذلك أم لا ، فإن اللون يؤثر على أدمغتنا بطرق بعيدة المدى ، وهي حقيقة لم تغب عن المسوقين الذين يبذلون الكثير من الجهد في اختيار الألوان التي تهدف إلى جذبنا إلى إنفاق المال. ولكن ماذا لو كان من الممكن استخدام اللون للعكس تمامًا؟
هذا ما كانت تفكر فيه الحكومة الأسترالية قبل بضع سنوات عندما طلبت من وكالة الأبحاث GfK Bluemoon القيام بذلك تحديد اللون الأكثر إثارة للاشمئزاز ، والأكثر إثارة للاشمئزاز ، والأكثر احتمالا لجعل الناس يرغبون في التوجه إلى التلال. وبمجرد تحديدهم ، قاموا بصفع هذا الظل المقزز على جميع منتجات التبغ ، حسبما ذكرت بريسبان تايمز.
"كان هدفها نقيض هدفنا المعتاد" ، كما تقول باحثة السوق فيكتوريا بار ، من GfK Bluemoon. "لم نرغب في إنشاء عبوات جذابة وطموحة مصممة لكسب العملاء... بدلاً من ذلك ، كان دورنا هو مساعدة عملائنا على تقليل الطلب ، بهدف نهائي هو تقليل استخدام المنتج ".
وصف أبشع لون
أعتقد أن كلمة "قبيحة" هي كلمة قبيحة عند استخدامها لوصف شيء يتعلق بالجماليات البحتة ؛ معظم الأشياء لها بعض المزايا والمظهر الذاتي للغاية. إنه شعور يعني أن نطلق على لون قبيح... شعور يتقاسمه مبتكرو اللون ، بانتون. "في معهد Pantone Color ، نعتبر جميع الألوان متساوية ،"
لكن Pantone 448C المسمى "Opaque Couché" يكون قليلاً على الجانب الكئيب ، وهو ما أكدته ثلاثة أشهر من الدراسات التي أجرتها وكالة الأبحاث. يوصف Pantone 448C عمومًا بأنه "الموت" أو "القذر" أو "القطران" بدون أي صفات إيجابية ، كما يقول بار.
(من الصعب الحصول على قراءة حقيقية للون عبر الإنترنت نظرًا لأن دقة الألوان على أجهزة الكمبيوتر تمثل تحديًا ، ولكن يمكنك الحصول على طعم 448 درجة مئوية مع ذلك).
ألوان قبيحة أخرى
تضمنت الألوان الأخرى في الجري الأخضر الليموني والأبيض والبيج والرمادي الداكن والخردل ، لكن بانتون 448 سي سيطرت على المجثم في من حيث قدرته على "تقليل الاستئناف" و "تعظيم الضرر المتصور". وهو ما يبدو مثاليًا للتبغ التعبئة والتغليف.
مقيت للغاية هو اللون الذي عندما أشارت الحكومة في البداية إلى اللون الموحل الموحل باسم واحتجت "جمعية الزيتون الأسترالية" على "زيت الزيتون الأخضر" ، قائلة إنها في الأساس إهانة زيتون. ومنذ ذلك الحين تمت الإشارة إليه رسميًا باسم "بني داكن باهت".
وهكذا بدأت جميع منتجات التبغ في Down Under في ارتداء معطف بني داكن باهت ، مزين بصور بيانية لتأثيرات التدخين. وبينما انطلق رجل مارلبورو مع غروب الشمس ، أدركت الحكومات الأخرى الفكرة الجديدة - الولايات المتحدة أقرت المملكة وأيرلندا وفرنسا قوانين "التغليف البسيط" للبدء في استخدام الأريكة غير الشفافة لثني المدخنين أيضا. القبيح هو الرائع الجديد تمامًا.
