Ако парите са ограничени и възможностите са ограничени, ще трябва да измислите някои креативни начини да разпространите информацията за вашия бизнес или клиент. Едно от тези решения може да бъде остатъчна реклама, която може да ви даде експозиция, за която други компании са платили много повече, но с огромна отстъпка. Намалената цена обаче идва с по-малко опции.
Остатъчната реклама е известна още като реклама в последния момент, реклама с отстъпка, бюджетно рекламно пространство.
Определение за остатъчна реклама
В рекламата остатъчните реклами са рекламни пространства, които медийната компания не е успяла да продаде. Това може да се дължи на различни причини, включително липса на интерес към определен времеви интервал или страница, цена на пространството или просто липса на достатъчно рекламодатели. Това създава проблем за медийната компания, защото рекламната площ е ограничена. Той има много определен живот и ако не бъде купен, отива на боклук, обикновено с реклама на къща, обществено съобщение или друго съдържание за "пълнител".
Ако имате много ограничен бюджет, но искате рекламите ви да се видят от възможно най-много хора, остатъчната реклама може да бъде идеалното решение за вас.
Експозиция на много намалена цена
Името наистина описва какъв вид реклама е това. Остатък е друга дума за остатъка, остатък или скрап. Вероятно сте виждали реклами за остатъци от килими, дървен материал или плат.
Вместо да загубят изцяло приходите, медийните компании ще предложат остатъчни пространства с огромна отстъпка. Те могат да продадат пространството, което е било на път да отиде без пари, а рекламодателят получава експозиция на много намалена цена. Мислете за остатъчната реклама по същия начин като хотелските стаи на намалени цени от сайт като Hotwire. Ще получите хотелска стая в избрания от вас град, може дори на избраната от вас дата и с желаните от вас звезди. Но няма да знаете в кой хотел сте отседнали, колко далеч е от летището и какви са удобствата около него.
Приемате значително намаление на цената, но жертвате избора. Същото важи и за остатъчните реклами. Ще имате известна дума при това кога и къде ще бъдете рекламирани, но не много.
Какъв е плюсът?
Цена и експозиция. Когато купувате остатъчно пространство, получавате драстично намалени цени за основна експозиция на телевизор, радио, списания, билбордове, и интернет. Не е необичайно да платите 75% по-малко за място от обичайната цена. Много хора го сравняват с това да си купите самолетен билет с голяма отстъпка, въпреки че човекът, който седи до вас, е платил пълната цена.
Тази ниска цена също така означава, че компаниите с малък рекламен бюджет могат да получат достъп до медии, които обикновено са доста извън тяхната класа.
Какъв е недостатъкът?
Най-големият минус е изборът. Вие нямате. Мястото се закупува в последния момент и вие нямате право на мнение къде и кога да се пуска рекламата. Може да е в 3.30 сутринта или към края на публикацията.
Също така трябва да имате готови реклами за моментално предизвестие. Това означава да имате множество версии на реклами, цветни и черно-бели, или телевизионни и радио спотове, изрязани на различна дължина. Това също така означава, че се нуждаете от творчески отдел, производствен отдел и отдел за обслужване на клиенти на повикване, за да отговорите на всякакви заявки в последния момент. Въпреки това, след като придобиете навика да купувате остатъчно пространство, това трябва да стане много работеща ситуация.
