لا يوجد تعريف سهل.
إذا كنت تقرأ The Good Trade منذ فترة ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بمفاهيم موضة سريعة, أزياء مستدامة، و أزياء بطيئة. ومع ذلك ، فإن بعض الكلمات الطنانة المحيطة بالموضة الأخلاقية محبطة بشكل مفهوم للمستهلكين وخبراء الصناعة على حد سواء. ما هي الأخلاق؟ وكيف تقاس؟ يمكننا أن نتفق جميعًا على أن الأخلاق تساعدنا في توجيهنا نحو أن نكون أشخاصًا أفضل - ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟
على الرغم من أن الإجابات غامضة ، إلا أنها تدعونا لإجراء مناقشة شاملة حول ما تعنيه الموضة الأخلاقية وكيف يمكننا ، كمستهلكين ، مساعدة العلامات التجارية على أن تصبح أكثر شفافية. والنتيجة النهائية تتعلق بالقيم أكثر من كونها تتعلق بالقواعد ، ولا تختلف عن هذه الحركة بأكملها.
التعريف المتطور للموضة الأخلاقية
الموضة الأخلاقية هي تصميم الملابس وإنتاجها وتوزيعها التي تركز على تقليل الضرر الذي يلحق بالناس والكوكب. بالمعنى الأكثر مثالية ، فإنه يفيد أولئك الذين يعملون على طول سلسلة التوريد ويخلق مستقبلًا أفضل للجميع - وليس فقط لمن هم في القمة.
تهتم الموضة الأخلاقية بالتأثير الاجتماعي والأخلاقيات الكامنة وراء علامة العلامة التجارية (على الرغم من أن مصطلح "الأخلاق" هنا غامض). يُعتقد أن العبارة ، التي تمت صياغتها مؤخرًا ، هي عكس الموضة السريعة. يفسر معظم المستهلكين الموضة الأخلاقية على أنها مصطلح تم إنشاؤه استجابة لصناعة تشتهر بدفع أجور منخفضة للموظفين - وفي المصانع وظروف العمل غير الآمنة ، لا أقل. تسعى الموضة الأخلاقية للإجابة على أسئلة مثل "من صنع هذا الثوب؟" و "هل يحصل هذا الشخص على أجر معيشي عادل؟" لكنها أيضًا أكثر من ذلك بكثير.
وفقًا لـ WWD، أمضى المستهلكون أكثر من سبعة مليارات ساعة عبر الإنترنت في البحث عن عناصر "مستدامة" و "أخلاقية" و "تجارة عادلة" و "صديقة للبيئة" في عام 2020. علاوة على ذلك ، كانت الموضة السريعة عامًا صعبًا بشكل خاص. محرر ، وهي شركة تحليلات سوق التجزئة ، المطالبات "في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مجتمعين ، كانت المنتجات الجديدة الوافدة للربع الثالث من عام 2020 أقل بنسبة 11 بالمائة عن عام 2019." قد يشير هذا إلى أ التحول والانحدار في صناعة الأزياء السريعة ، أو ببساطة كان هناك توقف مؤقت في الإنتاج استجابةً لـ جائحة. يلاحظ WWD أنه يمكن أن يكون قليلاً من كليهما.
من الواضح أن المدافعين عن الموضة الأخلاقية يأملون في الأول ، على الرغم من أنه قد يعتمد على مدى السرعة التي يمكن بها للعلامات التجارية الأخلاقية حقًا توصيل رسائلها مباشرة إلى المستهلكين. بدون معلومات واضحة من شركات الأزياء حول كيفية صنع الملابس ومكانها ومن الذي يصنعها المستهلكون في كثير من الأحيان تصبح مرهقًا ومعرضًا بسهولة للغسيل الأخضر ، بالإضافة إلى إساءة تفسير العلامة التجارية الخاصة أخلاق. تُعد الشهادات والتقارير الشاملة والإجابات الصادقة لأسئلة المستهلكين هي أفضل طريقة للعلامات التجارية للمساعدة في تبديد الالتباس.
"أعتقد أن هناك خطرًا كبيرًا من تطور معنى كلمتي" واع "أو" صديق للبيئة "فيما يتعلق بالموضة لتصبح جوفاء... قالت محللة السوق المعدلة كايلا مارسي لـ WWD أنه لا توجد علامة تجارية أو شركة يمكن أن تكون مستدامة أو أخلاقية حقًا وفقًا لكل فرد وقيمه المتنوعة. الرسائل الغامضة تولد بسرعة عدم الثقة بين المستهلكين ؛ لذلك ، يحتاج المشاركون في الموضة الأخلاقية إلى أن يكونوا محددين.
الحل هو المزيد من الشفافية للعلامة التجارية
من خلال ما جمعته ، فإن الاستنتاج ذو شقين: دع المستهلكين يحددون ما تعنيه الموضة الأخلاقية لهم وفقًا لمجموعة قيمهم الشخصية ، وأن تلتزم العلامات التجارية بالشفافية بدلاً من عبارات رنانة. تتطور صناعة الأزياء بشكل عام باستمرار ، ومحاولة تحديد تعريف واحد دائم الخضرة لفئات مثل الموضة الأخلاقية هي نقطة خلافية.
بالتأكيد ، هناك معطيات - مثل أجور المعيشة العادلة وظروف العمل الآمنة. ولكن هناك الكثير مما يمكن أن يندرج تحت مظلة "الأخلاق". ربما لا يمكنك تبرير تكلفة الملابس الجديدة المصنوعة بطريقة أخلاقية والسلع المستعملة التي تمثل أولوية بالنسبة لك. أو ربما تكون الملابس النباتية على رأس أولوياتك. من الصعب تحديد عندما لا تكون قيم الجميع متطابقة تمامًا. لا تزال الحركة تتعلم وتتطور ، وهذا يجعل من المستحيل تقريبًا تبسيط المشكلة أو تقديم تعريف واضح.
بدلاً من البحث عما يعتقدون أن المستهلكين يرغبون في سماعه (طلب طويل) ، يجب على شركات الملابس بدلاً من ذلك اختيار القيم الأكثر أهمية لعلامتها التجارية. من مصلحتهم وضع كل الحقائق - الجيدة والسيئة والقبيحة. من المرجح أن تتلقى الشركة الصادقة اهتمامًا من المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z الذين يهتمون بالشفافية والأصالة. كلما زادت المعلومات التي توفرها العلامات التجارية ، زادت احتمالية الثناء عليها بدلاً من انتقادها.
