إذا كانت الكلمات التي تراها بأحرف صغيرة على قسائم العديد من الشركات المصنّعة ، "قد تكون القسيمة باطلة إذا تم نسخها أو نقلها أو إعادة إنتاجها أو بيعها أو استبدالها ..." ، فهل تشعر بالقلق من عدم منحك كوبونات طعام الكلاب لصديقك مع كلب ، يمكنك الاسترخاء.
قواعد إخلاء المسؤولية والاسترداد المتعلقة بنقل الكوبونات هي الطريقة التي يحمي بها المصنعون أنفسهم إذا وجدوا الحاجة إلى التوقف عن تكريم القسيمة. إنها وسيلة حماية أو حماية للشركة المصنعة لإبطال عرض الكوبون إذا اكتشفوا أنه يتم توزيعه بطريقة احتيالية.
يروج العديد من المصنّعين لفكرة مشاركة المستهلكين لكوبوناتهم مع الأصدقاء ، ولكن الطريقة التي تتم بها المشاركة هي التي يريد المصنعون إدارتها. تسليم القسائم إلى الأصدقاء ، أو ترك قسائم غير مستخدمة أو غير مرغوب فيها في متجر البقالة ، أو تقديم القسائم كهدايا ، أو الحصول على نادي تبادل القسيمة هو قانوني وأخلاقي.
ما هو غير أخلاقي أو قانوني عند تداول القسائم؟
نوع التداول الذي يريد المصنعون منعه يتضمن فعل الازدواجية وتوزيع الكوبون. دعونا ننظر إليها من وجهة نظر الشركة المصنعة.
مع أي نوع من الترويج ، يتعين على الشركة تحديد معايير لمقدار ما يمكن إنفاقه على الترويج وأين يجب تركيز الجهود الترويجية.
على سبيل المثال ، لنفترض أن Campbell Soup قرر توزيع كوبون في الشمال الشرقي في أكتوبر عندما يكون كذلك الحصول على البرودة في الخارج للمساعدة في الترويج لمنتج ما ، مع فكرة أن تناول الحساء في الأيام الباردة سوف يدفئك فوق.
أولاً ، عليهم معرفة المبلغ الذي يريدون إنفاقه على الترقية. ثم كيفية الحصول على أكبر قيمة مقابل المال من خلال التخطيط لمكان الترويج للقسيمة. قد لا يكون الحساء الساخن في أكتوبر في فلوريدا هو المكان الأكثر حكمة للحصول على القسيمة ؛ ومع ذلك ، فإن الحساء الساخن في ولاية مين في أكتوبر أمر منطقي.
ثم يقررون الوسيط الذي يجب عليهم استخدامه للترويج للقسيمة. يجب أن يعرضوا القسيمة في الصحف, المجلات، أو ربما عرض ترويجي في المتجر؟
بمجرد اتخاذ هذه القرارات ، تقرر الشركة بعد ذلك المدة التي سيستغرقها العرض الترويجي ، وتصمم الكوبون ثم تحدد موعدًا للتوزيع.
كل هذا يتطلب الكثير من التخطيط. إذا تجاوزت الشركة الميزانية ، فقد تضطر إلى قطع العروض الترويجية المستقبلية ، مثل توزيع قسيمة في الولايات الجنوبية في نوفمبر. إذا كانت الشركة في حدود الميزانية ، فإن العروض الترويجية المستقبلية لديها فرصة أفضل للتفعيل.
كيف يؤثر تداول الكوبون غير الأخلاقي على كل هذا؟
لنفترض أنني رأيت قسيمة في جريدتي يوم الأحد قررت مسحها ضوئيًا في جهاز الكمبيوتر الخاص بي ونشرها عبر الإنترنت لأي شخص يهبط على موقعي للطباعة والاستخدام. لقد ذهبت ضد سياسات الاستخدام التي تمتلكها جميع الشركات المصنعة على القسائم عن طريق نسخ القسيمة ونقل التوزيع إلى موقع الويب الخاص بي. فقدت الشركة الآن السيطرة على مكان توزيع عرض القسيمة.
أو ربما أقرر أنني أرغب في طباعة نسخ متعددة من القسيمة حتى أتمكن من استخدامها عدة مرات في المتجر ، بالإضافة إلى مشاركتها مع أصدقائي. مرة أخرى ، فإن القيام بذلك يتعارض مع سياسة استخدام القسيمة للنسخ وتبادل القسيمة ، وقد فقدت الشركة الآن السيطرة على عدد القسائم التي يتم توزيعها.
وأخيرًا ، دعنا نقول أن لدي الكثير الذي طبعته وأقرر بيع القسائم. مرة أخرى ، تنص بوضوح على القسيمة على أنه لا يمكنني بيع الكوبون والقيام بذلك يبطل قيمة القسيمة. ببيع الكوبون ، أبيع شيئًا ليس له قيمة.
بصفتي مستهلكًا ، ليس لدي الحق في تولي توزيع القسيمة. ومع ذلك ، فإن تمرير الكوبون غير المستخدم الذي تلقيته من ورقي لا يندرج تحت هذه المعايير للأسباب التالية:
- تم توزيع القسيمة في منطقتي.
- أنا أقدم الكوبون الأصلي ، وليس نسخة مكررة.
- لم يتم استرداد القسيمة.
- لم تفقد الشركة المصنعة السيطرة على القسيمة في أي وقت.
لذلك ، كن على دراية بما إذا كانت مشاركة الكوبون الخاصة بك تتناسب مع الحدود الأخلاقية قبل تمريرها.
