Дисплей на място за покупка (POP) е маркетингови материали или реклама, поставена до стоката, която рекламира. Тези артикули обикновено се намират в касата или там, където се вземат решения за покупка.
Научете повече за POP дисплеите и как те могат да бъдат един от най-недостатъчно използваните инструменти в търговията на дребно.
- акроним: POP дисплей
Какво е дисплей на място за покупка?
Дисплеите на мястото на покупка са печатни или цифрови дисплеи, поставени в близост до рекламирани артикули и където клиентите вземат решения за покупка. За разлика от маркетинговите кампании, предназначени да привлекат клиенти в магазините, POP дисплеите се фокусират върху опита на клиентите в магазина, като насочват вниманието към определени марки или специални оферти.
Седемдесет процента от покупките на дребно не се решават, докато клиентът не е в магазина.
Как работят дисплеите на мястото на покупка
POP дисплеите се превърнаха в основна стратегия за производителите и много доставчици ще имат някакъв вид POP материал, който могат да предоставят за безплатна употреба в
POP дисплеите могат да бъдат прости като табела или толкова сложни като картонена кутия. Например, търговец на дребно може да използва говорещ рафт - стикер, залепен в края на рафта, за да привлече вниманието като клиентът върви по пътеката - или може да създаде пълен дисплей, където продуктите на доставчика са мърчандайзирани вътре в него. Помислете за свободно стоящ дисплей с марката на продавача върху него, като вътре са изложени само неговите стоки.
POPs се преместиха от традиционното място за опаковане на пари в други места в магазина. В ранните му форми ще намерите само POP дисплеи и материали в зоната на касата. В днешно време обаче производителите и търговците на дребно са открили, че POP дисплеите могат да бъдат поставени в целия магазин с голям успех.
Видове дисплеи на място за покупка
POP дисплеите се предлагат в много различни форми. Най-често срещаните видове са:
Магазини за продавачи
Най-сложният POP дисплей е магазин за продавачи, който по същество е "магазин в магазин"идея, при която продавачът поставя секция в магазина, която отличава стоките му от останалите. Магазините за доставчици са често срещани сред компаниите за потребителски опаковани стоки (CPG), които се конкурират за ограничено пространство на рафтовете в магазините. Вместо просто позициониране на продукти по рафтовете, използването на магазини за доставчици позволява на CPG компаниите да привлекат по-голямо внимание към определен продукт.
Свободностоящи дисплеи
Свободностоящите дисплеи са самостоятелни дисплеи, които обръщат внимание на определен продукт. Тези дисплеи обикновено се правят от картон, така че има много начини компаниите да проявят креативност в презентацията.
Кошчета за изхвърляне
Кошчетата за отпадъци също са самостоятелни дисплеи, но не са толкова организирани като свободностоящите дисплеи. Кофите за боклук са по-големи и обикновено съдържат малки, индивидуално опаковани стоки, като например бонбони.
Endcap дисплеи
Дисплеите с крайни капачки се поставят в края на пътеката, което позволява на клиентите да видят рекламирания продукт, без да слизат по конкретната пътека. Дисплеите Endcap наподобяват свободностоящи дисплеи по своята организация, но основната разлика е в това свободностоящите дисплеи могат да бъдат поставени навсякъде в магазина, дисплеите с капачки се намират само в края на пътеки.
Стойки за банери
Банерните стойки са вид самостоятелни табели които могат да бъдат поставени в целия магазин с относителна лекота. Те са по-големи от повечето POP дисплеи, но тяхната мобилност дава на търговците на дребно гъвкавост къде да ги позиционират. Повечето POP дисплеи ще държат физическите продукти, които се рекламират, но стойките за банери действат само като табели и реклама.
Точка на покупка срещу. Точка на продажба
POP дисплеите и дисплеите на място за продажба (POS) имат много прилики, но основната разлика между тях е местоположението. POP дисплеите се поставят там, където клиентите вземат решения за покупка, докато POS дисплеите се поставят там, където клиентите купуват продукти, като например касата.
Можете да намерите POP дисплеи навсякъде в магазина, но POS дисплеите ще бъдат почти изключително в касата. POP дисплеите вършат страхотна работа при промотирането на продукт или продажба, докато POS дисплеите са добри в насърчаването на потребителите да правят импулсивни покупки.
Ключови изводи
- POP дисплеите са рекламни материали, поставени в близост до рекламирания продукт.
- POP дисплеите включват табели, самостоятелни дисплеи, приспособления за пътеки и банери.
- POP дисплеите могат да бъдат отпечатани или цифрови.
- POP дисплеите се различават от POS дисплеите, тъй като те са разположени навсякъде в магазина, а не само на касата.
