Основният магазин е основен магазин за търговия на дребно, използван за насочване на бизнеса към по-малки търговци на дребно - обикновено в търговски център или търговски център. Тези по-големи универсални магазини или магазини за хранителни стоки обикновено са част от верига за търговия на дребно и служат като известен бизнес в търговски център или стриптиз център. Anchor stores не трябва да се бъркат с a категория убиец тъй като имат по-широка привлекателност. Убиецът на категории е бизнес за търговия на дребно, който доминира в конкуренцията си в продуктови или други магазини от този вид.
Необходимостта от Anchor Store
Търговията на дребно преживява цикъл, в който моловете бяха най-популярната дестинация, а след това се превърна в онлайн пазаруване и сега лайфстайл центровете са новото нещо.
Един момент обаче винаги е бил верен и това е, че всяко развитие на търговията на дребно се нуждае от основен магазин, за да бъде успешно. Както подсказва терминът, този магазин "закотвя" развитието. Неговото присъствие определя кои други търговци могат да се присъединят към проекта.
Всъщност разработчиците на дребно често поставят имената на котвите в своите архитектурни планове, за да могат другите бизнеси да ги видят. По този начин котвата всъщност продава пространството в мола и за предприемача.
Ако магазин планира да отвори магазини в цялата страна, те вероятно биха искали да знаят кои са водещите на проекта преди подписване на нов договор за наем. Важно е да имате правилната котва. С други думи, търговец на дребно, който би карал клиентите до подходящия мол или център на вашия магазин демографски данни на клиентите, не само техните.
Привличане на клиентски трафик
Основните магазини са привлекателни и те захранват трафика към по-малките магазини, които ги заобикалят. Типичен основен магазин би бил голям универсален магазин като Dillards или Мейси. Тези магазини предлагат голямо разнообразие от продукти и следователно се харесват на по-широка аудитория, като по този начин привличат повече трафик.
Котва може да бъде и магазин за хранителни стоки като Whole Foods или Central Market. Тези бакалии също са склонни да се насочат към търговски центрове или лайфстайл центрове за своя трафик. Те се харесват на различен сегмент от клиенти: такива, които пазаруват в лайфстайл центрове, а не стриптийз центрове.
Основните магазини също харчат голяма сума пари за маркетинг, което помага да се привлече повече трафик към центъра. Всъщност бихте могли да намалите маркетинговите си бюджети за локации на молове точно поради тази причина.
Ако управлявахте магазина си в мола, може да откриете, че маркетингът в магазина е по-важен за вас, докато водещите харчат парите, карайки хората да влизат в мола. Това би помогнало за запазване на маркетинговия бюджет на вашия магазин, тъй като вие сте били единствено отговорни за привличането на трафик към вашия магазин.
Избор на център, който си заслужава
Ключът към избора на правилната котва за вашия магазин (което означава да изберете правилния мол или лайфстайл център, за да намерите вашия магазин за търговия на дребно) е да знаете и разберете демографските данни на котвата. Техният основен клиент същият ли е като вашия? Или се харесват на някой различен?
Да приемем, че имате верига от магазини за обувки и вашият микс от стоки е по-модерен, така че искате да сте близо до търговци на дребно и котви, които също продават модерни или лайфстайл стоки.
Може да предпочетете да сте близо до Anthropologie срещу Abercrombie и Fitch. Клиентът, който е привлечен от Anthropologie, също може да хареса вашия магазин. Ако клиентите на Anthropologie са много лоялен, това също може да помогне за поддържането на вашия магазин.
Когато котвите се изместят
Точно както опорният магазин може да направи развитието на търговията на дребно, той може и да го прекъсне. Всеки ден можете да намерите новини за затваряне на водещи магазини. Това оказва най-голямо влияние върху моловете. Голямо празно пространство в края на търговски център сигнализира на клиентите, че има проблем и трябва да пазаруват от друго място.
Да не говорим за факта, че паркирането е нарушено, тъй като магазинът е затворен и главният вход на мола вече го няма. Някои разработчици на дребно успяха да преосмислят пространството, като добавиха други видове развлечение, но празното място за закотвяне в мол все пак ще повлияе на продажбите на всички магазини в този мол.
