Какво е рекламно проучване?

Прави се рекламно проучване, за да се определи кои реклами ще бъдат най-ефективни с вашата целева аудитория. Прави се по време на разработването на реклама и за анализиране на ефективността на рекламна кампания, докато е в ход.

Научете повече за рекламните проучвания.

Какво е рекламно проучване?

Рекламата е част от вашия маркетинг план, който използва платени, нелични съобщения. Тези съобщения са предназначени да достигнат до големи групи клиенти и да продадат вашите продукти или услуги.

Както всички форми на маркетинг, вашата реклама ще бъде най-успешна, ако се основава на висококачествено проучване. Това трябва да бъде редовна част от вашата стратегия за проучване на пазара.

• Алтернативни имена: Пазарно проучване, маркетингово проучване

Как работи рекламното проучване

Повечето рекламни изследвания се провеждат по един от двата начина.

• Вътрешни изследвания: Много марки провеждат вътрешно проучване. Можете да помолите клиентите да попълнят имейл или уеб анкети или да отговорят на въпроси, след като направят покупка, или да проследят взаимодействията с обслужването на клиенти. Това може да предостави информация за това как са открили продукта или услугата, които компанията предлага, и дали реклама е привлякла вниманието им към вашия продукт. Този тип проучване може също да предостави информация за удовлетвореността на клиентите.
• Изследвания на трети страни: Работата с фирма за рекламни проучвания гарантира, че информацията ви е независима и безпристрастна. Изследователските фирми също имат ресурсите да провеждат по-обширни изследвания. В допълнение към анкетите, те могат да събират групи от клиенти за фокус групи, да показват реклами на отделни лица, да задават въпроси за да определите какво въздействие има рекламата или да наблюдавате какво търсят участниците онлайн, след като са били изложени на реклама.

Дали извършвате проучването си вътрешно или работите с фирма трета страна вероятно ще зависи от вашия бюджет, размера на вашия бизнес и каква информация се надявате да научите.

След като получите резултатите от вашето рекламно проучване, те могат да бъдат използвани, за да ви помогнат да прецизирате рекламните си методи, изберете по-ефективни рекламни медии и изработете маркетингови съобщения, които ще резонират по-ефективно с вашите клиенти. Може също така да ви каже къде и как да изразходвате рекламния си бюджет, за да получите най-добра възвръщаемост на инвестицията си.

Видове рекламни изследвания

Рекламните изследвания трябва да са предназначени да ви кажат колко ефективни са вашите рекламен план е в достигането и убеждаването на клиенти.

Това изследване е полезно, независимо под каква форма реклама използвате, включително печатни, телевизионни, радио и цифрови. Рекламните изследвания могат да се фокусират върху различни области на рекламния процес, включително:

Целеви пазар

Може да се наложи да проучите навиците и предпочитанията на вашите целеви клиенти преди стартиране на рекламна кампания. Това помага да идентифицирате кои са вашите клиенти, какви проблеми имат, какви ползи търсят и какъв вид съобщения ще резонират с тях.

Дори ако сте в бизнеса от известно време, проучването на вашия целеви пазар може да бъде полезно, ако:

• Вие пускате продукт на услугата, който ще привлече нови клиенти.
• Вие разширявате своя пазар.
• Вашата реклама не резонира с целевия ви пазар.

Отговор на реклами

Разбирането как реалните хора в целевата ви демографска група реагират на рекламите може да ви помогне да създадете силна и ефективна рекламна кампания. При този вид проучване на клиентите се показват различни реклами и се пита какво мислят за продуктите, които са представени, дали биха обмислили покупката им и колко добре разбират продукта, след като видят реклама.

Резултати и успех

Използвайте изследвания, за да измерите успех на всяка рекламна кампания. Разбиране на въздействието на рекламата върху продажбите, възприемането на клиентите и генерирането на потенциални клиенти, както и възвръщаемостта на инвестициите, може да ви помогне да създадете по-силна реклама и да използвате по-ефективно вашите пари. Можете също да го използвате, за да сравнявате реклами в различни медии или пазари. Това може да помогне на вашата компания да разбере дали трябва да преразгледа рекламната си стратегия.

Рекламното проучване на успеха на една кампания е най-ефективно, когато тази кампания има ясни показатели за успех, както и начин за проследяване на реакцията на клиента, като уникални кодове за поръчка, купони или уеб връзки.

Добре проектираното рекламно проучване няма да повлияе само на вашата рекламна стратегия. Както при всеки компонент на вашия маркетингов микс, крайната цел е да увеличите продажбите и да развиете бизнеса си.