Рекламата се е превърнала в изключително сложна форма на комуникация, с буквално хиляди различни начини за бизнеса да предаде съобщение на потребителя. Днешните рекламодатели разполагат с широк набор от възможности за избор.
Интернет сам по себе си предоставя много от тях, с появата на брандирани вирусни видеоклипове, банери, реклами, спонсорирани уебсайтове, брандирани чат стаи и много други.
Ето няколко примера за това, което е налично за вашия медиен арсенал:
Онлайн реклама (известна още като цифрова)
Ако видите реклама в интернет, тя се класифицира като онлайн реклама. Всъщност има реклами на същата тази страница и на повечето други уебсайтове, които посещавате, тъй като те са основният двигател на приходите за интернет. Друг начин за онлайн реклама е местната реклама, която е дигиталната вариация на старите печатни реклами и спонсорирано съдържание. Има много дигитални маркетингови стратегии, включително поставяне на реклами в популярни уебсайтове и сайтове за социални медии.
Google Ads
Google Ads позволява на компаниите да наддават за поставянето на реклама на страницата с резултати от търсачката на Google. Чрез използване на ключови думи или общи термини за търсене, търсения, които са свързани с бизнеса и техните продукти и услуги, се появяват в резултатите от търсенето. Например компания, която рекламира застраховки, ще се показва във всички заявки за търсене на застрахователни продукти. Бизнесът плаща на Google, ако се кликне върху рекламата, поради което се нарича цена на клик.
Google AdSense позволява на компания да хоства реклами на уебсайта си от Google, за да генерира приходи за сайта. За фирми, които искат да рекламират, те могат да се запишат в Adsense и Google, чрез своите алгоритми, ще съпостави рекламата с различни уебсайтове със сродно съдържание или параметри за търсене. В резултат на това компаниите могат да достигнат до по-голяма аудитория чрез поставянето на реклами от Google. Google поставя реклами на други уебсайтове, за да генерира кликвания и трафик към уебсайта.
LinkedIn реклама
Компаниите могат да създадат бизнес страница и да публикуват съдържание, видеоклипове, предложения за продукти на страницата си като начин за достигане до милионите потребители на LinkedIn. Страницата в LinkedIn може да бъде разширение на уебсайта на компанията и да насочва трафик към сайта чрез връзки в съдържанието. Също така служителите на компанията могат да създадат страници на LinkedIn с подобно съдържание, които съдържат връзки към уебсайта на компанията и продуктови предложения.
Компаниите могат също така да поставят реклами в LinkedIn, които могат да бъдат насочени към определени черти или демографски характеристики на потребителите на LinkedIn. Например, ако даден бизнес иска да рекламира пред хора, които работят в областта на счетоводството, една реклама може бъде поставен, който е насочен само към потребители на LinkedIn, които работят в счетоводната индустрия или имат счетоводство степен. С LinkedIn много членове принадлежат към групи. Рекламите могат да бъдат насочени към конкретна група като група за криптовалута или технологична група.
Други сайтове за социални медии, като Facebook и Twitter, предлагат подобни програми като тези, описани от Google и LinkedIn. С дигитален реклама, важно е да проучите и да се насочите към конкретната аудитория, която вероятно ще купи продукт или услуга на компанията, преди да поставите реклама.
От реклами във Facebook и Snapchat до партньорства с BuzzFeed и Reddit, най-бързият и лесен начин да достигнете до милиони потенциални клиенти е онлайн.
Мобилни телефони и мобилна реклама
Доминираща сила в дигиталната реклама е чрез мобилни устройства като мобилни телефони, iPad, Kindles и други преносими електронни устройства с интернет връзка. Настоящите тенденции в мобилната реклама включват широко използване на социални медии като Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобилната реклама е подобна на онлайн рекламата и все повече придобива значение като метод за достигане до нови клиенти.
Печатна реклама
Някога огромен двигател на продажбите, печатът заема заден план пред многото цифрови форми на реклама, които сега са достъпни за търговците. Въпреки това, ако има нещо, което е сигурно за рекламата, то е, че да си различен е добре. И когато потребителите се уморят от дигитални реклами, връщането към печатните парчета и осезаемото усещане и постоянството, които те осигуряват, определено е в картите. Обикновено печатът може да бъде разделен на три подкатегории:
- Периодична реклама
- Ако е в списание, вестник или нещо друго, което излиза на редовни интервали, тогава това е периодична реклама (известна още като печатна реклама). В продължение на десетилетия печатните реклами бяха златен стандарт за рекламодателите и техните клиенти. Да вземеш централната част на голямо списание или задната корица на вестник означаваше милиони хора да видят посланието.
- Брошури, листовки, листовки, брошури и реклама на място за продажба
- Въпреки че някои от тези медии могат да бъдат поставени на страниците на вестници и списания, те се третират като отделна единица, обикновено защото имат по-малък шанс да бъдат видени. От нещо, което стои на гише или бюро за обслужване на клиенти до лъскава брошура за автомобили, малките печатни медии предлагат по-интимен и продължителен начин за ангажиране на потребителя. Използвайте този подход, когато имате повече информация, отколкото можете да натъпчете в печатна реклама.
- Директна реклама по пощата
- Всяка от техниките, споменати по-горе, може да бъде включена в директната поща. Това просто означава, че вашите отпечатани части се изпращат директно до потребителя. Това е техника, която е била и продължава да бъде злоупотребявана от по-долни маркетингови агенции, които са превърнали занаята в нежелана поща. Ако е креативна и интелигентно замислена и изпълнена, директната поща може да бъде фантастичен начин за ангажиране на клиента. Не го изброявайте.
Партизанска реклама
Известна също като ембиентна медия, партизанската реклама (или маркетинг) стана известна през последните 20 години. Това е широко използван термин за всичко нетрадиционно и обикновено приканва потребителя да участва или да взаимодейства с произведението по някакъв начин. Местоположението е важно, както и времето. Движещите сили зад партизанската реклама или маркетинг са креативните идеи и иновациите, а не големият бюджет. Доста често ще поискате прошка, а не разрешение с тези кампании, и те ще се разпространяват от уста на уста и социални медии.
Излъчване на реклама
Формата на комуникация за масовия пазар, включително телевизията и радиото, излъчваната реклама доскоро беше най-доминиращият начин за достигане до голям брой потребители. Излъчваната реклама пострада от популярността на DVR и технологията за пропускане на реклами. Въпреки това, това все още е ефективен начин да достигнете до милиони хора, особено когато дойде Супербоул.
Външна реклама
Известен също като реклама извън дома (OOH), това е широк термин, който описва всякакъв вид реклама, която достига до потребителите, когато те са далеч от дома. Помислете за билбордове, плакати за автобусни навеси, плакати за летене и дори онези големи цифрови табла на Таймс Скуеър.
Обществена реклама
За разлика от традиционните реклами, обществените реклами (PSA) са предназначени предимно да информират и образоват, а не да продават продукт или услуга. PSA традиционно се появяват по телевизията и радиото, но също така са силно популяризирани онлайн.
Продуктово позициониране на реклама
Позиционирането на продукти е популяризирането на маркови стоки и услуги в контекста на шоу или филм, а не като изрична реклама. Ако някога сте гледали филм и сте се чудили: „Уау, наистина карат много фордове в тази сцена“ или „Всички в това телевизионно шоу пият ли пепси?“ тогава забелязвате продуктово позициониране. Това е начин тези филми и предавания да получат финансиране и е чудесен начин за рекламодателите да достигнат до целева демографска група.
