Ако не си в местната телевизия, не съществуваш. Не за голяма част от хората.
И ако не сте в радио новините, вие сте невидими за различна аудитория, която включва новинарското радио, когато включи запалването и потегли към работа.
в връзки с обществеността, винаги е имало пристрастия към вестниците.
Лесно е да разберете защо. Повечето професионалисти са започнали като репортери в печата. вестници също са осезаеми. Можете да държите история в ръцете си. Можете да го изрежете с ножица и да направите фотокопия или да натиснете изрязване и поставяне и да препратите история на вашия шеф и колеги.
Много по-трудно е да заснемете аудио клип от радио сюжет или видеоклип от телевизионен материал. Станциите - особено радиостанциите - излъчват през целия ден. Те нямат сървърно пространство или безплатна работна ръка, за да запазят и архивират всяка секунда аудио и видео.
Казвам го като бивш журналист, във вените ми тече вестникарска хартия. И е вярно, че вестниците обикновено публикуват истории, които след това отразяват телевизиите и радиостанциите. Не е тайна, че радио и телевизионните продуценти четат сутрешния вестник, когато търсят с какво да запълнят ежедневните емисии.
Фрагментация на аудиторията
Проблемът е, че аудиторията на масмедиите е разделена. Разпокъсан. В старите времена, ако вкарате история в голям вестник - кажете Ню Йорк Таймс или Вашингтон пост — и Уолтър Кронкайт говори за това в продължение на 30 секунди в CBS Nightly News, добре, ти беше златен. Всеки щеше да знае за това.
Днес хората могат да получават своите новини по хиляди различни начини. Има стотици канали по кабелното и интернет радио. Имате достъп до почти всеки вестник, който искате онлайн. Денят, в който цялата нация се прибира от работа, чете вестник и пуска телевизора в 18 часа. да гледам Уолтър Кронкайт, е, тези дни свършиха.
Ако искате да достигнете до повече от една част от населението, трябва да влезете не само във вестниците, но и в радиото, телевизията и интернет.
Къде хората получават своите новини
Новото проучване на Pew Research Center за това къде хората се обръщат за новини показва нарастваща зависимост от Интернет, с голям скок в хората, които съобщават, че включват смартфона си, за да търсят новини, времето и спорт.
Хората също така съобщиха, че са проверили множество източници, като 99% от американците казват това типично ден, те проверяваха новините от поне едно от следните: по телевизията, радиото, в печата или на уеб.
Телевизията е доминираща, като 78% от американците казват, че гледат местни телевизионни новини, а 73% получават новини от мрежи или кабелни новинарски канали.
Интернет се разраства; 61 % казаха, че са проверили новините онлайн. Радиото (54 %) едва изпреварва местните вестници (50 %), а националните вестници са със 17 %.
Има и голямо преминаване към социалните медии. Хората пишат в Twitter и Facebook за истории, а проучването на Pew показа, че когато приятели и семейство публикуват история, е по-вероятно да я прочетете, коментирате или препратите сами.
Какво означава това
Целият смисъл на масовата комуникация е достигането до масите. Може да доминирате в ефира на радиото, но да пропуснете почти половината население. Същото и с вестниците.
Местната телевизия изглежда като чудесен вариант, достигайки до почти осем от всеки десет души. Но е десет пъти по-трудно да получиш отразяване в телевизионните новини, отколкото да влезеш във вестници, радио или интернет.
Днешната аудитория е толкова фрагментирана, че всеки план за отразяване в пресата трябва да покрива всички тези бази. Не можете да изпращате едни и същи прессъобщения до всяка медия и да го наричате добро. Издание с правилния размер за вестник е твърде дълго за четене по радиото.
Телевизията не може да работи с прости думи. Те искат изображения. Наслада за очите. Тази нужда от силни образи е толкова голяма, че вместо да имат котва, просто кажете „В планините вали сняг“ или „Има буря на крайбрежие", местните телевизионни новинарски станции ще изпратят репортери по планинските проходи в пет сутринта, за да направят снимки на живо в тъмното, говорейки за това колко е снежно е.
Често този беден репортер ще остане там, в снега или дъжда или каквото и да е, за актуализации на живо през сутрешните и обедните новини. Това е отдаденост. Тъй като изображенията са много по-важни от думите за телевизията, репортерите на терен не носят костюми. Носят дъждобрани с логото на станцията, за да не се намокрят и не изстиват.
За да достигнете до всички тези различни аудитории и форми на медии, фокусирайте се върху техните различни нужди.
Вестниците се нуждаят от думи и снимки. Радиото изисква живи хора в студиото или по телефона, които говорят по даден проблем. Телевизиите се нуждаят от силни изображения, а не от говорещи глави.
Добра първа стъпка към всеки медиен план е да направите списък. Кои са най-силните ви думи? Кой е най-добрият ви глас по този въпрос? И какви изображения биха обяснили най-добре историята по телевизията?
