Толкова много се промени през 10 и повече години, откакто за първи път започнах да пиша за коса, кожа и грим през 2005 г. Ето кои са тенденциите, които съм забелязал най-много в индустрията за красота.
Влиянието на красотата се премести от списанията към блогърите
Когато за първи път започнах да пиша онлайн, това беше самотен свят за писатели за красота в интернет. Бях аз и това беше по същество. Всички получиха своите съвети за красота от дамски списания, някои от които бяха изхвърлени онлайн, и The Today Show.
След това дойде настъплението на бюти блоговете. Започна с няколко десетки обсебени от красотата 20-годишни, които пишат за любимите си продукти и се наслаждават на безплатните предимства, които идват с писането за красота (безплатни продукти. Много безплатни продукти). Но тогава блоговете се гледаха с пренебрежение от по-традиционните медии като вид забавно хоби за хора с очевидно свободно време.
И тогава бързо това се промени. Най-вероятно това бяха рекламни долари, следващи тълпата, която беше открила блогърите и насочи вниманието си към тях. Жените, изглежда, са били гладни за съвети от истински хора, а не от анонимни редактори зад печатните издания в лъскавите списания. Хората се тълпаха онлайн, правейки отметки в любимите си блогове и гледайки множество видеоклипове с инструкции за грим и прически в
И тогава това също се промени. Защото нищо не е толкова непостоянно и не се променя толкова бързо, колкото интернет света. Блогърите, които някога са печелили големи рекламни пари от блоговете си, трябваше да променят хода си, за да станат посланици на марката. Това означава шилинг безплатни дрехи, коса и продукти за грим в техните блогове и Instagram. По принцип те получават тези неща и правят перфектно подбрани снимки на себе си, които ги носят. Това е малко като да продадеш душата си, честно казано.
Кой знае колко дълго тези посланици на марката могат да задържат вниманието ни. Не е наистина реално, нали, когато на човек му плащат да каже, че нещо е страхотно? Може би след 5 години ще проверя отново...
Знаменитости стават предприемачи
Когато започнах да пиша за красотата през 2005 г., Гуинет Полтроу правеше филми, оплаквайки преждевременната смърт на баща си и започвайки живота си с фронтмена на Coldplay Крис Мартин. Тогава тя всъщност живееше на една пресечка от мен и от време на време я виждах, с наведена глава да върви бързо или да се качва в гигантски черни джипове, управлявани от шофьор, очевидно на път да върви по червения килим. Тогава тя не беше привърженик на начина на живот. Марта Стюарт беше единственото име в начина на живот и тя излежаваше 6-месечен престой във федерален затвор.
О, какво може да донесе едно десетилетие. През последните 10 години видяхме как известни личности преминават от популяризиране на марки за красота като модели на говорители към самите лайфстайл марки. Предприемаческият дух е ударил много знаменитости на прага на стареене от Холивуд: Джесика Симпсън продава коси със своя стилист и след това създава своя собствена модна линия; Полтроу стартира GOOP и собствена линия за грижа за кожата, продаваща кремове, които струват над 100 долара за бутилка; Джесика Алба започна Честна компания; Дженифър Анистън е съсобственик на компанията за продукти за коса Living Proof. Гуен Стефани, Хали Бери, Виктория Бекъм и Хайди Клум са създали свои собствени модни марки.
Холивуд не е безопасно място за жени над 40 години, така че не е чудно, че тези известни жени насочват вниманието си другаде, за да запазят парите, в които са свикнали да текат.
Има тенденция към органични продукти
Точно както хората се интересуват от това какво влагат в телата си и са анти-ГМО, хората се интересуват от какво те поставят върху кожата си и когато става въпрос за грижа за кожата, виждам много жени, които търсят органично настроики. Това означава, че те се обръщат към масла за почистване и овлажняване на кожата си и търсят лосиони и отвари, които идват от природата, вместо епруветка на химик. Споменах новата линия за грижа за кожата на Гуинет Полтроу. Доста е скъпо. Но е органично, нещо, от което Полтроу е обсебен. Така че може би е наумила нещо? Жените могат да дават парите си за истинското нещо.
Индустрията против стареене се разраства с бясна скорост
Преди 12 години имахте Oil of Olay, обещаващо да заличи фините линии и бръчки. Сега имате продукти за микродермабразио, ретиноиди (помислете за Retin-A, който вече не е само за акне), хиалуронова киселина, антиоксиданти и пилинг. На всичкото отгоре имате цял набор от нови дребни козметични процедури, които жените опитват още на 25-годишна възраст. Тези лазери и филъри (помислете за Botox и Restylane) предлагат на жените по-опростен и по-евтин вариант да изглеждат по-млади (лифтовете на лицето са от 1980 г.). Те стават толкова масови, че хората ги правят в търговския център на всички места.
Нещо повече, докато жените от моето поколение (сега съм след 40) много мълчат за своя ботокс и филъри, по-младите жени на 20 години не се смущават да признаят, че предприемат превантивни мерки, за да остаряват толкова грациозно, колкото възможен. На въпроса дали се страхува от стареенето и какво прави по въпроса, състезателката в The Bachelor Аманда написа в биографията си за уебсайта на шоуто „Да, използвам линия за грижа за кожата против стареене, винаги нося слънцезащитен крем и вземам ботокс“. Тя е 25. Еха.
Това каза, думата "против стареене" изведнъж се превърна в лоша, лоша дума
Тенденция, която се разви през последните няколко години, е да се избягва думата „против стареене“. Това на практика се превърна в лоша дума сред феминистките над 40 години.
Д-р Кристиан Нортруп, автор на "Богините никога не остаряват", беше интервюирана от прекрасния д-р Франк Липман за това на неговия уебсайт:
„Думата „стареене“ на практика е синоним на упадък и влошаване – и двете не са неизбежни... Много е важно да правим разликата между остаряването и стареенето. Възможно е да остареете без упадък. Остаряването е просто възможността да се движите в пространството и печалба ценност и мъдрост."
Всички са в "взима без грим"
Моят любим сайт за красота, азкъм блясъка, създаде името си, като интервюира някои от най-известните и красиви жени в света за техните ритуали за красота и любими продукти за красота. Жените са склонни да продължават безкрайно за любимите си продукти за грижа за кожата, но когато става въпрос за грим, те почти винаги твърдят, че носят много малко от него.
Хората са уморени от аерография
Като харчите милиарди долари за насърчаване на продукти против стареене и като използвате супер слаби, аерографирани модели и знаменитости, Представете ги, индустрията за красота в миналото създаде Идеална жена в умовете на всеки, който гледа телевизия или взима списание. Идеалната жена е слаба с безупречна кожа, независимо от възрастта си. И тя има чекмеджета с продукти, които по чудо я правят такава.
Изпратете записа за надраскване. Това се променя. През последните няколко години списанията бяха призовавани за прекалено аерографски модели и знаменитости, за да ги превърнат в тази идеална жена. Изглежда, че жените се противопоставят на всички фалшиви фалшификати и медиите слушат. Горе-долу. Поставили са жени без грим в страниците си, позирали са оскъдно облечени жени без аерографиране на техните страници и точно тази година Sports Illustrated постави модел с голям размер на една от своите покрива.
Това е малка промяна, но приливът изглежда се обръща. Хората са болни от лъжи. Те искат да видят истински жени, които приличат на себе си, а не идеализирана версия.
